这间闹市中的冰雪聚集地，让你在三里屯体验滑雪

发布时间：2021-11-13 12:59:32来源：IDEAT理想家

这个初冬北京最值得期待的潮流事件，当属扩容更新后全新亮相的三里屯太古里西区。作为京城潮流玩家的聚集打卡地，这里的店铺功能早已超越了简单的“购买”，承载着更为丰盈的人性连接。入驻这一标志性潮流地标的商家，也不满足于仅用传统设计语言装饰店铺，而是通过创新的视觉美感，为顾客带来更具启发性和愉悦感的购物体验。

而在这其中，DKL迪桑特动力实验室全球体验中心给了我们极具参照价值的设计美学和零售体验。

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在三里屯刷出存在感

不同于去年11月在北京三里屯北区开业的DESCENTEBLANC概念零售空间，时隔一年亮相三里屯西区的DKL迪桑特动力实验室全球体验中心不止是以全品类产品满足一站式购物需求的迪桑特旗舰店，更是具有探索性的零售体验空间。

作为迪桑特全球面积最大的零售门店，它拥有2层空间，占地面积超过1200平方米。从外部望去，大面积银白和冷灰的外立面赋予它雪山般的冷静厚重，简洁舒畅的落地门窗又让它拥有冰块般通透澄净的质感，不仅与空间内部贯穿的冰雪主题设计相得益彰，也让路人在一窥之下瞬间为之吸引。

▲去年开业的DESCENTEBLANC概念零售空间，二者在建筑外立面设计上，通透感一脉相承。

“DESCENTE”取自法语，意为“滑降”。logo的三箭头分别代表滑雪运动中的三个重要技巧——「直线滑降」「斜滑降」和「横滑降」。

而DKL迪桑特动力实验室全球体验中心的命名方式，也同样渗透着深厚的科技理念。其中，D为“DESCENTE”迪桑特，K代表“KINETIC”动力学，L则意味着迪桑特LAB实验室精神。可以说，迪桑特和冰雪运动的深厚渊源，品牌对科技和设计的极致追求，都在全球体验中心的细节中得以彰显。

一层的冰雪橱窗无疑是外部空间的视觉焦点所在，犹如“点题之笔”，呈现出迪桑特的冰雪基因。设计师利用线性灯管的层次感，将视觉延伸至纵深的白色空间中，灯光的变化营造出动感的视觉效果，以AlpineSki高山滑雪和Bobsleigh雪车运动展现冰雪运动的速度与激情。

▲冰雪橱窗以瑞士国家高山滑雪队、德国国家雪车雪橇队为灵感，他们也是迪桑特常年合作的顶级世界冰雪运动队。

从以雪山坡度为灵感打造切面立体入口步入店内，一场关于冰雪运动的沉浸之旅也即将展开。

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全球体验中心？实验室？博物馆？

我总是把商店当博物馆一样设计。

日本室内设计大师片山正通曾说：“我总是把商店当博物馆一样设计。”可以说，DKL迪桑特动力实验室全球体验中心忠实践行了这一理念。

位于一层的多个展示装置无疑是最吸睛的存在，不仅让整体空间更加丰富，更使观者直观感受到充满能量的科技未来感和冰雪运动几近飞翔的速度感。

▲一层入口处的风洞实验室科技装置，以风洞实验室为设计灵感，通过抽象的冰块设计语言和数字化的交流语言，打造充满未来感的时空隧道。

▲两个机械手臂连接的数字屏幕展示着迪桑特独家的

HEATNAVI®科技和S.I.O科技，硬核科技感拉满。

▲迪桑特和ATOMIC联名合作的滑雪系列，堪称雪界强强联合的精准合作，通过双板滑雪的速度感，结合雪道旗门排序的效果，借助激光照明的艺术手法，表现“精准过人”的品牌理念。

▲充满未来科技感的机械手臂在空间中多次出现，以动力学的概念元素凸显工业风氛围。

而顺着楼梯步入二层，迪桑特品牌历史墙和冰雪迷你博物馆则让观者在交互体验中，了解DESCENTE的专业运动科技创新历史和它在冰雪运动领域达成的荣耀成就。

品牌历史墙以清晰直观的形式，将迪桑特86年发展史中的科技里程碑悉数呈现：

1935

迪桑特前身石本男装零售店在日本大阪成立

1954

和日本第一位专业滑雪运动员西村一良合作开启滑雪服研发之旅

1974

首款可遮盖雪鞋且兼具时尚感的滑雪裤DEMOPANTS问世

1979

MAGICSUIT魔法运动套装的诞生将世界滑雪竞速成绩缩短2秒引起轰动

2008

具有创新革命性的MIZUSAWADOWN水沢羽绒服问世

2011

推出ALLTERRAIN全地形系列，满足穿着者不通条件和情景的需求

历史墙区域还展示着一件珍贵的复刻版服装——1980年迪桑特为美国速滑运动员EricHeiden打造金色连体比赛服，它以一体式专业滑降比赛服为灵感，大幅减小风阻。

EricHeiden正是在它的助力下，在普莱西德湖冬奥会横扫5枚金牌、5破奥运纪录，成为奥运历史上首位在一届运动会的个人项目上获得五金的运动员。

顶级运动员是最好的顾客，他们能提供最有用的反馈。

在迪桑特发展初期，创始人石本他家男就明确了这个观点。品牌也正是凭借这一理念，在专业运动领域持续“爆发”。

得益于此，DKL全球体验中心展示的专业赛服远不止上面的“黄金战衣”——在历史墙前驻足片刻后，所有来访者的目光都会被相邻的迷你冰雪博物馆所吸引。

在将冰块造型和太空舱形态结合的陈列装置中，展示着5款迪桑特为世界顶级冰雪强队打造的赛服，极具未来感的陈列方式赋予它们强烈的视觉冲击力。在观者沉浸式的凝视之中，品牌在冰雪领域的专业科技以权威而生动的方式被感知。

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陈列的艺术，回归功能

运动服饰固有的功能化印象，经常导致店铺设计千篇一律。但DKL迪桑特动力实验室全球体验中心中的“D空间”则为这里带来了极具辨识度的空间设计。

▲“D”形入口为空间带来强烈的辨识度。

D空间的设计灵感源自品牌在追求滑雪极致速度上经常使用的风洞实验室。它宛如一个连接品牌悠久专业运动历史和未来高端专业运动体验的时空隧道，漫步其中，随着纵向灯带的指引，历史长河中不断创新的技术突破，引领着顾客走向品牌所打造的未来感高端运动体验中。

和此种设计语言相得益彰的，是全店采用的机械钢索悬挂系统，将服装凸显为空间中的主角。

一层D空间陈列的是ALLTERRAIN全地形系列和DUALIS都市机能系列。

▲ALLTERRAIN全地形系列遵循美国建筑师路易斯·沙利文所提倡的“形式追随功能”理念，简约美学令它成为品牌的标志性系列。

▲DUALIS都市机能系列，集设计感与功能性于一体的轻机能风装备，轻松HOLD住百变型格。

二层的D空间呈现专业双板滑雪服和滑雪生活方式系列，延续迪桑特专业滑雪基因。

▲REPLICA生活滑雪系列，将专业冰雪运动队的赞助商标设计运用到日常生活服装中。

▲HEATCONTROL加热棉服尽显黑科技属性——内置HEATCONTROL控温系统连接充电宝后，可完成一键三档调节，更可通过手机app进行精准操控。

作为一间提供全品类商品的售卖空间，DKL全球体验中心陈列了多个产品系列，除了专业滑雪服和冬季产品外，日常综训及跑步的服装也可在店中发现。此外，二层入口处还有独立的迪桑特高尔夫品牌空间。

为了满足这样的分区陈列需求，空间设计上将层层相扣的系列空间以不同的功能组织起来，不同程度的私密性与连接性又赋予了空间以秩序。

DKL全球体验中心整体采用清水混凝土营造出日式极简的高级感，冰雪的通透轻盈、呼吸的流动韵律，始终贯穿于不同的陈列区之间。

▲一层女子区域，以雪花冰块为造型的展示台通透沁凉，结合21年秋冬系列的千鸟格元素，打造流动性的玫瑰金三角拼接装置，营造出女性刚柔并济的视觉氛围。

▲二层滑雪服专区对光的呈现进行数字化编程处理，将服装细节的图案直观呈现。

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最奢侈的是……

在寸土寸金的三里屯，将近三分之一的店铺面积用于打造独立的运动体验空间，可以说是极为难得的奢侈，但在零售业正在经历剧变的当下，这样的举动不失为具有预见性的智慧。

在DKL迪桑特动力实验室全球体验中心二层，迪桑特与合作已久的老朋友——滑雪体验品牌SNOW51，首次携手在店内打造室内滑雪体验空间。在利用沉浸式的艺术装置让顾客感受抽象的技术优势之余，迪桑特还释放出强烈的诚意，以专业教练、专人指导体验冰雪运动，去激发消费者对运动之悦和自我挑战的探索及释放。

这一空间可容纳四位滑雪者同时体验，只需在店内预约，你就有机会在专业教练的指导下感受雪上运动带来的肾上腺素飙升。对于新手而言，在雪季正式开始之前在这里提前练习，可以说是极具吸引力的一项福利。

DKL全球体验中心还为迪桑特“行动家俱乐部”打造了专属的社群空间。同样位于旗舰店二层的独立运动空间将全年围绕品牌三大运动基因——滑雪、铁人三项、高尔夫，举办运动辅助型健身课程，为每一位行动家到访解锁新运动新体验。

值得一提的是，DKL全球体验中心还拥有一项“全球唯一”的定制服务。在店内的ENGINEERINGCENTER，消费者不仅可以享受全雪季专业滑雪服维修服务，还有机会体验限时定制体验服务——为你的滑雪服换一个专属拉链片，新雪季在雪道上留下专属印记。

▲ENGINEERINGCENTER之前是迪桑特在历届冬奥会期间为参加冬季奥运会的运动员专门设立的比赛服服务中心，这也是迪桑特首次将滑雪运动员级别的专业服务带给消费者。

将品牌哲学融入店面设计，用“以设计驱动运动精神”的理念让设计回归本源，在传统消费导向之外，赋予零售空间更多交流互动的功能，产品、科技、设计与人之间的关系，正在被重新解析与探寻。

而当我们聚焦于这样一间与消费者共情，带来全场景、多功能体验的全球体验中心，也可以一窥全新零售时代下的店铺设计未来。

DKL迪桑特动力实验室全球体验中心

北京市朝阳区工体北路58号

三里屯太古里西区

一层W1-9、二层W2-2、W2-3

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撰文、编辑：Andrea

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