先马住！这份 Gucci 的百年时髦秘籍
发布时间：2021-12-05 22:33:56来源：吉良先生
转眼2021年又到尾声，各种盘点和颁奖典礼也是纷纷拉开帷幕。
作为时尚界最具影响力的奖项，2021年英国时尚大奖颁奖典礼也是于不久前成功举办。这次除了颁发了杰出成就奖给TommyHilfiger外，Gucci的创作总监AlessandroMichele也是拿下了同样十分有分量的年度开拓者奖。
为此，英国时装协会也指出过去一年里，AlessandroMichele不仅带来了引起轰动的两场大秀，还推出了像是古驰原典等展览活动。
突显出时尚在文化和艺术的交叉点上的关键地位，同时也与音乐、电影等黄金时代的流行文化紧密连接在一起。BFC的首席执行官CarolineRush这样说道：“AlessandroMichele在Gucci的工作定义了什么是开拓者。”
（英国时装协会在Roblox上打造了虚拟的颁奖礼，AlessandroMichele也走上虚拟红毯）
在过去的一年，也是对Gucci十分具有历史意义的100周年中，从与Balenciaga在Aria时尚咏叹调系列的世纪“黑客项目TheHackerProject”——
汇总呈现AlessandroMichele任职六年里打造的Gucci宇宙，声势浩大的古驰原典巡回展览——
再到最近致敬好莱坞的GucciLoveParade爱的进行曲大秀——
以及于佛罗伦萨塞蒂曼尼宫亮相的古驰典藏之家，以全新概念打造的线上美学空间古驰藏宝阁GucciVault——
同时还延续着自Guccifest开始就和全球新锐设计师的支持与对话、以及电影方面同LACMA的长期合作——
（JaredLeto、ElleFanning身着古驰西服套装及礼服亮相第十届LACMA艺术与电影年度盛典）
AlessandroMichele所主导的Gucci，关注度可以说是从年头聚焦到年尾。
全年无休式稳坐行业C位，无论是话题讨论度，还是业绩数据都是持续飘红。
（《VogueJapan》2022一月刊封面，以清水寺为背景呈现GucciAria系列服饰专题）
在Lyst公布的全球热门品牌排行上，Gucci也是创下连续四个季度第一的成绩。
虽然今年第三季度来到第二，但不少行业人士预测在第四季度Gucci又将回到第一。
其中不仅得力于Aria时尚咏叹调系列的上架热销，同时还有一部电影的功劳。
没错就是最近讨论无比火热，由LadyGaga、JaredLeto等人出演，讲述Gucci家族恩怨情仇的冲奥大戏《古驰家族》（HouseOfGucci）。
（《古驰家族》电影海报）
根据时尚电子商务平台Lovethesales的报告，随着上周《古驰家族》电影的上映。仅仅一周內，Gucci包袋的搜索量就上涨了250%，同时服装、配饰的热度也持续攀升，为第四季品牌热度跑赢行业持续助力。
（《古驰家族》电影剧照）
连Vogue官网都不忘“蹭”一下热度，特别制作了有史以来最佳Gucci红毯造型专题。
上榜不仅有Madonna、GwynethPaltrow那些奠定了品牌经典风貌的Gucci造型——
（GwynethPaltrow身穿Gucci天鹅绒套装出席1996MTV音乐录影带颁奖典礼）
也有“抱头”走上MetGala的JaredLeto，引发男星养蚌带珠热潮的HarryStyles等话题Looks——
（JaredLeto身穿Gucci特别定制出席MetGala，HarryStyles身穿Gucci套装亮相英国音乐颁奖典礼）
还有2019年第72届戛纳电影节红毯上，品牌代言人李宇春的Gucci特别定制华服——
以及最近《古驰家族》首映典礼上，全球首穿GucciLoveParade系列紫色礼服的LadyGaga——
时髦的GucciGang纷纷在向我们呈现着Gucci在时尚行业和流行文化里的丰功伟绩，以及一个风格多元与时代共舞的华丽景象。
无论是戏中剧外的Gucci造型，还是这些红毯上令人应接不暇Gucci战袍，都更让大家对这家有着百年历史的品牌相当着迷。
（Gucci创作总监AlessandroMichele和GwynethPaltrow出席GucciLoveParade大秀）
作为一个有着厚重，并且一直占据头部地位的时尚品牌。百年里，Gucci也是留下了繁茂葱郁的经典设计和美学风格。
当你看到Gucci的时候会想到什么？
各种形式的双GLogo以及大片的GGmonogram老花图案，还是标志性的竹节设计？
是TomFord那开创性兼具性感与奢华的年轻格调？
或是AlessandroMichele用极繁主义带来的时尚行业文艺复兴？
今年的GucciAria大秀上，AlessandroMichele也是带我们回溯了这个百年品牌的那些代表性设计元素和美学风格。
无论品牌为GraceKelly设计的Flora印花，还是那件被誉为时代经典的天鹅绒套装——
以及走红于各个时期，如今依旧被大众钟情不已的单品。
看似是一场大秀，其实更像是对Gucci时尚秘籍的一一解码。
看过这场秀的人或许也发现了，除了我们以上提到这些品牌标志性作品外，其中还有一个极为突出并被反复提及，可以说是带领了整场大秀走向的存在——就是无处不在的“马术元素”。
为什么马术元素在Gucci去庆祝自己百年的时刻，能够有如此重要的地位？
其实这从一开始，就已经是写进了Gucci的品牌DNA中。GucciAria大秀里，我们随着模特们走进了名为Savoy的俱乐部之中。
Gucci的创始人GuccioGucci就曾在青年时期，于伦敦著名的Savoy饭店担任行李员。
当时他经常为一些名流富豪，上层阶级的客人拎包。在全球旅行极速发展的时期，他也洞察到了优质皮具箱包的极大需求。
（伦敦Savoy饭店）
因此他辞职回到家乡佛罗伦萨，开设了一家皮具专卖店，同时也出售各式各样的马术用品和马具。
不仅是因为当时马还是一个重要的交通工具，更因“马术”也是购买优质皮具箱包客户群体们，向来钟情的一项运动。
由于开阔的眼界以及意大利皮具的精湛工艺，Gucci可以说是占据了极强优势，立即就收获了大波客户的追逐。
（1938年时Gucci位于罗马的第一家门店）
Gucci家族也对产品品牌化十分有前瞻性，接下的时间里迅速发展起了涵盖配饰、服饰、腕表、生活等多个领域的业务系统。
当然在这些产品的设计上，Gucci也很清楚如何去塑造并巩固品牌标志形象。
将大量用在制作马具时用到的设计，带到包袋、鞋履。甚至还将骑士服融入时装之中。
譬如说大名鼎鼎的Gucci乐福鞋，上面就使用了马衔扣，作为标识性的设计元素。
在1953年，它就被当作设计上的装饰巧思出现在鞋履。
由于Gucci的乐福鞋在时尚史上重要地位，它也被纽约大都会艺术博物馆永久珍藏。其中的马衔扣设计细节，也让意大利制作、美式户外生活和英式马术世界，打破地域界限，共造经典。
（1959年AlainDelon穿着Gucci乐福鞋）
马衔扣同样也在1955年用于骑缝线的皮包上，Michele以融入当代审美的视角，对这款包袋进行复刻，打造了GucciHorsebit1955系列，让其重新成为时下最为炙手可热的ItBag。
（黛安·基顿出镜2021古驰宠儿精选广告形象大片）
马衔扣（Horsebit）这个由双环和一条衔链组成的装饰，视觉上表达了品牌与马术，从过去和现在的紧密结合，更是成为了Gucci作品的身份密码。
（1970年，电影导演FrancisFordCoppola穿着Gucci乐福鞋在其电影工作室）
随着Gucci的成功，也让马衔扣成为了身份的象征。无数名人都被拍到配搭或穿着有着马衔扣设计的单品出街。到1970年代时，马衔扣的大量运用甚至营造出了一种“生活方式”标签的概念。
而之后到了TomFord担任创作总监的年间，他也抓住了马衔扣那些奢华诱人的特性，以极简方式将其突出，设计出大胆醒目的造型。
“它蕴含品牌的一些传统元素，我利用这些元素来为名流人士打造出现代的衣橱。”
——TomFord
（Madonna1994年MTV音乐颁奖典礼上穿着1995秋冬系列的Gucci套装，腰间搭配马衔扣造型皮带）
而Gucci家的另一个一看就知晓的代表性标识——红绿条纹的原型，其实也是来自固定马鞍的马肚带。
（Gucci制作的马鞍）
红色和绿色互补的条纹设计，来自充满中世纪美感的纹章传统。十九世纪的英国，也常被被用来表示与俱乐部或学校的会员关系，以及军队制服上。
而这个拼色的标识，也是跨越世纪的“Gucci娱乐部”最醒目的标识。
这个别出心裁的设计，为产品增添了跳跃的时髦调性，相当吸睛。一经推出就在整个欧洲范围内相继走红，很快就被注册成Gucci的商标。
（2021GUCCIxCOMMEdesGARÇONS联名托特包）
不仅仅是这些我们再熟悉不过的元素。
1975年，Gucci所推出的Stirrup手袋，灵感源自马术中支撑骑师平衡的马蹬——
为了支持保护儿童权益的世界慈善组织AMADE，2012年Gucci也曾为世界顶级马术赛事GucciMasters推出了限定款丝巾——
马衔扣的元素还出现在了品牌香水，首饰，甚至是灯具之中——
纵观过去的时尚光阴，瞬息万变，潮流更迭。但唯一不变的，还是Gucci对马术源源不断的灵感吸取。
Gucci对于马术事业的热忱，迈入新千年后也没有丝毫消减。
不但是有推出自家品牌的马术用具系列，2009年时Gucci还与世界顶级马术赛事EuropeanEquestrianMasters（欧洲马术大师赛）进行合作，冠名赞助了GUCCIMASTERS国际马术大赛。
当时世界排名第一的职业女骑师EdwinaAlexander的马术装备，就是由Gucci独家打造——
并且Gucci还包揽了GraceKelly的孙女CharlotteCasiraghi的骑手服，并资助了她的马术团队。
其实CharlotteCasiraghi的家族——摩纳哥的格里马尔迪(Grimaldi)王族，从1966年开始就与Gucci有着密切的交情。
格蕾丝王妃(PrincessGrace)，更是GucciFlora印花的灵感来源。
（格蕾丝王妃到访Gucci门店购物）
这位热爱马术运动的摩纳哥公主，不仅为Gucci代言，并且还在广告中致敬了祖母GraceKelly。祖孙二人分别担任不同时代的Gucci缪斯。
（CharlotteCasiraghi为Gucci拍摄马衔扣乐福鞋广告大片）
（GraceKelly经典造型）
法国版《Vogue》曾打造了一期，以不同品牌为主题形象的真人芭比时装大片。
其中Gucci的芭比形象，就是热衷于马术运动的芭比，可见马术与Gucci的联袂是有多深入人心。
（《Vogue》法国版芭比主题大片中的Gucci形象）
到了AlessandroMichele的麾下，向来用视觉意象进行自我表达的他，也是化身时尚骑师，“驭马有术”。
马的形象不仅在他的设计里，以各种姿态反复出现——
就连在Gucci2020春夏系列的广告中，亦或是Aria时尚咏叹调所构建的乌托邦世界里，马也是重要的主角。
对于AlessandroMichele而言，“马”是一种骄傲、自由、权利、生命力的象征，也正是他打造的Gucci形象的最好表达。
在Gucci最近推出的特别视觉大片，同品牌代言人金钟仁KAI共同出镜的，同样也是两匹白色骏马。
银装素裹的白雪之中，这如梦似幻的氛围里。
他所身穿的GucciAria系列单品，同样也诉说着品牌与“马”并驾齐驱的过去和现在。
在这个系列中，那些马术运动时最常用到的穿戴单品——马术头盔以及马靴，在造型上就有着极大占比。
原本较为正式严肃的骑士服，也进行了更为立体廓形处理后，让马术风采与当代设计完美融合，无缝衔接到时髦日常衣橱中。
马术腰封也出现在了成衣中，还搭配上品牌两大标志性元素马衔扣和红绿条纹。
像是衣服上的外搭，灵感其实也是来自拴马用的水勒缰——
而马甲以及肩膀处的皮带扣，则是源于为马匹遮风避寒的马衣上的设计——
在满载着对马术灵感取材下，Gucci也在全新的假日献礼系列，以四部曲设定的曲目二——“HorseRacingMotifs”致敬品牌的马术本源，带来历经百年的新式时髦。
并找到中国著名摄影师张家诚进行掌镜，在与单品设计相互映衬的背景里，呈现出了独特的视觉语言。
生动且缤纷的镜头捕捉，完美呈现这一主题下经典作品的全新生命力。
系列里对品牌多款经典手袋都进行了重塑，上面覆盖着色彩丰富的几何印花。包括像是圆形、条形、格纹以及其他不规则图样。这其实都是以独特方式去致敬赛马运动，尤其是意大利的旗帜图样，充满新鲜感和活力。
马匹和马术，从一开始就是Gucci历史的一部分，也是启发品牌产品设计的重要部分。无论是将马术用具融入设计，还是将赛马运动中那些色彩组合进行运用，都是让这些过去的设计与当代创意紧密联结，承袭着由AlessandroMichele主导打破时空界限的品牌美学。
竹节包就被饰以了更加鲜艳惹眼的图案，在有着些许沉闷的秋冬瞬间出挑起来。
了解竹节包历史的人都知道，由于二战结束后原材料的匮乏。
Gucci在1947年设计出了以竹节替代皮手柄的提包，这个因时代诞生的单品，后来更被称为天才的经典包袋设计之一。
但或许许多人不知道，其实它包形的设计灵感，也是来源于马鞍的侧面轮廓。
仅是一个马鞍，就可以让Gucci找到不同灵感。
大秀上出现的那款别致的箱包，同样也是以其作为蓝本。
不同于大多数马鞍包将马鞍的结构设计用于包袋上，Gucci在这里选择了马鞍坐垫上的弧度和整体的形状，模拟制成这个别致手袋。
那些与包袋一起搭配造型的鞭子，是骑师常常使用的训马鞭。
配合上亮丽的色彩拼接，这本身有些“情欲”色彩的配饰，变得更加充满玩味感，干练设计中满是强势的性感姿态。
系列中另一只品牌代表作，自然就是受美国前第一夫人JacquelineOnassis所喜爱，而被昵称为Jackie包。
这款包袋不仅造型十分别致，使用起来也是相当方便。
肩带和包本身的弧度，能够恰好贴合肩膀和臂弯，取物时方便自如。
Jackie包的灵感也是来马具中，马所使用的鼻罩。
包袋中间的锁扣，其实就鼻罩上的罩带，而细肩带则对应着马头上的长带。
除此之外，像是带有马衔扣的新款GucciHorsebit1955包和同系列手机包——
或是配有小竹节，或是双GLogo作为装饰的钱包，以及红绿条纹组合双G图案印花的丝巾等。
也都被鲜艳色彩和几何图形所装饰着，不仅是让这些经典焕发新意，视觉上也弥漫着热烈的节日气氛。
Gucci那无处不在的马术灵感，其实都是在连接着“传统”与“当代”共存的美学精神。
那些品牌历史长河里的经典设计，也跟随着时代同品牌一起不断演化，不断地造就一件件经久不衰的美好单品。
在AlessandroMichele主导下的Gucci，也是不断地吸取着不同的文化、时代、体裁的灵感。
辅佐以厚重的品牌历史，打造了一个连着曾经与现在，并不断走向未来的时尚宇宙。
无论是文艺复兴里的引经据典，宗教神话里寻求美学哲思，再到致敬风格永存的流行文化，在多元艺术的载体里获得新生。
Gucci的品牌身份也同马术世界共同领跑，这是英式马术传统格调的时代呈现，也是一种优雅生活方式的从容表达。将高级时装带到旅行、运动、户外的方方面面……
这一切，也让Gucci的美学体系更加完整且充满想象力。
而Gucci的时髦秘籍，也不仅只是放眼于百年之际。而是如骏马一般，奔驰到更精彩的明天。
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本期文字助理：Milo
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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