这些国货美妆可以收手了吗？别让“国潮”成“国抄”！

发布时间：2021-11-24 14:43:40来源：出飒

最近，“抄袭”事件又在美妆圈掀起了不小的波浪。

18日上午，国货美妆品牌花西子发声明称，其原创、且已申请商标的“同心锁口红”遭抄袭，涉事公司为电影《白蛇：缘起》出品方追光动画以及日本周边开发公司TEAMJOY。

左：花西子右：TEAMJOY

口红外壳、膏体浮雕......设计相似程度之高，连外网网友都误以为是花西子或者花西子的合作款。

18日晚，涉事公司微博发布声明，称口红产品灵感来源于京剧《锁麟囊》，并不存在抄袭行为。然而网友显然并不买账，评论区一遍抵制。

另一边，口口声声在微博声称“没有抄袭”的TEAMJOY，却将相关产品从官网下架。同时还把海外社交媒体Twitter上的相关话题清了个干净。

无独有偶，另一边，国货美妆品牌“丁家宜”旗下的彩妆品牌“色彩地带”也被国外品牌抄了，涉事公司为美国知名女歌手A妹ArianaGrande的个人美妆品牌r.e.m.beauty，产品外观和色彩地带小飞碟系列的设计，除了颜色，几乎一模一样。

可见，山寨不分国界，国货品牌被抄袭，恐怕也将成为一种新常态。

有的国货是站起来了，凭借好的产品走出国门，在国际视野下积极维权，有的国货却依旧选择躺着......

#01

砸钱买奖办活动，

抄袭的钱这么好赚吗？

之前一直披着“高端”外衣的国货品牌——BelovedQueen挚爱女王，就被博主扒皮了。

品牌在新闻稿中声称集研发、生产、销售于一体的，但看着总觉得眼熟。仔细一看，从产品包装，到店面设计，100%照抄日本贵妇护肤品牌CPB。

左：挚爱女王产品右：CPB产品

为了营销，BelovedQueen也是砸钱请KOL、KOC推广。从抖音、微博到小红书，一搜索品牌名，到处都是内容同质、营销套路满满的“硬核种草”。

为了扩大影响力，BelovedQueen在品牌活动上的花销也毫不手软。今年3月，BelovedQueen品牌发布会暨新品全球首发会于三亚召开。斥巨资将发布会的现场设计成三艘时光机，还邀请了很多专业大咖来为品牌背书，场面甚是浩大。

即便是走抄袭路子，BelovedQueen依然不缺媒体露出，今年还相继斩获了五大刊中时尚芭莎、ELLE两刊的“2021芭莎国际美妆大奖”、“2021ELLE美妆之星”的单品奖项。

“只做挚爱自己的女王”成为了品牌宣传的统一口径，仿佛以女权精神来庇佑，就可以粉饰自己抄袭的事实？

#02

既抄，又抄，还抄

国货美妆到底要抄到何时？

BelovedQueen只是抄袭党的一个缩影。近两年国潮兴起，很多品牌不趁此机会发力产品、筑造品牌力，却动起歪心思。靠着抄袭炒作发家，碰瓷国货之光收割情怀，这样的品牌不胜枚举......

卖滴眼液的珍视明也开始搞起了化妆品，豆乳洁面怎么看怎么眼熟，可以说把日本的SANA抄到了精髓。名字、功效、包装风格有一模样，如果说最大的区别，可能就是印上了珍视明三个大字。

养生堂在进军护肤界后可谓是大动作不断，前两年的“不加一滴水”面膜概念让无数成分表第一位是“水”的面膜品牌感到亚历山大。

概念是真的好，但抄袭也没在手软的，首先是品牌的字幕logo，越看越像资生堂。

面膜的名声刚刚打起来，其他护肤品也不能落下，几乎和希思黎像一个妈生出来的保湿液简直抄的让人大跌眼镜。

在面对大众的质疑时，养生堂公开承认：我家的水确实和希思黎的泵头用了一样的供应商，侧面的承认了抄袭的事实。

还有光是听名字就让人傻傻分不清楚的牌子，相信不少人都没逃过被“碧欧泉”和“温碧泉”这俩牌子的支配吧。

前者是欧莱雅旗下的法国品牌，后者是广告打得很凶，但几乎靠着碰瓷抄袭发家的国货。

温碧泉和碧欧泉的包装不能说毫无关系吧，只能说是一模一样。

你可能没有听过植物日记这个牌子，但你一定见过这个牌子的产品，毕竟花几十元就能“买”到fresh的机会，只有植物日记能帮你实现。

把涂抹面膜做成了品牌口碑的fresh一定想不到居然有个牌子比它自己的更像自己，要不是大家会拼26个英文字母，这“炉火纯青”的高仿技术真可以把人唬住了。

植物日记跟前几个品牌还不太一样，它不是可着一个牌子超，抄完大牌再顺便抄抄平价品牌。韩国自然共和国的芦荟胶是多少姐妹们的青春记忆啊，植物日记表示：你们的青春记忆，我怎么能缺席，抄袭虽迟但到。

说好的中国人不骗中国人，但有些牌子偏就是不听劝，被贫民窟女孩奉为购物天堂的名创优品也不是第一次陷入抄袭风波了，跟迪奥唇膏几乎一比一仿版，不细看还真有瞒天过海的架势。

抄完唇膏抄香水，名创优品真是把抄袭贯彻的很彻底了~

同样是秉着大牌小牌一起抄的精神，名创优品的洁面跟曼秀雷敦的洁面根本就是双胞胎啊。

这几年的抄袭“新秀”也有不少，hojo绝对是抄袭界的“天后”级选手了。

如果编辑不开口，哪个姐妹能快速说出以下哪支口红是娇兰哪支是hojo呢？

抄就抄吧，hojo还搞起了“创新”把同样的元素还应用在了眉笔上，感情珠光宝气的眉笔用了就能掩盖品牌抄袭的事实了吗？

hojo这位“高抄”选手也是把抄遍全世界的理念做得很彻底，腮红抄一波suqqu，哪个色号红就抄哪个，畅销的绝版的都能抄。

一边干着中国人骗中国人的勾当，一边又做着中国人抄中国的行为，不知道唐毅老师看到自己的品牌彩棠被抄成这样，会不会拳头硬了？

把国货做出声量并不容易，但就有些不争气的牌子不仅抄的心安理得，被发现了之后还不知悔改。

花知晓就曾把Holdlive抄袭自家品牌的行为挂到官微上，毕竟研发不易，抄袭真的太可耻。

咱就来看看它都抄了啥？

花知晓一直以为特别的外包装深受受众喜欢，Holdlive倒是很干脆，直接把好看的包装照搬，抄得理直气壮。

此前我们单独出过文章的novo在被众多网友举报抄袭后，居然换了个“ROTO”的马甲继续抄。仔细搜搜这个牌子的注册公司，跟抄袭“大拿”novo都隶属于“广州爱莉化妆品有限公司”。

唇釉色系被网友指出，几乎和国货万花镜的配色完全一样。这是势必要将抄袭“做大做强”吗？

#03

抄得来外观

抄不来品质

抄袭品因为外观和正品太过相似，有时候不仔细分辨，消费者还真的看不出什么区别。可是哪怕包装一样，配色一样，国货的抄袭品就真的可以成为“平替”吗？

以“DIKALU”的9色眼影为例，这款与3CE堪称一模一样的眼影，价格只要39.9元，只要原版的一个零头。

而拿到仿品的网友表示虽然颜色几乎没差别，但是粉质却十分粗糙不好上色，甚至还有一股奇怪的香味，让人实在不敢上眼，只好丢垃圾桶了。

国产HUDAPRO的钻石高光和蕾哈娜自创品牌FENTYBEAUTY的爆款高光不能说很像，简直就是一模一样了，HUDAPRO为了以假乱真，甚至不敢在官网的图片上打出品牌名字。

除了包装像FENTYBEAUTY，名字也是抄袭了迪拜的网红彩妆品牌HUDABEAUTY的前半部分，一个产品抄了两个牌子，只能说一句可真有你的。

而拿到HUDAPRO高光的博主上脸实测发现，刚打开产品就有股扑面的粗糙感，压盘乱七八糟不说，上脸更被形容像沾了块口香糖在脸上。

截图来自B站：鱼东东子

而当红的国货品牌也没能逃过被“自家人”抄袭的命运，Maffick玛菲可的7色眼影盘，与酵色的包装更是傻傻分不清，有网友表示自己被外观“蒙蔽了双眼”拿到手之后才发现是仿品。

那质量到底如何呢？打开之后就有一股刺鼻的味道，粉质不上色甚至出现结块飞粉的情况，同样的配色差距却如此之大。

要说Maffick玛菲是第二个novo，还真不算是冤枉它，产品线几乎全是拿来主义，除了酵色的眼影被抄袭，腮红也没能幸免。

猛一看Maffick玛菲可的颜色也还算能忍，但是用手一碰就开始掉渣渣，颜色更是十分显脏，原版酵色腮红价格69，这款仿版售价19，即使价格再便宜，试问这样的产品真的敢上脸吗？

截图来自B站：美妆排雷机

淆视听，把包装颜色和网红产品做到完全一致，然而自家产品的质地、成分和上脸效果却大相径庭，甚至可以说“用都不能用”，这样的国货品牌，到底居心何在？

#04

国货要堂堂正正崛起，

抄袭之路不可行

随着我国城市化水平的不断提高，我国潜在的巨大市场正日益显现出庞大的规模效益，中国有望成为世界最大的单一消费市场。经济的发展推动着人们消费水平的提高，民族的崛起让国人对中国文化的认同感和自信心也进一步增强。尤其是在Z世代青年的成长发展，见证了中国的光辉荣耀时刻，对国货品牌的接受度和认可度也越来越高。

国潮很香，但也有“蛀虫”。除了让人难以撕去的“廉价”的标签，抄袭、“山寨”更是让国货品牌的发展漏洞百出。曾经“MadeinChina”的贴牌洋货是招摇撞骗的耻辱，而今各种擦边球的“模仿”和“借用”也仍然令人蒙羞。国人想看到的是真正的国货崛起，而不是成为谁的复印机。

真正的国潮，一定有让人认同的硬核产品力。

避免“国潮”成为“国嘲”，国货要有过硬的产品质量。必须清醒地认识到，无论何时何地，质量永远是产品的生命线。为了实现从中国制造到中国智造的转变，品牌要日益增强自己的技术创新能力以及智能制造能力，以科技技术为产品质量赋能。靠过硬的产品来打造核心竞争力，以质量和口碑赢得长远。

避免“国潮”成为“国抄”，国货要有自己原创的设计。国货品牌的独特之处，在于对本土文化的表达和彰显，是对东方审美、中国文化的认可与自信。所谓越是民族的，越是世界的，放在品牌和产品上，亦是如此。当然，正如传统不等同于单一复古，“中国故事”也不一定就是龙凤呈祥。从独特的中国元素出发，以原创的方式全方位去阐释民族经典、贴合中国文化底蕴，并提前进行知识产权全球化保护布局，释放更大的品牌势能。

我们身处在一个变革的世代，国货也正在被重新定义。但国人对于国货的“偏爱”，也并不是没有原则和底线的。一味以营销来博取关注、靠卖情怀来赢得“虚假繁荣”，这些方式并不是品牌发展的长久之计。归根结底，消费者看重的，还是产品的质量。期待我们的国潮能够：当得起网红、糅得进科技、秀得出颜值、做得好产品。

编辑：tang