请问：CK除了卖裤衩还能有个啥？

发布时间：2021-11-17 07:59:43来源：买手客Buyerkey

前几天和闺蜜在饭后聊天时，她突然cue我说：“不知道你有没有发现，最近莫名其妙地掀起了一阵裤衩热，只要我一上社交软件就能看到（如图）各种推送。”

好家伙，我当时接过她的手机定睛一看直接来了句，这不裤衩营销鼻祖CK嘛，什么时候变得这么“时髦”了。（心里真实os：CK除了卖裤衩还能有个啥？）

之前不都清一色土味儿logo边嘛？

至于为啥卖裤衩的CK一下给人感觉变“时髦”了？

我觉得第一个原因就是因为以前的CK真的太土了。

在我记忆里，CK裤衩可以说是当代商业奇迹，不管你的城市是一二线大城市，还是五六线小城镇，只要有百货大楼、闹市区，就能看到它的存在。

特别是在学校，CK裤衩更是杀神般存在，比挂科普及率还高。

以至于坊间传闻每六个大学生中就有一个穿CK裤衩的，裤衩连起来能绕地球四圈，比香飘飘还多一圈。

就是这样，一传十，十传百，CK裤衩就像买泡泡玛特一样让大家都陷进去了，一时间其普及程度就好比都市丽人和周大福，只要有群众的地方，就有它在。

如今CK已经成为了众人眼中的裤衩届天花板，只要你买裤衩就会想到它，这就好比买包你会首先想到爱马仕，买表你会想到百达翡丽，买车你会想到劳斯莱斯一样......

人手一件一件也就算了，最关键的是身边人的CK裤衩中多多少少有一个裤衩必然来自于校门口地摊儿或者网上淘来的假货。

有的假嘛也就算了，假就假在连字母都拼不对，这就很不礼貌了。

火归火，火的同时，一问身边人，大家还是觉得他家裤衩只是卖logo的，十年如一日的压根儿没变过。

最关键的是男生们穿的还特别上瘾，一边疯狂回购，一边非要开创什么露内裤边的潮流趋势。

一时之间五湖四海皆CK，什么白衬衫撩，半裸撩...真的是老天赏土吃，没有最土，只有更土。

为此贾斯丁比伯早在5年前就已经走火入魔，有时为了展现自己的CK裤衩，不惜不提裤子就出来了，简单总结就是“宁可不穿裤子，也要让别人知道我穿CK裤衩。”（冒犯了丁日～）

至于另外一个原因说白了就是太open了，说直接点就是敢露，具体还得从CK的发家史说起。

先声明一点，其实CK创始人CalvinKlein先生成立品牌的初衷并不是为了做裤衩，人家做的第一批衣服做的其实是很实穿的OL风大衣和牛仔裤。

也正因这两件走利落极简风格的单品和当时欧洲的嬉皮士风格大相径庭，所以CK才顺利积攒了第一批粉丝，于是CalvinKlein先生趁热打铁设计出了现在大家看到的内衣系列，并开始各种大胆启用半裸模特拍摄广告。

但好景不长，这幅场景即便是放在当时的美国，很多人看了都有些接受不了，觉得太open，为此CK还被开了罚单。

可老先生本人并不在意，觉得穿内衣不就是为展现性感么，于是加大马力强化品牌基因，一边将CK打造成了世界上第一个把logo印在内裤边上的牌子，一边开始各种疯狂的拍摄半裸广告进行洗脑式宣传。

直到今天CK依然还在坚持裸模战术，要说和以往的区别点在哪里？

我想说现在模式明显更加成熟了，已经由以前的野模单兵作战发展成了现在的人海矩阵，而且模特质量更高，下面这几位他家这几年用过的模特就是一个很好的说明。

其次拍摄尺度更大了，手法也更刁钻了，不信你看，什么抓啊，

拍啊，

搂啊，抱啊的，我就想说这东西是不付费就能看的吗？

再就是除了裸模，CK还增加了新战术，那就是流量明星，不过在尺度和pose上相对于模特明星收敛多了，可观赏性似乎有点...你懂的。

就这还没完，除了疯狂炒卖logo和利用裸模、明星营销，CK这些年在自己的产品线上也并未放弃突破“自己家只有裤衩”的固有印象。

首先这还要从16年说起，CK直接搬来了时尚圈大名鼎鼎的设计师RafSimons做创意总监，而Raf也是一上台就对CK最为洗脑的logo进行了大刀阔斧的改革。

随之又拍摄了与之前清一色纯欲裸男截然不同的全新广告大片。

Raf上任后（上）VSRaf上任前（下）

正当大家以为CK就此要摘下“只有裤衩”的帽子了，可RafSimons却因做出来的设计和个人品牌太像备受争议不到两年便匆匆下台，更何谈设计出新的爆款。

CK2017秋冬

RafSimons2016秋冬

Raf下任之后，CK更是有点破罐破摔了，后面连成衣秀压根儿不办了，直接重走旧路大力提升自己的内衣线，今年刷屏的由Jennie亲自演绎的全新引力带内衣就是一个典型的例子，但回过头来你会发现这和以往的内衣设计区分度并不是很大，甚至就连拍摄宣传手法都是一毛一样。

21年VS18年

当然，这还只是基础款，CK并没死心，随后还增加了CKOne这样类似于老花的印花图案创新款，表面上看似变得更丰富了，实则一看只是logo放大了。

另外，CK裤衩现在还正儿八经儿在全网掀起了一波logo腰边外露趋势，虽然感官上看着和以前不一样了，但回头你会发现这不就是把以前那波男明星换成了小姐姐，这不依然在变相卖裤衩吗？

其次人家还不依不饶搞起了联名，而且是第二次和时装品牌HersonPreston搞联名。

内衣外观第一眼看过去让人眼前一亮，买回家仔细一瞅你会发现引力带上还一水的Logo边。

其中同系列还特意推出了不少像卫衣、牛仔夹克这样男女同款的实穿单品，颜值虽然不错，但多看几眼logo还是让人条件反射会想到裤衩；我朋友前几天还跟我说，双十一她本来想在CK买几件其他品类的单品，可看来看去发现和别家区别性不大，最后买的还是裤衩。

也正因为传统印象里的CK太土和太依赖于卖logo，再加上裸模营销策略太过露骨，以至于现在但凡他家稍微在设计上有点新浪花，都会让人不禁觉得CK变“时髦”了，不过再仔细揣摩一下的话，你可能会发现这只是假象。

再进一步讲，即便是有的单品设计在线，但因为他家始终没有特别出圈的爆款单品，长此以往，自然大家对于CK只卖裤衩的印象也就很难改变了。

说到底，CK火的这么多年里，滤镜太重了，也有点被“神化”了，讲真，单论裤衩论品质的话CK还不算是真正的天花板，不过要说话题度和欲望指数的话，他家排第一，没人敢排第二。

至于现在真正的口碑如何，还得大家说了算，你买过CK裤衩吗？你觉得他家的裤衩是真的时髦质量好还是被吹出来的？

本文编辑：RUK

美术编辑：糖果

一年逛两次卡尔文·克莱恩，

每次都有新发现