西城男孩直播首秀1.5亿赞秘密是？

发布时间：2021-12-19 07:23:52来源：CNAD广告网资讯

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星期五晚上，大家都被西城男孩中国直播首秀刷屏了。对于80、90后听过西城男孩歌曲的朋友来说，观看这场直播满满都是回忆。特别是西城男孩把首场直播演唱会奉献给了中国观众。

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西城男孩（Westlife），是1998年成立于爱尔兰斯莱戈郡的流行乐男子演唱组合，乐队组合有马克·菲海利、奇恩·伊根、尚恩·菲南、尼基·柏恩四名成员。

西城男孩都是在早期没有互联网情况下，靠的是粉丝互相分享cd或者walkman下火起来的。西城男孩女粉丝相对多一些。他们的歌曲朗朗上口，不难唱还好听，歌词多数讲述青春励志和爱情，很符合当时年轻人的喜爱，自然就火起来了。

1999年组合以五人组形式出道；同年4月9日发行首支单曲《SwearitAgain》，并获得英国单曲榜冠军位置。1999年11月发行同名专辑《Westlife》，专辑创下了全球700万张的销量。2001年2月26日获得第26届全英音乐奖“最佳流行表现”奖。2008年6月1日在克拉克公园举办音乐会，庆祝组合成立10周年。

当然，天下没有不散的筵席。火了12年的西城男孩在2011年宣布解散。一系列的谢幕演出以后，就淡出了粉丝的世界。斗转星移，乐迷开始怀念起西城男孩，乐队成员也放松够了就重新回归。

直播时西城男孩已成“西城大叔”，每个人脸上多了几分成熟的印记，但依然宝刀未老。一开唱仍是“金嗓子”。直播链接转发到朋友圈和微信群，80、90后粉丝激动得跺脚高呼：“爷青回”！在演唱会结束后，依旧有观众源源不断地涌进直播间。

当晚的歌单老歌居多，新歌只有《HelloMyLove》。

这次西城男孩首次直播演唱会。超过2200万人收看了这次直播，最高在线人数突破140万，点赞更是惊人的超过1.5亿，微博热搜窜升至第4。

有意思的是，西城男孩为中国粉丝准备了一份特别的礼物：他们直播演唱中文歌，翻唱了朴树的《平凡之路》。开唱前，他们表示：“有点紧张，但这是我们一直想做的事情。”一开唱，四位歌手的中文咬字之标准，让不少粉丝感叹，看得出来他们为这首歌下了不少功夫。

有网友激动的说，西城男孩的演唱会就像短暂的一场梦，让自己“穿越”回了那个青葱的少年时代。“能感觉自己身上热血的流动，会头皮发麻，会眼睛灼热。”“青春啊，好像也没有很久远。”

全网在谈Westlife的视频号直播。居然有位打工人利用了西城男孩直播的流量池，在超过1500万人看过后无声地打了一个无償广告，这位银行老兄太拼了！

在直播间，西城男孩也分享了他们对中国的感受。西城男孩第一次来中国是2005年，当时的粉丝很热情，带着鲜花来接机。后来到中国则是2019年。他们参加了北京卫视的跨年晚会，当时正值北京冬天很冷的时候，四位乐队成员穿上中国的军大衣，并留下一张合照。他们表示非常喜欢中国军大衣，因为“看起来就像是大牌设计师的作品，穿起来又非常舒适”。他们甚至把衣服带回了英国。

西城男孩畅想，希望在不久的将来能够再次来到中国，并现场向中国歌迷许下承诺：“这次演唱会没唱《NothingGonnaChangemyLoveforYou》，下次我们一定会唱！”

这次西城男孩回归，在直播间引起这么大的回想，使用情怀怀旧触动粉丝是其中一个很大的原因。那品牌如何利用怀旧元素，把自己的品牌宣传出去呢？

致敬经典

很多消费者，从小就接受了经典的熏陶，这种经典的印记，是其他新东西无法超越的。品牌可以与这些经典的元素相结合，找到独特的宣传点，靠熟悉感和关联性营造出品牌的怀旧感，就很容易与消费者产生链接。当然品牌不能单纯的加入一个怀旧经典，而是要让消费者和经典及产品产生情感，营销的重点要在“情”上面。

使用怀旧氛围激发

一般消费者在什么情况下容易怀旧呢，一方面是消费者处在工作、生活的压力下，会喜欢从记忆里面寻找缓冲点，缓解现实的压力。比如消费者加班很累时，就会思念过去，想念父亲母亲。当一个人的状态转换成另外一个状态，或者角色由这个换成另外一个角色，从一个地方搬家到另外一个地方等等。平稳的人生轨迹出现了断层，消费者为了缓解断层的刚开始的不适，也会产生怀旧的情绪。品牌在营销的时候就可以充分的展现消费者这种情绪氛围，让他们把思绪转移到回忆的状态，就容易通过怀旧营销打动他们。

寻找共同回忆

如果你觉得怀旧只是年纪大的人的事情，那么你就千错万错了。事实上，任何人只要有过去参与的集体活动，就有属于他们的共同的回忆。或者是一部动画片，一首歌，或者相同的经历等等。消费者都有社交需求，期盼需求得到他人的认同和赞赏。为了拉近彼此的距离感，他们都会寻找共同的共鸣点，而这种共鸣大部分是来自共同的回忆。品牌宣传如果能够融入这种共同的回忆，也能很好的吸引消费者关注。

小结：

这次西城男孩首次直播演唱会的成功，说明对曾经听到过他们歌曲的歌迷来说，通过听到他们经典的老歌重唱，回忆过去听歌的情景很容易引起歌迷的共鸣。品牌可以借鉴这种怀旧的元素，通过致敬经典，寻找共同回忆，激发怀旧氛围。怀旧营销就能够作为打造一个新品牌或是拯救老品牌的有力宣传方法。

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