「IP衍生」，激发综艺赛道竞争白热化|鲜观
发布时间：2021-12-06 20:36:18来源：剧研社
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文_子路
综艺品类逐渐呈现细分化趋势，衍生团综成亮点。在“综N代”普遍疲软的当下，综艺赛道如何推陈出新？
爱奇艺《一年一度喜剧大赛》横空出世，领跑当下综艺赛道。
昔日王牌综艺《奇葩说》行将走过第八个年头，却“失约”这个冬季，马东率领米未传媒转移赛道，把《奇葩说》的内核融进了喜剧领域。
侧面也能反映，综艺制作公司与视频平台，都走到了必须用新作品拉新用户的十字路口。
另一方面，“综N代”仍占据当下综艺市场主流。
而依托热门综艺IP衍生“小而美”的低成本新品，逐渐成为各大视频平台于综艺赛道的新尝试。
对此，烹小鲜（pengxx）盘点爱优腾芒四大平台近期热播综艺，试图分析一二。
喜剧赛道焕发新活力
开播伊始，谁都没有想到《一年一度喜剧大赛》能成为当季黑马。
严格来讲，喜剧类综艺赛道已经荒芜多年。
2016年前后，喜剧综艺当属市场主流。同期，市面上拥有《中国喜剧星》《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》《一起来笑吧》等多部喜剧竟演综艺。
《欢乐喜剧人第一季》捧出冠军沈腾，及其背后的开心麻花团队，第二季助力岳云鹏登上冠军宝座。各大喜剧综艺推出的喜剧演员，基本占据了当下影视剧内喜剧演员的半壁江山。贾玲54亿票房电影《你好，李焕英》，原型也是《喜剧总动员第一季》的一个小品。
扎堆开发加速了喜剧演员迭代，青黄不接、后继乏力，当喜剧作品失去创作基础，喜剧综艺便不再具备独有价值。
近几年，喜剧综艺赛道基本只有笑果文化《吐槽大会》《脱口秀大会》一家独大。可仅“脱口秀”单一类别，并不能消化整个喜剧市场。
爱奇艺、米未共同筹备的《一年一度喜剧大赛》应运而生，依旧是“101”式竞演综艺，但囊括了漫才、默剧、音乐剧、物件剧、独角戏等多种sketch喜剧形式，用新鲜血液，激活整个喜剧行业。
迄今为止，讽刺当下互联网乱象的《互联网体检》、音乐喜剧《这个杀手不大冷》、描摹当代打工人拖延症的《时间都去哪儿了》、治愈孤独患者的《生日快乐》等精彩作品接连登上热搜，观众拾回阔别已久的“非煽情式快乐”，播放量持续走高。
同样的喜剧元素，也成为当下众多旅行综艺、慢综艺等品类的输出内核。
由腾讯视频、爱奇艺等联合出品，邓超、陈赫、鹿晗、郭京飞、彭昱畅组成“五哈旅行团”的励志旅行真人秀《哈哈哈哈哈》迎来第二季，笑料百出的“盲盒旅行”生活吸引了众多观众。上线14天，腾讯视频播放量破4亿，热度登顶多家平台。
同类型综艺包括《青春环游记3》，系列第二季曾掀起台网综高热，收视率蝉联12期连冠，网播量比第一季翻倍。但第三季在缺失两位主要MC情况下回归，精彩程度稍有欠缺。
值得一提的是，由毛不易、李雪琴和毛家狗狗元宝组成的原生朋友关系场景综艺《毛雪汪》脱颖而出。
该网综成本不高，每期邀请一位主咖友人，几个朋友一起宅、聊天、聚餐看剧，却生动展现了当代年轻人的精神世界与日常生活，“在随意中创造真正的陪伴感。”
喜剧元素综艺，成为当下观众的“解压利器”。
歌舞类综稳定发力
除了重新焕发活力的喜剧类之外，歌舞类综艺仍属屹立不倒的流量大池。
11月20日，《追光吧！哥哥2》改名为《追光吧！》上线优酷，由优酷、东方卫视联合出品，灿星制作承制，邀请了张卫健、吴镇宇、尼坤等21位不同年龄层的男艺人，设置五大致敬主题公演，创造更多时代作品。
相比起过往“姐姐哥哥”类成熟艺人选秀综艺，新一季《追光吧！》不止聚焦哥哥们的歌舞表现，更深入拓展了体育、致敬人民子弟兵、传承中华文化、致敬劳动者、致敬太空精神五个公演主题，与《披荆斩棘的哥哥》主题公演赛制不谋而合。
自2013年《我是歌手》横空出世起，音乐竞演类节目层出不穷。
今年，东方卫视《我们的歌第三季》准时上线，邀请林子祥、齐秦、杨千嬅等不同年代歌手，两两组合，老酒新酿，共同改编创作时代金曲。
由酷狗音乐、优酷联合出品的国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》则颇为不同，覆盖电音、国风、流行、民乐、民谣、说唱、戏曲、摇滚等各种音乐元素，将中国元素与潮流音乐充分融合，展现了国潮音乐的独特魅力。
近期最为热门音乐综艺，当属湖南卫视户外音乐综艺节目《时光音乐会》，邀请谭咏麟、林志炫、许茹芸、张杰、凤凰传奇、郁可唯等歌手，互相翻唱彼此成名作，使经典作品碰撞出更多生命力。
与此同时，由B站、河南卫视共同推出的国风舞蹈新综艺《舞千年》映入观众视野。
今年，河南卫视为《端午奇妙游》制作的开场节目《洛神水赋》（原名《祈》）一曲水下曼舞，刷爆整个网络，观众无不为其娉婷袅娜的水下舞姿所折服。
一向以国风为标签的B站顺势推出与河南卫视的合作综艺《舞千年》，邀请乔振宇、华宵一等5位荐舞官与13支顶级舞团一起巡游四朝，以奇舞著书《十二风舞志》，共同讲述蕴于舞蹈之中的华夏故事。
职业综艺愈加细分化
在常规类别之外，综艺赛道在职业类节目中探索出更多垂类细分的“专属跑道”。
演员、导演、律师、医生，都可成为亟待挖掘的灵感蓝海。
在腾讯视频王牌综艺《演员请就位》进行两季过后，演员群体那点事已逐渐失却神秘感，曾坐在导师席位上的导演角色，成了新一代被聚焦的综艺主角。
《导演请指教》更新一月以来，节目经历了种种争议探讨，终于渐入良性竞争佳境。或许属于当代青年导演的生存现状反馈，才刚刚开始。
同属腾讯视频推出的职场观察类真人秀《令人心动的offer第三季》则表现亮眼，累计播放量5.27亿，多次拿下近期综艺播放量日冠。
相比起聚焦律师行业的前两季作品，这季《offer》史无前例将目光投注于医生行业，竞争更强、专业度更高、更加贴近生活与人性。
多位医学生进入医院进行临床学习，如何成长为一名优秀医生？从个体经历反观当下真实的医疗行业，引导观众真正了解医学生规培之路的艰辛，提高大众对于医护人员的认知与共情，很有现实意义。
由芒果TV、湖南卫视联合推出的《大湾仔的夜》，则成了近期小成本衍生综艺的“小黑马”，累计播放量3.44亿，多次登上热搜榜。
纵观2021年度综艺市场，《披荆斩棘的哥哥》当属绝对头部作品，累计播放量58.57亿，捧红多位“过气艺人”。其中，由陈小春、张智霖、谢天华、梁汉文、林晓峰等组成的“大湾区哥哥”，尤为观众喜爱。
《哥哥》收官后，芒果TV瞄准这五位哥哥的“人间烟火气”，再度将其聚集起来，五个人在广州老城区东山口，开一家充满人情味的港式大排档，用美食和音乐温暖都市夜归人。
当“古惑仔”哥哥们变身大排档老板，如何用人间烟火打动人心？
结语
整体来看，Q4综艺市场呈现矩阵化态势。
IP衍生综艺逐渐脱离固定类别范畴，成为更多热门节目的新选择，一鱼多吃、扩大价值。
“综N代”在探索中迭代升级，新一批节目则在纵深题材上不断挖掘综艺赛道更多可能性、更多样玩法，向年轻化进阶。
打开视野、深入洞察，合纵串联多品类项目，升格用户情感共鸣，综艺市场仍具备高度可探索价值。
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