与 adidas 合作的 Kanye 想实现「Nike 自由」？

发布时间：2021-11-25 07:21:47来源：NOWRE

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话题先生KanyeWest近一段时间频频爆出令人们关注的新闻，比如YEEZYGAP系列新品、计划在加州开设DONDA学院、头套和引发万圣节模仿热潮的装扮，当然还有和老冤家Drake的最终和解，屡屡成为话题热点…

而在球鞋领域，YEEZY系列仍然收获着大量的关注度，尽管众多新款陆续登场，但Kanye与adidas品牌的关系却紧张了起来，因为他再一次挑战了合作的底线——在公众场合上脚竞争品牌的产品：

就在不久前，一张Kanye的日常照片出现在网络，除了身上的黑色YEEZYGAPROUNDJACKET之外，脚下的COMMEdesGARÇONSHOMMEPLUSxNikeFoampositeOne可谓更加吸引眼球。因为这不仅是一双刚刚发售的热点款式，人们还热衷于讨论的是，为何Kanye总是不避嫌地在公众场合上脚Nike的球鞋？有意思的是，不久之后他便在节目《DrinkChamps》里亲自回应了这个问题，而此次的言论…又再一次激起了千层浪。

「穿着Nike是自由，因为我不是adidas的『奴隶』」

COMMEdesGARÇONSHOMMEPLUSxNikeFoampositeOne|Via@menilcollection

由N.O.R.E.和DJEFN创办的博客访谈类节目《DrinkChamps》在上周创造了有史以来的播放量新高，这得益于此次的嘉宾KanyeWest。其在采访中透露了许多公众关心的问题，比如对于众多Rapper的看法、2024年参与美国总统竞选，以及与GAP合作的诸多内容，如果你有兴趣的话，可以前往官网观看完整视频。

《DrinkChamps》|ViaRevolt

而在众多话题中最令球鞋圈关注的，正如上面所提到的，他正面回应了自己与adidas以及Nike的关系，当主持人询问有关于穿着Nike球鞋的问题时，他也终于给出了自己的解释：

「我有自由这么做，因为我是adidas的合作伙伴，不是他们的奴隶。adidas可以签下PharrellWilliams和PushaT，为什么我不能穿Nike？这太不公平了。」

听起来有些任性是不是？不止如此，接着Kanye还补充道：「当合作最开始的时候，adidas是一家150亿美元的公司，当时正亏损20亿美元，而现在他们已经价值600亿美元，YEEZY只是一家30亿美元的公司。那么，谁吃亏了？」

「要么这些大公司得给予我尊重，要么我们就自己做吧，无论是adidas还是GAP，都是我在主导局面。」

ViaPOPSUGAR

显而易见的是，这一系列言论中都存有赌气和威胁的成分，实际上他一直想要在合作中寻求更高的地位和话语权。去年9月，就曾通过个人Twitter发表了几段令人惊讶的言论，对正在合作的GAP与adidas两家公司发出警告。此前，他曾指责两家公司董事会席位缺乏多样性，并想要进入董事会，而这条推文则直截了当地表示：在他获得两家公司的董事会席位之前，他将停止发布与GAP的合作，并且只会穿Jordan的衣服。

Via@kanyewest

随后，更Po出了一张上脚AirJordanI的照片实现诺言，不过他很快又将这条推文删除。除此之外，Kanye还声称，如果他成功进入了adidas的董事会要做的第一件事就是促成adidas和Nike的合作，这多少有些异想天开，但也更加难以掩饰自己对于Nike的「情愫」。

脚踩AirJordanI，YEEZY扔在一边|Via@kanyewest

当然，这也不是Kanye第一次声称要求穿着「自由」，在去年登上Cannon’sClass时，就曾指出希望和adidas修改合约内容，让自己可以在「合法」的情况下穿着AirJordan系列球鞋，并表示「要求一名非裔球鞋爱好者禁止穿AirJordan相当荒谬」。

但想必各位都知道，Kanye与Nike的合作创造过传奇，但彼此分道扬镳时却闹得不怎么愉快。2016年，他在歌曲《Facts》中公然抨击Nike，也因此与MichaelJordan产生矛盾，当时引发了不小的轰动。

而在YEEZY500发售之际，Kanye又再一次将矛头指向Nike，先是爆出YEEZY500在一小时内完成25万双的惊人销售量，还自信声称「Wearethefuture」，赞美adidas一直是最伟大的合作伙伴，是他们把YEEZY发扬光大，但这样的情况在Nike从未发生过，最后更补刀一句：「目前鞋履市场我挣得最多，比MichealJordan还多。」

Via@kanyewest

这几年类似的言论还有很多，如今呢？正如与Drake、JAY-Z等人的关系一样，我们再一次看到Kanye在不同的立场上反复横跳，似乎在多年后已经忘记了当时自己对于Nike的不满，所以正如我们现在看到的，其不断单方面的示好令大众有些摸不到头脑。

但他一向如此，善于制造话题，显然正是因为与两个品牌之间的复杂关系，令他的每一次上脚都备受关注，成为人们茶余饭后的讨论话题。那么接下来，不如再来回顾一下，那些被KanyeWest青睐的Nike鞋款，以及曾经一些给人们留下深刻印象的上脚瞬间。

那些被KanyeWest青睐的Nike鞋款

ViaGettyImages

2019年的感恩节，Kanye被发现在店内试穿一双NikeISPAAirMax720，这是自几年前离开Nike以来第一次在公众视角下上脚该品牌产品，随即引起了众多讨论。与此同时，这双NikeISPA系列的早期设计，除了本身吸引眼球之外，从此也加上了「Kanye同款」的标签。

NikeISPAAirMax720|Via@complexsneakers

无独有偶，如果说这次照片曝光是意外，Kanye而后直接在Twitter对NikeISPARoadWarrior给予的高度评价，看起来就更加「肆无忌惮」了。Kanye表示这双鞋非常棒，世界需要这样的设计，自己一定得来一双，无疑让合作伙伴陷入尴尬的境地…

NikeISPARoadWarrior|Via@kanyewest

2021年早些时候，Kanye再一次被拍到上脚Nike，而这一次并非是新品，而是一双冷门款式——NikeVandalHigh「Terminator」，伴随《终结者:创世纪》宣发推出，尽管没有初版那么罕见，但在交易平台上仍然以接近1,000美元的价格在售。有趣的一点是，如果你回顾Kanye早期的上脚球鞋，会发现Vandal本身就是其个人十分偏爱的款式。

NikeVandalHigh「Terminator」|ViaNiceKicks

除此之外，Kanye对于Nike的「示好」不仅体现在球鞋，在上脚Vandal后不久，还在DONDAAtlanta试听会前分享了一张他的单品搭配照片，其中除了Bottega和SaintLaurent之外，还有一双Nike袜子，这来自于他多年的习惯。不久后，社交平台上又再次曝光他着用NikexHeronPreston联名手套的照片。

Via@kanyewest/@heron

而后，便是开头那双COMMEdesGARÇONSHOMMEPLUSxNikeFoampositeOne了，这双鞋已经被许多人称为年度鞋款，同时Instagram上也有如同KidCudi这样越来越多的名人在制造声势，尽管Kanye并不可能参与到这样的营销策略当中，但毫无疑问的是，他的影响力在球鞋领域几乎无人能及。

ViaCOMMEdesGARÇONS

不得不承认的是，Kanye一直是引领球鞋流行文化的标杆人物，哪怕在YEEZY系列推出之前也是如此。无论是早期他钟爱的AirJordan、AirMax、FlyknitTrainer等经典作品，还是ZoomMiler、Vandal、FreeInnevaWoven这样的冷门款式，都给人们留下了深刻印象，不妨回忆一下：

AirJordanVCDP

AirJordanIKOBlack/Red

AirJordanVIBlack/VarsityRed

AirJordanIIIBlack/Cement

atmosxNikeAirMax1

NikeAirMax1

StashxNikeAirMaxBW

KanyeWestxNikeAir180Sample

SupremexNikeBlazer

UnionxNikeAirForce180

NikeVandal

NikeZoomMiler

NikeAirFlight89

NikeAirForce1LowLuxAnaconda

NikeFreeInnevaWoven

NikeFlyknitTrainer

以上图片均来自于网络

多年来，除了建立了自己的YEEZY帝国之外，回顾Kanye曾经上脚的球鞋，也都多多少少体现了不同时期的审美趋势和流行风格。

尽管可能对于球鞋爱好者来说，我们热衷于通过Kanye视角来感受不同球鞋的魅力，而其与Nike和adidas的合作与矛盾，也绝对称得上是球鞋历史中最具看点的话题，但正是由于他个人的影响力和关注度，如今的种种行为和言论，从adidas品牌的立场来说，几乎是不可忍受的。

你很难想象，一个品牌的合作伙伴在近年来愈发频繁地上脚竞争对手的产品，甚至在公众平台上为其连连叫好，直接或间接增加曝光甚至促进销量，这无疑是在破坏惯有的商业规则。

这种情况可能只会允许发生在Kanye身上，当年一些篮球运动员也曾犯过类似的错误，比如黄蜂队球员TerryRozier曾在一场比赛前上脚一双Nike球鞋，直接断送了其与adidas之间的合作，这也完全在意料之内。

但对于Kanye来说，尽管他的行为更加难以被接受，如今我们还暂未看到adidas对此有关相应的回应，毕竟这位YEEZY帝国的拥有者对品牌来说相当重要，拥有着比乔丹之于JordanBrand更高的利润分成，也正如他自己所说的，最终帮助品牌赚到了数十亿美元。

但无论是出于制造话题，还是争取更大的个人权益等目的，毫无疑问的是，他屡次的行为对品牌造成了很大的损害，如果继续下去很难说会双方会最终落下一个什么样的结果。但说到底还是那句话…他一向如此善于制造话题，甚至看起来每一段「疯狂」的言论和行为背后，都有着不同的目的性和立场。说不定，也正如最近与Drake的重归于好一样，你我看个热闹就好了…

AUTHORLin

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