国庆出行指南：红色旅游大数据图鉴
发布时间：2021-09-29 22:55:52来源：人民网舆情数据中心
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随着国内疫情逐渐得到有效控制，我国经济快速复苏，旅游出行需求也在疫情防控常态化中得到释放，国内旅游市场呈现快速回温态势。今年正逢建党100周年，文化和旅游部联合中央宣传部等部门推出“建党百年红色旅游百条精品线路”，以重温红色历史、感受红色文化为主的红色旅游成为当下热门的旅游形式。红色旅游究竟有何魅力？国庆“黄金周”来临之际，人民网舆情数据中心带你一览红色旅游大数据图鉴。
01
政策助推红色旅游行业发展，
市场规模增长迅猛
受疫情影响，2020年我国旅游行业游客人数有较大幅度的下降，但随着疫情逐渐好转，人们的出行需求大量增加，对旅游的热情高涨，刺激旅游业加快回暖。2021年的旅游人数较2020年猛增一倍，达到2.3亿人次，超过疫情前一年的水平。
图：2018-2021年旅游人数变化（单位：亿）
数据来源：蝉大师
2020年我国中央财政支持红色旅游景区建设资金高达60亿元。全国红色旅游市场已经形成了12个“重点红色旅游景区”、30条“红色旅游精品线路”和100个“红色旅游经典景区”的全国红色旅游发展大格局。根据交通运输部印发的《全国红色旅游公路规划(2017-2020年)》，至2020年共筛选确定了126个红色旅游公路项目，建设总里程约2442公里。
图：2017-2020年中国红色旅游公路建设情况
数据来源：交通运输部
据携程发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》，红色旅游业正在高速增长，2020年红色旅游人均消费达到1903元，同比增长47.86%，实现了红色旅游市场规模迅速扩大。
图：2019-2020年红色旅游消费均价（单位：元）
数据来源：携程
02
建党百年华诞，
红色旅游迎来新机遇
为隆重庆祝中国共产党成立100周年，充分展示中国共产党带领全国各族人民在中国革命、建设和改革历程中取得的重大成就，5月31日，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出“建党百年红色旅游百条精品线路”。百条线路涵盖“重温红色历史、传承奋斗精神”“走近大国重器、感受中国力量”“体验脱贫成就、助力乡村振兴”三大类主题。线路推出后，红色旅游在网络上的热度大幅增长，在五月底到六月初迎来了开年来的最高峰。
图：2021年红色旅游网络热度
数据来源：人民网舆情数据中心
建党百年华诞背景下，从“百条线路”建设思路发散开去，用好红色资源，传承红色基因，深入挖掘红旅发展潜力，激发红旅内生动力，助力红色旅游持续升温，国内各大红色景点成为旅游打卡地。
图：2021年红色旅游相关热词
数据来源：人民网舆情数据中心
03
天安门广场客流量最大，
湖南省红色旅游热度最高
文旅部大力发展红色旅游和乡村旅游，传承红色基因，助力老区发展，推出了300家全国红色旅游经典景区，还有1299个全国乡村旅游重点村镇。利用革命文物、新时代红色地标等资源发展红色旅游，成为许多游客参观游览必选项，2019年红色旅游人次达到14.1亿。根据人民网舆情数据中心，在“红色旅游”地域热度方面，湖南省高居第一，其他有着红色革命历史的江西、广东、陕西等都名列前茅。
而普遍较受游客喜爱的红色旅游景区大多分布在我国的华北和华东。据携程旅行数据显示，天安门广场、中国国家博物馆、岳麓山、中共一大会址、中国人民革命军事博物馆等景区入选为2021年上半年受游客欢迎的红色旅游景区。其中，天安门广场成为客流量最大的景区。
图：红色旅游景区受欢迎程度TOP10
数据来源：携程旅行
许多红色旅游目的地的订单量均有很大幅度的同比增长，其中，江苏淮安的周恩来纪念馆成为新增关注最多的景点，同比增长高达1298%，湖南芷江的中国人民抗日战争胜利受降纪念馆订单量同比增长805%，浙江湖州的新四军苏浙军区纪念馆订单量同比增长341%。
图：2021年红色旅游景点订单增长量TOP5
每个著名的红色旅游省份都有自己经典的旅游线路，根据携程发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》，今年上半年受游客欢迎的红色跟团旅游线路囊括了陕西、湖南、江西等省份，分别是：
04
红色旅游行业趋于年轻化，
亲子家庭寓教于游
根据红色旅游人群的性别分布，从总体上看分布较为均衡，但女性更偏爱红色旅游，以52%的占比高出男性4个百分点。
图：红色旅游人群的性别分布
数据来源：《2021上半年红色旅游大数据报告》
据携程数据显示，今年上半年订购红色旅游路线的00后用户比2019年同期增长约2.5倍，90后增长也接近40%，红色旅游行业正飞速趋于年轻化。据马蜂窝旅游《旅游新国潮》大数据报告，对于各个年龄段，愿意参加红色旅游的人数都多于不愿意参加的人数，其中，近八成的95后都大力支持红色旅游，成为了红色旅游队伍的新力量。
图：红色旅游偏好度的年龄分布
数据来源：马蜂窝旅游
据驴妈妈旅游网统计，红色旅游的游客结构已发生巨大改变，游客群的平均年龄仅为28岁，以80后、90后为代表的年轻群体参与红色旅游的比例显著上升。根据红色旅游人群的年龄分布，占比最大的群体为80后，此类人群带娃出游较多，倾向于选择亲子游或家庭游，在旅游的过程中让孩子更主动地学习历史知识、体会红色精神。
图：红色旅游人群的年龄分布
数据来源：驴妈妈
人们选择红色旅游的原因多种多样，绝大部分游客渴望了解相关历史知识。据马蜂窝旅游《旅游新国潮》大数据报告，66.1%的旅客希望通过红色旅游收获不曾了解过的历史知识，其次，18.64%的游客选择红色旅游的原因是想要重温党的百年历史。
图：人们选择红色旅游的原因
数据来源：马蜂窝旅游
05
“红色之旅”促进乡村振兴，
90后成乡村旅游推动主力军
近年来，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的不二选择，而我国许多革命老区、红色旅游资源都集中在农村地区。党的十九届五中全会进一步提出，推动文化和旅游融合发展，发展红色旅游和乡村旅游。《光明日报》指出，革命是从乡村走出来的，乡村承载了革命的红色记忆，推动红色旅游和乡村振兴融合发展，具有天然的基础。进入新发展阶段，要接续推进红色旅游健康稳步发展，传承红色基因、弘扬革命文化、凝聚奋进力量，助力乡村全面振兴。
随着人们对红色旅游市场的扩大，沿线的乡村也吸引了人们的关注，“红色+乡村”的特色旅游线路不仅给人们提供了出游新选择，同时也为实现乡村振兴注入了新动能。河南林州、河北易县、四川理县、河北平山和安徽金寨成为前五受欢迎的乡村旅游目的地。
图：乡村旅游目的地热度TOP5
数据来源：携程旅行
根据携程统计，石家庄西柏坡红色胜典景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区、西江千户苗寨、阿拉善腾格里沙漠天鹅湖等结合了红色与乡村特色的相关景区，其订单量比2019年平均增长496%。
乡村旅游的游客群中，占比41%的90后成为推动乡村旅游发展的主力军，其次，80后占比29%，00后占比11%。
图：乡村旅游人群年龄分布
数据来源：携程旅行
06
沉浸式体验受欢迎，
红色文创产品实力“出圈”
根据中国旅游研究院联合巨量算数的调查，35%的受访者在选择文化旅行时最重视旅行的品质，26%的受访者对旅行的独创性最为看重，12%的受访者最在意旅行中的互动体验和旅行价格。
图：人们选择文旅时最关注的内容
数据来源：中国旅游研究院&巨量算数
随着《觉醒年代》等红色题材电视剧目的热播，越来越多的人愿意去主动学习党史、了解历史人物的生平故事、到剧中重现的红色景点打卡，在场景中沉浸式体验成为红色旅行的新潮流。据马蜂窝旅游《旅游新国潮》大数据报告，在实景中沉浸式体验受到最多游客的喜爱，占比44.07%，其次35.59%的游客喜爱深度讲解。
图：人们对红色旅游多样化体验的偏好
数据来源：马蜂窝旅游
近年来，各大红色旅游景区结合自身红色内核推出了众多既有文化内涵，又时尚有趣的文创产品，使特色文创产品成为各大景区吸引游客的重要原因之一。据调查问卷显示，超七成的人购买过文创产品。
图：文创产品的购买情况
数据来源：网络公开资料整理
考察游客对文创产品风格的喜好，怀旧类的文创产品最受欢迎，得到了67.06%的游客喜爱，其次，60%的游客喜欢极简或简约类的产品，31.76%的游客偏爱写实类产品，卡通类和抽象类产品也受到了部分游客的喜爱，分别占比21.18%和16.47%。
图：人们对红色文创产品风格的偏好
数据来源：网络公开资料整理
07
旅游市场回暖，
国庆红色旅游将再迎“打卡”热
8月31日，文化和旅游部市场管理司发布关于印发《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第三版）》等指南的通知。其中明确，要坚持常态化精准防控和局部应急处置有机结合，原则上不对全行业实行“一刀切”。严格按照国务院联防联控机制要求，结合疫情防控中高风险地区管理措施，实施跨省旅游经营活动联动管理。省（区、市）内无中高风险地区后，可恢复旅行社及在线旅游企业经营该省（区、市）跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。此外，旅行社要严格落实各地防控要求，根据自身运营能力和供应商、合作商接待能力，提前发布组团人数等产品防疫要求，合理确定团队人数，提倡小规模旅游团队。
在疫情前的2019年，红色旅游就已经是国庆旅游的主旋律。据驴妈妈发布的《2019国庆出游总结报告》显示，红色旅游目的地方面，除了举办阅兵式、国庆氛围浓厚的首都北京之外，上海、南昌、延安等具有革命文化历史的城市也受到游客青睐。
数据来源：驴妈妈
接下来的国庆假期势必又将迎来一波红色旅游的热潮。近期，不少省、市特地推出了结合本地特色的红色旅游精品路线，提升城市的文旅吸引力。
表：国庆前夕推出红色旅游特色线路的部分城市
这些精品线路的推出，正在进一步引导更多游客通过追寻先辈足迹、学习英雄事迹，在寓教于游中，深刻铭记中国共产党百年奋斗的光辉历程，知史爱党、知史爱国、知史奋进。人民网舆情数据中心也提醒广大网民，在即将到来的国庆黄金周期间，避行中高风险地区，绷好“疫情防控”这根弦不松懈，提前规划好“红色旅行”路线，确保健康文明出行，既做红色文旅消费的体验者，也不给疫情防控工作“添堵”。
图：国家卫生健康委对假期个人防控提出五点建议
出品：人民在线/人民网舆情数据中心
数据来源：人民网舆情数据中心、交通运输部、携程旅行、马蜂窝旅行、驴妈妈、艾媒咨询等
制作：甘怡淳、张方圆
编辑：吴婕|责编：李娅琦张力
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