谁的青春里，没有一个背MCM的哥哥？

发布时间：2021-10-01 12:20:55来源：VOGUE

如果要票选过去十年最火的双肩包，那一定是MCM的经典双肩包，没有之一。

在很长一段时间内，这款Itbag火遍全球。

只要一出门，你就能看到街上的年轻人们都背着或黑棕白色或糖果色，或大或小或饰有铆钉的双肩包，这些双肩包有一个共同的特征，就是全身遍布了这样一个Monogram：一瓣月桂叶、一颗钻石和三个字母“MCM”。

不只大众，很多明星偶像都是MCM粉丝。

谁的青春里，没有一个背MCM的哥哥呢？谁又没有为了抢到一款心仪的MCM双肩包而在店门口排过长队呢？

最近，国内也多了一位“背MCM的哥哥”——小鬼王琳凯。

作为新生代偶像的代表，他不久前刚刚加入了MCM大家庭。就在上个月，MCM官宣小鬼王琳凯成为全新品牌代言人。

小鬼加入MCM，其实一点都不意外。这位年轻的音乐人，与MCM的品牌DNA高度契合。

在音乐道路上，他笃定前行。

如果你打开小鬼的微博，会发现在他的微博里出现最多的一句话叫做「把更多的时间花在音乐上」。

《别叫我达芬奇》、《GoodNight》等这些出圈的歌曲证明了这句话对于这个选秀节目出身的流量偶像来说并不只是“说说而已”。

他不只是“偶像”，而是一个热爱音乐、并想要把音乐做好的歌手。

在时尚态度上，他个性鲜明，坚持自我的同时敢于挑战，颠覆传统的同时自成一派。

这一切都与MCM的品牌精神不谋而合。

实际上，MCM和音乐的渊源由来已久。

从品牌成立到今天，音乐一直充斥在MCM的品牌DNA中。MCM于1976年诞生于慕尼黑，在那个年代的德国，电子音乐和派对文化正在蓬勃发展，可以说MCM生于一个敢于颠覆、反叛重塑，在艺术、音乐领域拥有创新力的时代。

还记得Beyoncé和Jay-Z那支在卢浮宫拍摄的MV《APESHIT》吗？MV中Beyoncé穿了一身定制的MCM套装，品牌最经典的干邑色VISETOS印花出现在紧身胸衣、皮质风衣和帅气的棒球帽上，让嘻哈文化与最时髦的设计语言激烈碰撞。

Beyoncé的这身造型其实是由知名造型师MisaHylton打造，国内大家对这个名字或许比较陌生，实际上她是时尚界的先驱人物，自20世纪90年代以来，她为许多嘻哈和R&B艺术家设计过服装，其中最著名的是Lil'Kim和MaryJ.Blige。

她独特的风格被称为“hip-hopglamorous”，被认为影响了流行文化的时尚趋势。

而她还有一个非常重要的身份，就是MCM的全球创意合作伙伴。在她与许多音乐家合作打造的服装作品里都能看到那吸睛的MCMMonogram。

2018年，MCM还与英国版VOGUE一起，携手包括MisaHylton在内的十位优秀女性，从品牌音乐DNA出发，聚焦当代音乐领域的女性力量，让时尚和音乐态度更加多元。

新生力量里，横扫格莱美的00后创作歌手BillieEilish是一个典型的MCMgirl。她不仅在音乐上天赋异禀，同时是一个敢于颠覆规则的人，拥有着不受束缚的个性，这同样也是MCM所秉承的品牌精神。

所以，当她与MCMMonogram结合，才会如此和谐。

今年是MCM品牌诞生的45周年，为庆祝这一时刻，MCM将品牌最经典的双肩包推出RETRO复刻经典，并携手时尚、艺术领域中的多位年轻策划人发起了一项名为“WECREATEWAVES”活动。

就在一周前，MCM位于成都IFS国际金融中心全新形象精品店盛装后重新开业。

品牌代言人小鬼王琳凯、潮流唱作人ICE、廖效浓以及Jinx周均身着MCM秋冬系列成衣，搭配MCMRETRO复刻版经典双肩包来到了新店开幕现场。

在这全新重装的店铺里，进门即可见到醒目的“WECREATEWAVES”双肩包陈列墙。

细心的你一定已经发现，“WECREATEWAVES”的首字母其实是MCM的品牌logo在“镜像”中的倒影呈现。

实际上，这就是MCM这场WECREATEWAVES活动所想要传递的，不论是MCM在发展进程不断制造的潮流风向，还是当下日新月异的青年文化，置身于浪潮中的我们应该学会在时间长河中，时刻反观自我。

“反”既是翻覆、反复，亦是反省、反观。

MCM这一经典的双肩包系列不仅展示了MCM品牌的文化传承，同时也抓住了几代年轻人们的潮流嗅觉，成为这十年间最炙手可热的潮流单品。

随着夜幕降临，MCM还在成都时髦音乐地标FLEXROOM举办了一场WECREATEWAVES“镜像之夜”派对，让音乐在成都的夜色中蔓延。

年轻、潮流、音乐在这里无限碰撞，音浪全开。三位炙手可热的潮流唱作人ICE、廖效浓、Jinx周分别呈现了不同风格的音乐作品，给观众上演了“叫醒耳朵”的燥热现场。

唱作人们用全新的创意和多元的音乐共同为MCMWECREATEWAVES“镜像之夜”带来完美视听盛宴。

不管是过去，还是现在，MCM始终在时尚、艺术、旅行和音乐领域引领着潮流浪潮。这也是为什么，MCM四十五年来始终吸引着年轻人喜爱和追捧的原因。

你的青春里，

那个背MCM的哥哥是谁呢？

在留言中告诉我们吧。

编辑：KL

美术：Roland