中国年轻人该有的模样，都在这了
发布时间：2021-10-30 07:44:43来源：新周刊
古往今来，青春一直是画家、诗人、音乐家和写作者们的创作母题。
那些难忘的风景，几段被写进日记本中的故事，还有与泪水、成长和梦想有关的瞬间，被颜料、韵脚反复装饰，引发无数共鸣。
而在电视屏幕上，湖南卫视便是照向国人青春的一面镜子。自1997年上星以来，从长寿综艺《快乐大本营》，到后来的《我是歌手》、《舞蹈风暴》，湖南卫视的出品，无一不是年轻人之间时尚与话题的引领者，其在不断定义着青春的模样。
很多年轻人的青春，都有过湖南卫视的陪伴。
“每一种开创，都值得信仰。每一个青春，都值得热爱。”
今日，湖南卫视2022内容营销共享会在线上举行。通过这种新颖的营销方式，打开不同的时光篇章，我们发现，“青春”其实一直是湖南卫视的底色。
青春，由过往走来
作为一系列经典IP的缔造者，湖南卫视见证了几代人的青春，也陪伴了许多人成长。
《快乐大本营》从1997年创立之初便给观众带来了不少欢乐，不断升级改版、更新换代的游戏，也在年轻人之间引起了一股股潮流。
我们早已习惯了何老师的笑容。/@快乐大本营
二十余年间，《快乐大本营》的节目内容也并非一成不变。在不断创新的过程中，节目总能及时捕捉当下年轻人最关注的东西，主题不只局限于娱乐，也常用轻松的方式融入社会议题。正因如此，《快乐大本营》才能成长为社会热点和优质文艺作品的高关注度平台。
不只有《快乐大本营》。2008年，北京奥运开幕前夕，主持人汪涵在一档节目中说到，在全世界都关注中国的时机，为了把我们千年礼仪之邦的形象、大国的风采展现在全世界面前，《天天向上》应运而生。
2013年《我是歌手》的问世，进一步体现了湖南卫视在探索音乐综艺可能性上做出的不懈努力。区别于素人歌者与民间爱好者，专业歌手同台竞技，更需要对“歌手”二字的艺术内核进行深挖。而《我是歌手》节目，不仅用高质量的音乐作品与观众沟通，也用真实的情感诉求与观众建立了联系。
每一档综艺节目的出现，都是探索的崭新一步。/@我是歌手
2020年初，《歌手·当打之年》因为疫情，采用了“云录制”的方式录制，北京、上海、东京、台北、长沙五地连线，500名大众听审团通过芒果TV在线观看并进行投票。节目的最终呈现效果，不仅没有因为特殊的录制方式而受影响，关于抗疫的决心也透过这些来自不同地区、不同语言的声音，传达给更多的人。
国人饭后休闲的时光，怎少得了湖南卫视金鹰独播剧场的陪伴。作为中国最头部的剧场品牌，在收视数据、观众规模、传播话题等多个维度位列省级卫视第一。
长视频精品内容的深度和厚度是无法被取代的，剧集内容不断创新，年轻人对电视剧集新的理解定义正在生成，青年创制者的力量也正在壮大，更积极正能量的青春价值正被越来越多的人认同。可以说，中国观众与品牌客户，一同见证了中国影视剧长视频市场一系列“向美向上”的变化。
直至今天，《快乐大本营》也始终在以年轻的方式与观众对话。取材于大美中国的自然地理、传统文化、风土人情、青年形象的《天天向上》，也已成长为国内“新时代青春主流文化公益脱口秀”，保有年轻的心态，永远天天向上便是个中原因。除此之外，还有美食、旅行、经营等多种类型的真人秀节目被搬到湖南卫视的屏幕上，全面展现中国青年生活的多姿多彩。
很多人都曾经通过《天天向上》，学到了课堂上未曾教过的知识。
24年来，湖南卫视不断迸发的青春生命力给我们带来了许多快乐而珍贵的回忆，平台价值与客户价值亦在不断共同成长。而在不懈追求与新时代同向同行、与年轻人共同前进的同时，湖南卫视也迎来了新升级的品牌形象。今年9月，湖南卫视的口号由原来的“快乐中国”，升级为全新的“青春中国”。
从“快乐”向“青春”的升级，是湖南卫视对青年文化的一次“提纯”，也是一次主动的价值观选择。在这样的新格局下，湖南卫视才能以青春视野引领青年潮流，才能构建青年文化想象共同体，才能锻造高品质青年文化输出平台。
青春，正值当下
2021年的湖南卫视，由一场“青春同心，乘风破浪”的跨年演唱会扬帆起航，紧扣时代命题，传递着青春奋斗正能量的精彩演出，获得了集体的点赞。而这，也是湖南卫视连续十六年包揽跨年演唱会收视冠军。
2021年的文娱行业瞬息万变，湖南卫视仍然保持六网七域横扫式夺冠。据美兰德权威调查数据显示，湖南卫视全国覆盖人口规模持续增长，覆盖率达到95.73%，稳居省级卫视首位。在受众黏性方面，湖南卫视喜爱人数接近2亿人，在网络端也拥有强大的影响力。成为最聚气的热源中心、最耀眼的行业典范、最瞩目的市场标杆，湖南卫视少不了观众与客户的认可。
保持观众喜爱度，就是要保持品质、保持创新。
而随着国家文娱综合治理的开展，清风气正的文艺创作精品成为了时代的呼唤；电视大屏的公信力、广谱性、价值倡导和引领越发锁定大众视野，成为了社会风向和民众关注的媒介坐标。
对于湖南卫视而言，这正是一次全新的机会——不再是“唯流量”而行的营销时代，更重要的是与内容生产者达成价值共识，真正为品牌赋能。湖南卫视敏锐地洞察到用户的变迁与特性，主动加速创新，从“快乐”到“青春”的变化不仅是两个词语的简单转换，还代表着背后内容的迭代升级，通过作品产生品牌的价值认同，拥抱更多的青年群体。
今年《中餐厅》《向往的生活》也是湖南卫视顺应时代召唤后做出的思考与选择。如《向往的生活》，其所展现的不只是“桃花源式”的诗意，也让观众看到了来自日常生活中的美好与正向力量。如《中餐厅》，艺人嘉宾接了地气，亲手体验人生中的酸甜苦辣，同时观众们内心深处对中国味道、中华美食的骄傲感也油然而发。
让观众在轻松的氛围中感受中华文化，是这档综艺一直在做的事情。/@湖南卫视中餐厅
在剧集方面，湖南卫视季风剧场的《我在他乡挺好的》《第十二秒》等剧集大获好评，在金鹰独播剧场还有周迅、黄磊主演的《小敏家》，陈晓、王一博主演的《冰雨火》，许凯、吴谨言主演的《尚食》等大剧待播，涉及现实生活百态、禁毒、传统中华美食等多元题材，想必亦能在弘扬正能量与积极向上的社会价值观的同时，带来优质的口碑与收视。
不被传统媒体所定义，不被行业巨变裹挟，保持对时代的敏锐洞察、对优质内容的初心坚守、对青春价值的迭代追求，基于此，湖南卫视才创造出“金鹰独播剧场和季风剧场”双剧场模式。
在未来，金鹰独播剧场将继续坚守第一国民剧场地位、季风剧场新锐内容的第一孵化中心。通过湖南卫视的精准运营，用青春风潮赋能全市场，带给观众更多惊喜。
青春
就是不负未来的每一份热爱
无论在生命的哪个阶段，胜利和眼泪，成长和梦想，激情与信仰，都能构成一个人青春的模样。相信热爱，会让前方与未来都是青春的方向。
“热爱向前，以蓬勃之势，开行业新局。”
不负韶华，勇往向前。
融媒时代，湖南广电主流新媒体战略践行，迭代也迎来升级，文艺创作迎来主流价值表达，湖南卫视矢志成为文艺作品的价值高地。纵观全局，湖南卫视坚持创新引领，背靠湖南广电的强大的内容和渠道生态，将电视媒体融入长视频、短视频、内容电商三个核心赛道，贯通芒果TV+“风芒”新闻APP+小芒电商的强大内容生态。
湖南卫视与芒果TV双平台联动，深入挖掘内容护城河；小芒电商是芒果系优质内容的流量转销量出口；“风芒”新闻APP则依托芒果内容优势在短视频领域壮大主流思想舆论阵地。湖南广电系的前瞻性布局与青春生态给了湖南卫视品牌和营销价值更大的想象空间。
“热爱表达，以引领之姿，答时代之问。”
在众多数据、环境纷争之上，湖南卫视的价值追求和使命追求、气度和格局拥有更大的视野。回归媒体本源，湖南卫视将肩负主流媒体的价值和使命，引领青年文化，树立“青春中国”全新坐标，拥抱时代，希望找寻有共同价值和精神追求的合作伙伴，以蓬勃向上的力量，探索更多的可能性。
启用了全新口号“青春中国”的湖南卫视也是在回归初心，在传递快乐、彰显年轻活力的基础上升级青春内容的表达方式，进一步挖掘青春基因、树立青春榜样、领航青春生态，在拉近与年轻人距离的同时，传递时代精神、激扬时代风尚。
“热爱创新，以焕新之态，显头羊风采。”
用青春的面貌，开创更美好的未来。
无论屏幕大小如何变化，内容布局如何多元，湖南卫视的内容创新能力和平台制作能力、爆款驱动力一直都在，这也是过去、现在和未来最坚强的后盾和最有底气的存量。
创新源自底气。今年，大型人文纪录片《中国》便以电影级的品质、独特新颖的独家视角，挖掘古代中华文明中对今日中国社会最具深远影响的人与故事，回溯中华文化渊源，不仅提升了民众文化自信，也引发社会的广泛回响。
用独特视角讲述中华故事。/《中国》
而历史人文纪录片《岳麓书院》亦通过年轻化、精品化的内容表达，为观众打开了一条精彩纷呈、光影逼真的文化通道。同时，作品也积极寻求与年轻群体形成情感共振，实现了纪录片更广维度的破圈。透过文化历史的厚度，湖南卫视同样可为青春赋能。
在新时代语境下，湖南卫视以“青春中国”的全新面貌，基于价值观的传导和青年文化的传播，延伸出多元化、场景化的IP内容矩阵，通过IP整合营销为品牌注入品牌价值。同时，湖南卫视争做品牌建设的有力支持者，跟品牌一起共创未来的商业生态，一起与年轻共鸣、与青春共情，以“价值共创”成为新时代背景下电视行业新增长的起点，做品牌的首席内容官。
“热爱坚守，以青春之名，书有样担当。”
什么是青春？
“青春就是迎着朝阳，向上的动力；是无惧困难，破土的勇气；是脚踏实地，迸发的生命力；是活力四射，挥洒的创造力；是初心不变，责任担当。”这是湖南卫视给出的答案。
从全新的品牌定位到争做青年文化引领者的决心，风华正茂的湖南卫视通过多元创新，在青春的大地上为年轻人开辟新的舞台，并在营销之路上不断探索和突破，为更多的品牌客户建立一个新的市场阵地，共创新的增长机遇。
✎作者|拉虎
✎校对|吴玉燕
✎排版|方咏心
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