腾讯游戏年度发声：每份力量，都有分量

发布时间：2021-12-31 07:39:53来源：数英DIGITALING

2021即将过去，回顾这一年，你最难忘的瞬间是什么？是抗疫救灾中一张张伤痕累累的面孔，是奥运赛场上每一位热血拼搏的运动健儿，还是那些奋斗的日常……其实，这一年共同见证过的或伟大或日常的时刻，都精彩万分，离不开脚踩这片土地的每个人。

12月27日，2021年最后一个星期一，腾讯游戏在微信视频号、斗鱼、虎牙、快手四大平台官方直播间，首次将镜头对准游戏里的NPC，开启慢直播他们的工作日常。

常态下都是游戏里的英雄角色出镜，这次再平常不过的NPC，容易被玩家忽略或调侃的NPC，却意外地成为了主角，引发了大量的关注和热议。

天涯明月刀里的江南车夫顾河山、王者荣耀峡谷小兵和平精英新人特种兵阿幸、腾讯扣叮扣扣小老师

据统计，这场直播获得50万人次的观看量，围观粉丝在评论和弹幕中从一开始的猎奇到最后的共情，仿佛在NPC身上看见了自己的故事，“再普通平凡的小角色，也能有发光发热的大荣耀”。

这也串起了腾讯游戏整个年度发声动作的基调，无论社会还是个体，无论平凡还是伟大——“每份力量，都有分量”。

直播的热度，为接下来的年度品牌故事做了很好的铺垫，随后，腾讯游戏接连推出了四条品牌片，同样透过NPC的视角，来沟通核心青年群体。

这一次我们不论英雄小兵只感谢共同努力微视角回顾年度事件实现大众向情感交互

当“躺平文化拒绝内卷”在青年群体中盛行，一个公众品牌该以什么样的内容和方式来沟通这一代年轻人。腾讯游戏选择的思路是先以精准的年末情绪洞察与年轻人共情，再顺势讲述品牌以虚拟世界的能力助力现实世界的切实案例，传递年度品牌主张：每份力量，都有分量。其中所说的力量，来自每一个心怀热爱的游戏玩家，也来自每一位基于游戏探索、创造更多可能的普通人。

直播的热度证明，真诚的洞察是能够得到年轻人切实回应的。而四条TVC则继续放大NPC的故事，用以小见大的创意，让我们见证了在虚实融合之下，游戏所带来的现实意义。

从敦煌的数字文保，到中国海洋科考与赤潮治理，从湖南湘西的游戏赋能文旅转型，到边远山村孩子的编程学习，通过虚拟NPC与真实世界的对话，呈现出这一年在数字世界中发生的那些“共同努力”。四个有趣有泪的故事引申表达的，是在文化、公益、实体经济、人才培育等各个领域，游戏，正在通过前沿的数字技术、IP的广泛社会影响力，持续贡献自身的力量。

正发声的亲历者每一份努力都值得从线上到线下游戏连接普通人的荣耀与梦想

虚拟NPC视角的创意TVC之外，腾讯游戏在次日，相继发布了四条聚焦现实中普通人视角的微纪录片，再度掀起全网对游戏价值的讨论热潮。

大学生团队创作游戏传递环保公益理念、女子电竞如何突破行业窘境、快递小哥收获游戏比赛冠军成就平凡生活的高光时刻、个体老板在自家店铺结合游戏活动聚合人气度过经济“寒冬”。当探讨游戏价值的议题被真实玩家的故事开启后，游戏娱乐之外的种种价值陆续被挖掘、放大、解读、发扬。

在微博平台，#原来游戏还能干这个#、#游戏是否需要承担社会价值#等话题一度攀上热搜，从专业领域KOL到泛圈层用户，不断涌现众多玩家与非玩家关注并参与，甚至展开了关于游戏“内卷”的观点交锋，引发超过5万讨论量。随着议题的广度与深度延展，呈现自传播趋势的舆论场也同时吸引了主流媒体的关注——游戏在用数字的力量，连接起虚拟与现实，娱乐功能仅仅只是冰山一角。

线上议题探讨之余，品牌同步开启了与各领域内容创作者围绕同一话题的共创。以B站为例，百大up主“某幻君”在腾讯游戏的邀请下，实地体验了腾讯游戏NExTStudios团队的动捕技术——那是今年“登上火星”的全球首位数字宇航员小诤背后的力量，24h内视频内容已破70万播放量，引发数千弹幕对游戏数字虚拟技术的探讨。此外，来自生活、知识、时尚领域的多位up主积极参与内容共创，截至目前共创视频播放量已接近300万，点赞量超过32万。

从官方阵地的魔性慢直播预热、NPC视角的创意品牌TVC、平凡普通人视角的人物纪录片，再到各种外部平台的破圈话题打造、内容创作者联动、深度延展解读，背后是腾讯游戏精准洞察的情感内容和缜密的传播策略布局，当然还有整整一年中，旗下数十款游戏为社会价值持续做出的不懈努力。

找准情感入口提振品牌人文共识把握价值增量重塑游戏业态新可能

真实的、诚挚的，往往最能打动人心。由腾讯游戏发起的数字产业价值话题，激起了用户对游戏价值传播的自发性与积极性，既将大众关注拉回到游戏产业的正向社会功能，也获得了大众对品牌的价值认同。回顾腾讯游戏此次基于年度发声的全链路传播，品牌精准地在内容、渠道、平台找到情感价值的连接口，实现了品牌核心资产的认知构建，为游戏业态再塑新可能。

（一）基于创意内容转化的虚实融合传播

腾讯游戏找准了虚拟场景与真实案例的契合点，依托于虚实融合的创意内容呈现，将每一个为创造现实社会价值所进行的实践，生动地传达到了用户认知中。例如《小兵的荣耀》中，小兵2号由虚拟场景走进真实世界，在与敦煌壁画修复师的对话中，呈现两个维度的对“普通人努力价值”的思考，以虚拟身份带动真实情景演绎，以虚拟场景输出真实能量，在创意情景演绎与传播中，收获了核心玩家对游戏场景的深度回忆，为二次引发游戏价值的传播与探讨进行铺垫。

（二）基于圈层渗透激发价值认同的共鸣

追求品牌价值认同，是深耕用户心智、助力品牌发挥正向引导功能的重要路径。在实践和共识之上，才有可能重新设置行业议程，重塑行业价值。腾讯游戏在此次项目传播策略中，以核心玩家与游戏情感的连接为切入口，通过普世价值观议题的辩论与探讨，不断对外扩大受众感知圈。游戏类圈层为游戏发声的真挚情感，互联网泛领域博主引发的观点碰撞，主流媒体的价值观引导，更有千万名玩家与非玩家的亲身探讨，均体现品牌对传播节奏的精准把握，对游戏情感共鸣与价值追求的层层递进。

（三）基于平台差异化属性的延展发酵

从原发主话题到由用户参与共创、自发延展新话题、新角度，在对微博舆论阵地的平台属性的把握中，品牌收获热搜话题#腾讯游戏年度故事#阅读量1亿+，讨论量8228；热搜话题#原来游戏还能干这个#阅读量9530.7万+，讨论量5万+。不仅于此，腾讯游戏针对B站内容属性发起内容共创活动，面对快手强社交属性联动平台头部主播多维解读，在全平台、多渠道交互中连接大众情感，激发更多用户参与共创，从而实现品牌价值共鸣，为行业与社会探索游戏产业的数字未来。

结语

游戏是否应具备社会价值？此刻在微博，依然有无数玩家和网友参与探讨。腾讯游戏2021年度发声，让大众看见游戏产业为行业与普通人带来的变化，激发全社会对游戏产业前景的希冀。在产业数字化发展的趋势下，我们有理由相信，腾讯游戏将持续紧密连接大众情感、继续深耕构建价值认同，在探索可持续发展的数字业态的同时，以超级数字场景缔造社会现实价值的更多可能。

往期回顾

2021年度精选视频TOP20，帧帧动人！

圣诞营销案例复盘，感受节日的魔力

2021年度实用干货文章TOP50，一键收藏

2021年度精选文案TOP20，句句精彩！

这就是数英：

这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。