胡明轩的野望，阿迪达斯的失望

发布时间：2021-10-13 07:55:42来源：诚言SIR

首先问大家两个问题，大家思考一下

——如果大家不能接受胡明轩签约阿迪达斯，是否也同样不能接受：苏炳添和耐克的长期合作？

——耐克和阿迪的产品，真的比国产品牌好吗？

想一想，不急，文章最后说。

先说说胡明轩签约阿迪达斯这件事，距离9月27日的官宣，其实已经过去大半个月了。

这不，因为两件事，这件事再次进入大家讨论之中：

——据广视新闻报道，由于胡明轩签约阿迪达斯引起争议，广东队以内部扣发20%的夺冠奖金作为处罚。

——山西灾情，国产运动品牌纷纷捐款。

第一件事，因为有媒体联系到内部人士辟谣了，这里不多提，这个扣款本身自带那种“罚酒三杯”的荒诞色彩，导致了在后续传播中，球迷仿佛寻找到情绪的宣泄口，把广东队放在火上烤。

第二件事，国产品牌慷慨捐赠的对比下，大众心里多多少少会产生“既然国产品牌都这么给力了，我们当然以后要多买国产品牌”的心态，于是对于之前BCI事件核心的国外品牌更加嗤之以鼻。

这些是故事的背景。

好，我试着从运动品牌层面的角度聊一下胡明轩签阿迪这事。

分两点：

——为什么要签他？

——为什么要骂他？

胡明轩，官方98年的，现在23岁，刚拿了CBA的总决赛FMVP，是最有潜力的中国后卫之一。

形象好，拼命，没有什么负面，又是联盟力捧，这个放在任何品牌都是优质的签约选择。

但是，各个品牌的情况不同，李宁因为赞助了CBA，所有球员都会长时间上脚曝光李宁的鞋款，所以对于李宁来说，签CBA球员没必要，很鸡肋；因为CBA的缘故，安踏其实也没必要签下胡明轩，价格不便宜，安踏的团队鞋曝光有要疯联赛和草根球员撑着，基本盘很稳；还是因为CBA的缘故，匹克特步也不会考虑胡明轩。

这也是中国篮球现阶段一个尴尬点：CBA和李宁捆绑后，球员的个人商业价值，在运动品牌范畴内并没有那么高，如果不是姚明和阿联的级别。

阿迪选择胡明轩，也是因为他有潜力，而其他品牌对于胡明轩的意向，显然没有那么高。

接下来就是第二个问题，为什么大家会骂这次签约？

众所周知，BCI事件导致耐克阿迪损失了大量的明星代言，王一博解约，陈奕迅解约，还有许多艺人都在第一时间解除了合作关系。

时间仅仅过去半年，BCI事件的牵涉运动品牌，仍然没有给出一个直接且明确的回复，胡明轩算是这半年内阿迪签约的第一个中国人，之前为明星解约叫好的人，会怎么看胡明轩的这次签约？答案不言而喻。

而且，如果大家有心去看看阿迪的官宣推广操作，就会发现阿迪的营销团队似乎不太专业....虎扑投了开屏，结果虎扑论坛被骂，微博作为营销主阵地之一，看看李宁安踏的百万量级粉丝数，阿迪的粉丝数真的只能算是可怜。

更夸张的是，好像是阿迪的公关公司忘记给微博交“保护费”，也就是我们经常说的“粉条”，导致胡明轩的微博被限制传播，这.......

双方的合作，并没有很好的附加值。

对于胡明轩来说，阿迪达斯是顶级运动品牌，能达成签约绝对是可遇不可求的一次合作，但是时机不对；对于阿迪达斯来说，签下胡明轩，让自己本就流年不顺的2021年，又因为冒头的营销，被大家翻旧账，也绝对不是明智的选择。

我强调下我的观点：

胡明轩对于阿迪的这次签约，绝对是渴望的；但这次签约，是令人失望的。

最后聊聊一个事。

从品牌本身来说，我们可以喷耐克阿迪的立场，但从产品力来说，但凡是对运动行业有深入了解的人，可能都会知道，耐克在运动科学方面走得更远一些，阿迪会差一点，但也是世界前列。

我随便举几个例子：

跑鞋而论，世界上跑得最快的马拉松运动员，一批一批，穿得是耐克的鞋，这是话语权和品牌多年深耕的结果，大数据和运动实验室的反馈下，良性循环不断迭代；篮球鞋也是，上一个两年前的数据，NBA的球员穿耐克的比例高达62.6%，第二位是阿迪达斯的15.8%，这个数据跟今年比不会差太多。

世界范畴内，专业的联盟和运动员背书+运动科学领先技术+顶级设计师，还有可以讲满几大本的品牌历史，这是耐克阿迪们如今屹立不倒的原因。

BCI的影响也绝对存在。

根据阿迪达斯公布的第二季度财报，3月底开始，大中华区电商销售额同期减退，4月开始慢慢恢复，到6月，算是恢复跟两年前相同的水平。

回到最初的两个问题

——如果大家不能接受胡明轩签约阿迪达斯，是否也同样不能接受：苏炳添和耐克的合作？

耐克在跑步科学方面的介入，根据之前的运动员采访，确实有切实帮助苏炳添提高成绩，在这个基础上，运动员说换就换品牌，特别是顶级运动员来说，不是一个稳妥的选择。

阿迪达斯应该是许诺了胡明轩一些事，他拒绝不了的事，也许是美国特训或者专业训练师训练。

明星则不同，运动品牌对于他们来说，可替代性比较强。

——耐克和阿迪的产品，真的比国产品牌好吗？

现阶段，阿迪也许在中国市场已经严重掉队，但是他们在足球领域依然强势；耐克不用说，如果真的碰上双十一这样的节点，同样价钱的耐克和国产品牌，许多国人依然会选择耐克，因为消费者心智被长远的科技和联赛背书影响。

纵使是同样材质的一块海绵，上面如果有一个耐克的swoosh标，依然会让消费者觉得更加软弹一点，这一时半会还无法改变大众的观念。

若干年后回看，国产品牌能否弯道超车，在2021年拉近距离，值得期待一下。

而胡明轩这笔签约，也将被大众渐渐遗忘，也许有人偶然提起，也会顺带想起

——BCI事件后，阿迪签下了胡明轩，令人失望。

以上。