弘扬传统文化，探索青春表达丨山东广电推介会

发布时间：2021-10-15 08:06:33来源：广电时评

山东广播电视台日前召开2022年资源推介会，发布2022年春晚、新闻、文化、闪电智库、纪录片、综艺等内容，同时宣布推出中短视频账号青葱视频。

作者：南亚

头顶小葱花的青葱视频卡通形象“聪聪”，新鲜出炉的2022年山东春晚，丰富的新闻节目矩阵，充满趣味的齐鲁文化名人人脸融合创意H5……

10月13日，山东广播电视台2022年资源推介会在济南举行，这是山东台首次以全台名义召开推介会，以整体形象对外集中推介重点资源。

会上，山东台推介了其2022年发展战略，发布2022年春晚、新闻、文化、闪电智库、纪录片、综艺等版块的动作及内容计划，同时宣布推出中短视频账号青葱视频。

深植齐鲁特色，弘扬优秀传统文化

现场，山东广播电视台党委书记、台长吕芃勾勒了山东广播电视台明年的主题主线——“务本开新立潮头”。

山东广播电视台党委书记、台长吕芃

把“两创”作为节目的内核，把“三气”作为节目的目标，是山东广电锚定的发展方向。吕芃表示，山东台2022年内容上要努力做到中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，节目要努力做到增强中国人的志气、骨气、底气。

近年来，依托丰富的地域文化，山东卫视推出了如《我是先生》《齐鲁家风》《国学小名士》等文化类节目，获得不俗口碑与热度。其中，文化竞技类节目《国学小名士》自2017年推出以来，已经成长为知名IP，并获广电总局广播电视创新创优节目推荐。

今年，历经四季的《国学小名士》迎来了变革，将主题聚焦于战国时期山东的著名思想家——孟子，推出《国学小名士之孟言孟语》。节目以公开课的形式，以“孟言孟语”为主题，邀请知名文化学者、优秀青年代表以及行业榜样，结合电视综艺化创新表达，用脱口秀的方式打造一堂堂生动形象的公开课。

这次改版与全台的发展思路高度契合。山东广播电视台副总编辑兼电视卫星频道总监王忠说：“‘三气’中说到要让年轻人增强做中国人的志气、骨气和底气，实际上‘气’这个概念是孟子提出的，节目想通过电视语言的转换，把孟子的思想潜移默化地传递给年轻人。”

挖掘齐鲁文化资源，另一档节目《齐鲁文化大会》即将于10月17日播出。节目将齐鲁文化经典内容、齐鲁各地风物人情通过一场文化赛事，进行创意化、故事化、互动化的呈现。王忠说，追根溯源，齐鲁文化是中华文明的重要来源之一，山东卫视有义务去弘扬优秀传统文化，传承齐鲁文化，同时节目也将与文旅产业相结合，推介更多山东文旅资源。

山东广播电视台副总编辑兼电视卫星频道总监王忠

此外，为迎接党的二十大召开，《大河之洲》《四季长岛》《大哉泰山》三部讲述山东故事的纪录片正式开机，这些纪录片将为观众展现齐鲁大地的山川风物与生态文明建设成果。弘扬戏剧文化的《国家戏剧》等文化类节目也在酝酿中。

探索青春语态，与青年相互靠近

如何解读山东卫视“悠久文明，青春中国”的品牌定位？王忠说，山东卫视有责任有义务把山东的悠久文明，通过视频产品传递给大家，“但用什么样的手段去传递？我们认为需要用更青春的语态。”

以传播效果倒推内容生产，用青春语态打动青春观众，需要转变思想打开思路。为此，山东广播电视台进行了一系列的青春化探索，涉及内容、传播、技术等多个层面。

青春表达需要恰当的呈现形式。党建融媒体户外音乐故事节目《寻声记》，每期聚焦一座英雄城市，沿着历史的声音探寻声音背后的故事，其中唐朝乐队三十年后在黄河口重唱《国际歌》的一期饱含激情，在网上引发热议，受到许多年轻观众好评。

与年轻人对话需要真挚的情感共鸣。《国学小名士之孟言孟语》在传播议题设置方面瞄准青少年群体，其中一期节目通过山东籍海军远程录制、独家展示山东舰内景，为年轻观众带来一场别开生面的国防“公开课”，话题#开航母是种什么体验#迅速登上热搜，军人对祖国的深情告白也让广大网友产生共鸣。

王忠说，现在进行节目制作的思路必须转变，要以传播效果倒推内容生产，比如在策划《寻声记》唐朝乐队和《国学小名士之孟言孟语》山东舰这两期时，就一定要找到最适合传播的内容点进行放大，等到最适合的机会再进行录制，最后可以取得最佳传播效果。

大屏看节目，小屏趣互动。《齐鲁文化大会》衍生产品——齐鲁文化名人-人脸融合创意H5在会上首测发布，H5将齐鲁文化名人手绘成工笔古画，用户上传自己的照片，即可一键“穿越”，生成自己的古装齐鲁文化名人照。打破次元壁，趣味十足的H5也于今天正式上线。

春晚是每家卫视推介会上的重头戏，对于难度系数极高的卫视春晚，山东卫视如何体现“青春”？推介会上，2022年山东春晚总导演刘明晓介绍，晚会将在内容设计方面持续创新，通过打通“大屏+小屏”等方式进行创意互联，让传播更有趣、更有效。同时注重晚会的青春化表达，通过山东春晚展示山东的年轻与活力，现代与开放，传递山东气象与山东骄傲。

内容要精、形式要新、思路要奇，王忠介绍，“我们要把山东卫视作为内容生产的全网IP来打造，实现从一个单一电视频道向全媒体传播的转变”。

青葱视频就是“思路迭代”下的重要产品。青葱视频主攻B站，立足青年视角与青年表达，探索微综、微剧、微纪录片等新品类，新近推出的微纪录片《至味山东》，在青葱视频B站账号等多端分发并取得较好的传播效果。当日，在“聪聪”卡通形象短片发布数小时后，话题#山东卫视小屏卡通形象用了小葱花#登上微博热搜，阅读量超1亿，视频播放量超500万次，网友点赞“山东卫视卡通形象太可爱”“被聪聪萌翻了”“既符合山东形象又新颖”……

“青葱，名字很青春有网感，又带有浓厚的山东特色，在现代农业中一根青葱成长背后的科技含量很高，这也赋予这个词更多理解空间”，王忠说道。

随着媒介生态变化与受众需求提升，广电媒体纷纷加速转型，以融媒建设为大框架，对内容、传播进行全方位升级。立足“悠久文明，青春中国”的品牌定位，山东卫视以新闻类内容、文化类内容为重要抓手，以多元内容对接传统文化，致力于中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展实践，努力帮助青少年“系好第一颗扣子”，激发“志气、骨气、底气”。

对于未来的创新之路，王忠说：“山东广电将继续努力实现两个突破——内容力的突破和传播力和突破，以小屏传播效果倒推内容策划，大屏播放、小屏引爆，网台同步、移动优先，撬动传播力的突破。”