PRADA开菜市场了

发布时间：2021-10-08 14:29:39来源：文案君

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文中图片来源：公号深圳吃货小分队（id：i0755team）

众所周知，奢侈品品牌都比较贵，价格比较高，买一个就很奢侈，所以它直接被划在“奢侈”一类。

PRADA的贵，就不多说了，随便打开某多、某宝、某东等，都可以感受到它的“富贵逼人”。

但近期，PRADA摇身一变，开起了菜市场，画风突变成：

“我出息了，我也买得起PRADA了！！”

这是PRADA与上海乌中市集联合推出的PRADA菜市场（地点：上海徐汇区乌鲁木齐路；时间：9月27日-10月10日），总共分上下两层，一楼是果蔬，一楼则是肉类和熟食。

围绕建筑物，它做了最大程度的覆盖，将PRADA元素以最醒目的方式呈现出来；又在所有商品上都包上了带有PRADA元素的外包装。

这没有个三天三夜，估计很难搞定。

除了每购买一个物品都会赠送PRADA购物袋外，还会随机发放PRADA手提袋，领完即止。

所以每一个想要手提袋的童鞋，都千万不要赶个晚集，到了估计黄花菜都凉了。

买了身穿PRADA的菜，提上PRADA手提袋，摇身一变成这条gai最靓最拉风的仔。

这次跨界，是基于秋冬系列广告大片进行，以#感觉PRADA#为主题、将品牌嵌入到城市风景的一次营销操作。

或者也可以说，是PRADA开菜市场，进军广大人民群众菜篮子的骚操作。

01

跨界破圈

奢侈品的“接地气”焦虑

PRADA开菜市场，这并不是它的独家创意。

在这之前，有好几个奢侈品品牌开过咖啡厅、餐厅，开过健身馆。

奢侈品跨界，总是这么的出其不意，一脚就横跨银河系。

但细想来说，这一操作并不难理解。

奢侈品给人的印象，一般都是“高攀不起”，就价格一项，会劝退无数人。将品牌元素嵌入到城市的中心—菜市场，会实现最大程度的破圈。

人们的日常生活，饮食起居，最离不开的就是菜市场。无论是做菜不做菜的人群，人们都习惯性去那里逛一下，并顺便购买一些生活所需。

而且门市外围也全部包上了PRADA元素，乍一看还会以为是PRADA专卖店，几乎可以以假乱真。

每一个经过的人，都可能会被PRADA菜市场吸引住目光。

奢侈品与菜市场的结合，随着商品的流动，PRADA品牌也会流入千家万户。并由于两者之间的巨大反差，会引起相当大声量的讨论。

这无疑会增大PRADA线上线下的出现率与讨论率。以前的人们或许会因为价钱而望而却步，但买个一分钱也没涨价的菜，人们还是有这个热情的。

02

业态延伸

打卡式景点打造

奢侈品跨界，跨得是一种反差感；人们感兴趣并愿意参与其中的原因，是追求其中的仪式感。一个向来以高奢形象出现的品牌，乍然出现在菜市场这一场地，都会成为这个城市的一个景点，并激起人们前去打卡的欲望。

作为年轻人来说，他们乐于接受新奇事物，也愿意为各类行为艺术买单。奢侈品的跨界行为，本质上还是试图与年轻人交流，强化品牌符号传播的一个过程。除去这次菜市场活动，PRADA还在米兰面包店进行了同样的行为艺术：

这种反差，就像身着华服的公子哥在对大众说“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”。人们也乐得去捧场打卡，并为自己的行动轨迹增添一个PRADA的标记。

虽然奢侈品一般都要维持它的高奢形象，但它偶尔也需要“与民同乐”，增强在大众中的知名度、熟悉度。没想到人还没穿上PRADA，菜先穿上了，这可能就是PRADA想给人们的最大惊喜。

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