王俊凯和英雄联盟的神仙CP，推动手游市场行业发展新态势

发布时间：2021-10-20 18:46:24来源：首席营销门

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⊙编辑叶川|首席营销门（yingxiaogcb）

随着移动互联网的推进和智能化时代的到来，智能化手机给手游发行行业带来了新曙光，同时中小型游戏开发商愈发依赖于手游发行，这也加速了手游市场的发展。英雄联盟作为一大端游，也顺应手游市场的发展，在经历三轮内测外加无数次的跳票，终于在前几天正式上线了国服手游。

手游大片震撼上线

彰显大气十足的格局

随着网络游戏的逐渐普及，玩家对于手机游戏的需求日益增加，手游市场正朝着创新化，多元化的领域发展。最近，英雄联盟也推出了手游版，官宣了王俊凯为代言人，并推出一支宣传大片《欢迎来到英雄联盟手游》。

1.质感文案，加强共鸣感

文案的魅力不仅仅在于表面，更在于品牌通过文案去勾起用户内心深处的某种渴求。英雄联盟的这一广告大片以颇具生命力的文案将人带到一个全新的虚拟世界，任凭玩家在游戏中玩乐，做自己的英雄。正如短片中所说“有个人即使离开，也从未真正离开，因为这里总有一个让你回来的理由”一样，让不玩游戏的人被游戏中的英雄情怀感染，产生强烈的认同感。

2.特效画面的呈现，视觉上的极致享受

随着市场竞争越来越激烈，广告片作为一种有效的宣传方式，华丽的特效往往能给广告片进行加分。英雄联盟的这一广告片完美的展现了现代特效技术给游戏场景带来的惊艳的画面感，不仅吸引住玩家的眼球，带来视觉上的享受，更是在受众心中留下了深刻的印象。

3.国服福利满满，诱惑性极强

在当前手游遍地氪金的时代，英雄联盟手游可以说是打开格局，十分阔绰的放开福利，上线九项开服嘉年华的奖励活动，省去了玩家需要费老大劲攒一个月才能买一个英雄的现象，免费送皮肤，免费兑换英雄，同时模型细节更丰富，这对新老玩家来说，可谓是诱惑力十足。

英雄联盟的这一手游上线，不仅以精彩绝伦的特效画面为我们呈现出这样一支宣传片，同时以富有张力的文案引起玩家强烈的共鸣，再加之诚意满满的福利活动，抓住了消费者的眼球，同时凭借着上线仅五天就达到1440万的下载量和微博话题#英雄联盟手游#62.8亿的讨论火爆出圈。

经典IP前缘再续

明星代言助推品牌情怀

英雄联盟已经在国内积累了亿万玩家，是在游戏圈中影响力极强的经典IP，王俊凯年少成名，是拥有超高人气的偶像，无论是从声量还是话题聚焦上来说，两者的合作可谓是双向奔赴。

1.代言人与品牌的双向奔赴，形成高度的契合感

很多时候，明星代言只是品牌与大众沟通的一个入口，英雄联盟选择和新生代偶像王俊凯进行持续的合作，是想让游戏受众更年轻化，多元化，毕竟作为一个经典的游戏，许多的资深玩家大多是80后，英雄联盟要想长远发展还是要不断迭代更新，吸引更多的受众。

一直觉得，代言最重要的不是流量和曝光，而是一份独特性。英雄联盟选择王俊凯，不仅仅是因为他红，而是他本来就是英雄联盟的资深玩家，更能契合品牌“用实力说话”的竞技态度，从而引起玩家的共鸣，增强用户与品牌之间的粘性。同时也让大众看到了王俊凯本身更立体化，多元化的新生偶像形象，可以说是达到了双赢的效果。

2.延续经典IP营销的背后，是品牌情怀的高度呈现

IP营销往往能在碎片化的环境中形成一个完整的品牌印象，英雄联盟作为已经在国内发行10年的经典游戏IP，再续手游输出，使得品牌在大众的心中的形象更加深刻，同时借助IP本身自带的流量，吸引潜在的受众，扩大品牌的知名度，以此来获得更大的市场。

现在的社会节奏在逐渐加快，相比于需要花时间去学习和了解新兴手游，玩家们更愿意去享受青春，去玩玩那些曾经带来美好记忆的游戏。此次英雄联盟手游的上线，再续前缘，让不少受众直呼“爷青回”，成为众多玩家关注的焦点，对于资深玩家来说，这不仅仅只是一场游戏，更承载了青春的记忆，呈现出满满的品牌情怀。

英雄联盟这一手游的推出，不仅选择了合适的代言人，达到了1+1>2的效果，更延展了英雄联盟发展了十年的情怀，让玩家看到了一个诚意满满的品牌形象，也增强了用户的品牌粘性。

大数据技术不断完善

手游市场的未来如何推进

随着当代年轻人时间的碎片化，玩家们集中在电脑屏幕前的时间越来越短，这就意味着手游会受到更多消费者的注意。在当下5G时代的快速发展和智能化技术的助推下，那么手游市场的发展又将去往何方？

1，轻量化发展，满足用户需求

当代年轻人的时间已经被工作，学习，生活等逐渐分割，因此投入到游戏的时间越来越短，正因如此，一些轻量化的手游开始登上舞台，占据玩家的视野，以其耗时短，操作便捷的优势满足玩家的游戏需求，让玩家们在碎片化的时间内就可以享受到游戏的乐趣。

2.创新化发展，增强竞争力

随着手游行业的快速发展，目前市面上的竞技类手游同质化严重。如王者荣耀和英雄联盟这两款手游的相似度就比较高，且竞争激烈。虽然手游市场看似饱和，但游戏本就多式多样，并没有局限，还是有很大的发展空间。因此创新的发展将成为手游的核心竞争力，只有在手游的玩法，终端等方面创造出新成果，才能加强竞争力。

3.智能化发展，加深游戏体验感

5G技术已经诞生，人工智能技术进一步发展，这些都为移动端游戏更迭提供了肥沃的土壤，未来的手游将会更智能化，沉浸化，但目前智能沉浸类游戏并不普及，因此，推动手游的智能化发展已经成为一大趋势，智能化的手游玩法更能让用户在游戏中获得更好的体验。

人类物质生活水平不断提高，智能技术也在不断解放人们的双手，在未来社会中，人们将在娱乐生活中投入更多的时间，金钱和精力，手游必成为人们的主要选择之一，英雄联盟作为游戏行业的一大头部品牌，顺应手游市场的发展潮流，推出国服手游，可谓是引领了手游行业的发展，同时也不由得展望其他品牌会如何推进手游市场的发展。

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