继开原石之后又赶起了海？Ohayoo又火了一款“小游戏”，用爆款造爆款

发布时间：2021-09-29 10:01:43来源：游戏智库

继今年春节档小游戏《翡翠大师》之后，Ohayoo又造了一款“味儿”很纯正的爆款——《赶海王》。

《赶海王》当真可是抖音的“原味游戏”了，无它，唯题材也。

正式上线以来，《赶海王》在AppStore免费榜上稳居前十，在抖音上，相关话题热度为2.6亿，无疑是当前时间段的头流游戏。然而，《赶海王》之于Ohayoo，却有着非同一般爆款的意义。

为什么是你，赶海？

赶海何意？

退潮时到海滩去打捞拾取各类海洋生物，是在海边生活的老渔民的一类日常工作。

在抖音上，赶海是一个常规大类，各种稀奇古怪的海货从滩涂和礁石上翻出，时不时淘到的“大货”更是让人有捡漏的快感。与鉴宝、钓鱼、开石一样，它们透露着一些“土味”。

但该类题材并不是下沉市场专属，在Z世代专属的B站也有相当程度的人气，换句话说，在年轻人群体中，它们也是颇有娱乐性的视频，属于“上头”类型。B站头部科普类up“无穷小亮的科普日常”曾数次鉴定赶海类视频，某种程度上也为赶海刷了一波存在感。

这就是典型的“我是土狗，我爱看”题材

赶海这件事，看着爽，做起来时间成本和门槛极高，此前的《翡翠大师》对应的开翡翠原石类型视频也是这个道理。开原石，赶海，两个类型令人上头的原因很相似——寻宝，以小博大，薅羊毛。

目前看来，《赶海王》和《翡翠大师》题材选择都是依托抖音本身的风格和热度话题，这本身并不是什么稀奇的尝试，“蹭热点游戏”一向是人们喜闻乐见的一个类型，不过Ohayoo真的非常认真的在做这件事，并且开辟出了这个极为刁钻的品类方法论。

怎样让赶海爱好者们上头？

《赶海王》绝不是蹭话题，蹭题材红利这么简单。Ohayoo之所以能接连成功两款热点休闲游戏，核心就是将它的吸量点“按帧拆分”。

首先观察一下《赶海王》的游戏结构：整体是在强调“从海滩拾起海货”这个动作，然后辅以中长周期的经营玩法。

这与Ohayoo架设在抖音等头条系平台上的吸量视频有直接关系，《翡翠大师》就是通过前期制作开采原石、切割原石、售卖翡翠等不同吸量视频，最终才确定强调切割原石玩法的设计思路的。

《翡翠大师》所放大的玩法核心，显然给了《赶海王》不少参考。实际上开翡翠原石这类视频，其爽点有二，一是通过观察皮壳，压灯看色等方法挑原石并切割看结果，这是“赌”的心理，二是最大程度的利用石料加工成各种翡翠制品，通过计算使其最终利益最大化，这是以小博大的心理。《翡翠大师》对此利用的非常到位，可以说完全是开石类视频爽点的游戏化。

在《赶海王》中，就是放大了捡海货这个核心兴趣点，遵循“出货-售卖-滚雪球”这个完整的爽点链条，并且它对带入感的设计非常有讲究。

主线关卡里，玩家直接身临沙滩、泥地、礁石海岸等赶海地点，戴上手套，拿好钳子，。这个环节，找出埋在礁石中的海货，夹出海货的动作，就已经非常讲究“寻宝”“挖宝”的爽感了。

与此同时，每捡上来一件海货，其台词也是颇为进入角色——对海货进行点评，介绍吃法，甚至还有标准的赶海用语“嘿嘿嘿”——这说明玩家扮演的正是赶海类主播，这些台词实际都是一些直播话术。最妙的是，大量介绍海货吃法的台词，还能给玩家一种“美食幻想”的心理暗示，而这正是大部分时候赶海的目的，深喑JRPG制造带入感的精髓。

海货的种类，包括贝类、鱼虾、螃蟹、海胆等，也是一一对应了现实。

另一个“副本”则是赶海的另一爽点，抽水坑——即找出一个合适的水坑进行打窝，并用抽水机将海水抽干，小范围直接收获多个海货，相当于赶海中的网鱼。

抽水坑玩法除了还原实际的赶海之外，在游戏中有两个功能，一是补充海货仓库，二是概率打捞上剧情物品，放在展览馆中获得离线收益。

可以看出，《赶海王》比起《翡翠大师》的单一脉络，也就是赌石，开始，摆放翡翠然后填充博物馆挂机收益来说，是丰满了一些的，换句话说，它为玩家的单日游戏时长填充了一些新鲜感，若以Ohayoo一贯的制作习惯去看待，其完成度更高。

“小游戏”也有扩展生命周期的价值

拓展游戏的生命周期，需要从单日游戏市场，以及整体游戏周期两个层面做文章。Ohayoo如今的目的，显然早已不是单纯的设计一个病毒玩法，然后靠游戏数量和偶然的爆款“滚流水”，而是要力保一个游戏有它的记忆点和长达数月的生命周期。

现在这叫做“重度休闲游戏”，它的操作和互动逻辑必须简单，但又要让60分钟的单日游戏时长非常饱满，最重要的是，要将广告点击这一变现引导巧妙、不令人反感的嵌入。

既要、又要、还要，头部“小游戏”的竞争其实相当残酷。

在《赶海王》中，核心目的是赚钱过关，赚钱方式则按照互动量分为主线赶海、抽水坑、展览馆放置收益三大部分，详略有序。

在赶海玩法的环节，设置了计算体力达到关卡要求的逻辑，一方面为嵌入广告找到入口，另一方面把控住了游戏节奏，让玩家感到“花了一定时间，参与了一些互动”才能通关。而在小关卡中，又设计了超大鱼类的特殊小游戏，埋下了细微的玩法变化。

主线关卡得来的海货需要花时间出货，捡到的鱼饵拿来抽水坑，进一步以小博大，多次抽水坑后得来的任务物品可以获得放置收益。可以看出，获取收益的便利程度，是与到达还层级花费的操作和时间呈对应关系的，边际收益递增，这就是《赶海王》最直白的留存思路。

而广告嵌入方面，所有的收益项，都能用观看广告的方式加速或替代金币，但一天观看的广告数量全都只有个位数，一方面这给了玩家可预估的每日收益，另一方面严格限制了单日游戏时长，延长了游戏生命周期。

细微的变化，以及恰到好处的交互量造就新鲜感，在产品所期望的单日游戏时长内，让玩家有事可做且不会审美疲劳。每日可预估的收益量，以及递增的边际收益又带来生命周期的保障。

用爆款内容造爆款游戏，并不是简单的流量叠加，Ohayoo通过对用户兴趣点的长时间研究，这才走通了这条不可复制的道路。

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