元宇宙降临，数智人全面“入侵”
发布时间：2022-01-05 22:40:23来源：黑马营销
2022年，品牌、平台们必须跟上的风口在哪？很多人会毫不犹豫回答：元宇宙。
再具体一点，就是数智人——以AI技术赋予真人“智识”的虚拟人。
作为元宇宙基础交互单元，数智人是链接物理世界与元宇宙的最佳通道，也是当前技术条件下，能为大众带来直接体感的“元宇宙来使”。因此，所有互联网巨头宣布入局元宇宙第一步，就是推出自家“数智人”。
跟随各大平台业务覆盖，数智人们也开始全面“入侵”现实世界。2022年，首个全球性大事件——北京冬奥会上，就将有数智人参与。
这位数智人，就是冬奥赛事上最受瞩目的运动员谷爱凌的数智分身——MeetGU。两个多月前，MeetGU官宣将走进冬奥演播室，陪伴全国观众共享这场冰雪盛事。
不仅在体育领域，音乐、时尚、传媒等各个行业中，数智人们也开始占据重要地位。
今天我们就一起来盘点下，当下5大行业领域数智人发展及其背后的商业化趋势，为更多品牌打开2022元宇宙商业想象。
潮流时尚
相貌可设计的数智人，拥有天生外在优势，这让TA们率先在潮流时尚领域流行起来。
2021年，国内最具影响力和代表性的潮流时尚领域数智人，当属以下这几位：天猫超级品牌日数字主理人AYAYI，国风偶像翎Ling，以及抖音出道的虚拟美妆达人柳夜熙。
（从左到右依次为：AYAYI、翎Ling、柳夜熙）
这类数智人诞生于时尚、潮流和文化相关业务中，是当下年轻人群最关注的领域。再加上时尚形象与各行业适配度都很高。
因此，TA们也是目前商业化程度最高的数智人。
AYAYI已经陆续解锁NFT艺术家、数字策展人、潮牌主理人身份，协助超级品牌与Z世代展开潮流、艺术对话。
长相集东方美大成，喜爱京剧、书法的翎Ling，在短短一年内，拿下了百年润发品牌代言，并作为“中国风”代表，合作了雅诗兰黛、天梭、宝格丽、天猫奢品、百雀羚等一众品牌。
国外，超写实虚拟数字人在时尚领域同样吃香。IG上出道的虚拟网红LilMiquela，拿下三星代言，并与CHANEL、Burberry、PRADA等奢侈品牌深度合作。
小红书也在去年开启「潮流数字时代」活动，邀请imma、阿喜、ALiCE等20+的超写实数字人入驻，成为虚拟博主，协助GUCCI、Givenchy、Maison、Margiela等大牌新品全球首发演绎。
总结
时尚潮流类的数智人商业化已经展露广阔前景。尤其是像翎LING和柳夜熙这种，有着鲜明审美风格和文化标签的数智人，在品牌合作中更为吃香。
舞台影视
以唱跳、演艺为主技能的TA们，更贴近于现实里的娱乐圈艺人。早期初代虚拟偶像初音未来、洛天依就是雏形。随着AI、CGI技术的发展，带着真人“智识”的虚拟偶像正在全面进军舞台。
字节跳动旗下、乐华娱乐打造的虚拟偶像女团，A-SOUL于2020年发布成团单曲，正式出道，并成为当下国内人气最高的虚拟女团。
在更早的2017年，中国移动咪咕就已与日本NTTDOCOMO联合企划推出了首个虚拟偶像组合“Tacitly_麟犀”。2021年6月，麟犀以国风形象第三季全新出道，定位为国内首个新国风数智组合。
无论是呈现国内首场虚拟偶像华服秀——《华夏有衣，殊方共赏》，还是翻唱《准备好》一起为中国奥运健儿加油，或是走进《最美中国戏》节目助力中国传统戏曲文化传播，都践行着麟犀希望通过作品中蕴含的中华传统元素和积极包容的民族精神，将民族自信通过文化符号渗透到更多00后、05后甚至10后的心中的使命。
二次元形象的虚拟偶像之外，超写实虚拟人也在娱乐领域崛起。哈酱发布Rap单曲，并加入华纳音乐旗下舞曲厂牌，成为华纳首位虚拟音乐艺术家。
2021年底动感地带·第十五届音乐盛典咪咕汇，周杰伦《我的地盘》舞台上，又空降了另一位动感地带新代言人——橙络络。她的身份是来自2070年的AI少女,同样是唱跳俱佳、曲风多变的虚拟偶像。
同一盛典上，中国移动咪咕音乐首位超写实音乐数智达人“R.I.M.瑞米”也正式亮相，成为“视频彩铃M启明星”。他是少有的“男性”舞台数智人。
据了解未来他将结合咪咕音乐核心云演艺能力，推出“赛博星球”虚拟厂牌概念，重新定义元宇宙舞台。
针对众多有着演艺特长的虚拟偶像们，江苏卫视还专门开设国内首档卫视播出的虚拟偶像选秀节目《2060》，吸引了包括星瞳、七海nana7mi、点赞西仙等诸多成熟厂牌的虚拟偶像加入。据悉，今年国内还会推出3款虚拟综艺。
《2021中国网民追星情况调查》也显示，目前超八成网民在日常有追星的习惯，其中63.6%的网民支持和关注过虚拟偶像的相关动态，TA们将是未来撬动粉丝经济的关键力量。
总结
综艺品牌赞助、品牌代言等真人艺人的商业化模式，同样可以迁移到TA们身上。且数智人作为虚拟偶像，拥有设定稳定，绝不翻车塌房，且业务能力过硬，不给品牌造负面的显著优势。
体育竞技
文初提到的MeetGU，就是标准的体育数智达人。“她”也是由中国移动咪咕打造，不仅在外形和声音上完美复刻了谷爱凌本人，甚至面部神态、性格爱好上也宛如其“孪生姐妹”。
目前，MeetGU已经进入各类冬奥宣传中，并有计划成为河南卫视国潮节目嘉宾，参与北京交通广播冬奥节目合作录制等，全面参与到与中国文化、冰雪运动推广活动中。
据报道，未来中国移动咪咕还会结合谷爱凌之外的“徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威”等4位“中国移动5G冰雪之队”成员，推出更多冰雪运动员数智分身，打造元宇宙版冰雪梦之队。
除了MeetGU，已跻身国内体育赛事头部平台的咪咕，还推出了首个超写实篮球数智达人古逸飞，以及首个超写实格斗数智达人尤子希（名字源于UFC谐音）。
作为细分行业的体育数智人，TA们的主业就是“赛事解说”和运动项目传播。比如尤子希就将参与赛事点评节目《拳希解说》和格斗拳击类脱口秀短视频采访《拳拳出击的我们》，而已成为CUBA青春助力官的古逸飞，则有可能在NBA转播和赛事推广中和球迷们互动。
此外，尤子希、古逸飞作为完全的虚拟形象，除了同样进行赛事宣传外，还能作为健康、活力的中国青年形象，跨界更多领域。近期，尤子希就以「厂甸庙会新春使者」身份，出席了「非遗数字化可持续发展论坛」，并将在春节期间与国家京剧院合作经典国粹剧目；这位格斗女孩还将受邀参加盖娅传奇的走秀，在传统与潮流的碰撞之下，演绎“新国风”精神，弘扬新中式潮流。
总结
随着冬奥会脚步渐近，全民对体育赛事、冰雪项目的热情愈发高涨，今年也必将是体育大年，此时体育领域很容易借势打出一个顶级数智人偶像。
更为重要的是，相较于娱乐偶像面向部分粉丝圈层，体育偶像的影响力往往是全民性，更具商业挖掘潜力。
拥有各大赛事版权优势，又与运动员建立了深度合作的中国移动咪咕，显然在这个领域上布局深远。
新闻传媒
今年10月广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中专门指出，要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。
政策鼓励下，数智虚拟主播已开始在主流电视台陆续推广开。央视就推出了AI手语主播，并将在冬奥会上为听障人群带来手语服务。
新华社推出了数字记者小诤，并在去年随我国三位宇航员聂海胜、刘伯明、汤洪波一起进入中国空间站——他也是全球首位数字航天员。
此外，卫视媒体也纷纷入局。其中最著名的，就是青春活泼的超写实虚拟人“小漾”入职湖南卫视成为实习主持。
这里不得不提到的是，MeetGu、尤子希等诞生于体育领域的数智人，因其赛事解说等技能与新闻传媒业务息息相关，未来也可轻松跨界。例如MeetGU就已经加入了新华社虚拟网红的“热爱联盟”。
总结
虚拟主持人、记者等具有效率高、零出错、全天候在线等优点，可以提高新闻播报效率，并为新闻从业者释放出更多时间，供其挖掘更多深度报道，从而提升新闻品质。
生活助手
这一类就是为用户提供功能服务的数智职业人，例如客服、到新闻导播、天气预报、导游、科研助手等等。
除了前文提及的新闻虚拟工作者，入职华为云的虚拟人云笙，清华首位虚拟学生华智冰，以及OPPO的虚拟助手小布等均是功能服务数智人。
2021腾讯数字生态大会云智能专场上，腾讯云小微还发布了基于新一代多模态人机交互技术的全新「数智人」产品矩阵，并将其定义为“数字员工”。他们将根据不同职业身份设定，提供定制化角色服务。
总结
这一类数智人更贴近大众日常，深入到了日常生活的方方面面，满足了生活必需，换言之触达面更广，用户群像更精准——无论哪一点，对于品牌而言，都是进行商业化尝试的优势。
最后，不管是想要入局开发数智人，还是希望达成数智人合作的品牌、平台，还应该从这些数智人案例背后，看透背后数智人发展的趋势，以及其中蕴藏的一些商业机会：
第一个趋势就是：技术竞争外，高度拟人化的内核是“灵魂”拟人。
以上多数数智人的拟人化竞争，除了侧重于技术竞争力求“超写实”外，更侧重“灵魂“人设竞争。
越贴近现实中喜人的形象、性格、技能，也就越能赢得支持。这也是为什么许多没有科技支撑的“纸片人”，都能赢得大量粉丝喜爱。
在这个方向上，开放平台们除了依靠“创作”、“AI学习”之外，更取巧的方向，就是像咪咕一样基于真人运动员谷爱凌打造数智分身，复刻灵魂。
对于欠缺技术支持的品牌而言，也可以先设定“灵魂”人设和形象，再逐步升级数智化沟通。例如花西子已经打造出了超写实虚拟形象，但缺乏更强大的动态沟通力，期待未来这个“花西子”将会动态地被赋予更丰富的人格、思想、行为和价值观。
第二个趋势是：数智人在具有精准定位同时，又具有开放性，适应多元跨界。
因其形象、人设和个人能力均是可设定、可学习、可成长的，因此也有着无限跨界可能。
对于开发、运营平台而言，每一个数智人诞生于垂直行业领域，但发展并不局限，数智人运营要懂得“破圈”——扩大受众基数，从而提高商业化价值。
例如诞生于细分UFC格斗领域的数智达人尤子希，也能够作为新国风代表，跨界时尚、文化圈子，引领国风时尚，传扬中国功夫、京剧、非遗等传统文化国粹。
对于合作品牌而言，比选择定位、风格更重要的是，基于目标人群画像来选择数智人合作，可以开发出更多沟通想象：比如时尚偶像哈酱，既可以出rap单曲，也能为李宁等品牌演绎时尚新品，只因其面向的都是同一批潮流人群。
第三个趋势是：对平台而言，需针对细分业务领域，进行矩阵化布局，加快抢占元宇宙市场。
去年中国无线营销联盟【MMA】发布的元宇宙营销白皮书《TheMetaverseistheMedium》，就将品牌发展方向解读得很清晰：元宇宙完全可以被认为是一个新的营销生态系统，在万物皆可数字化的未来，所有品牌都需要在另一个虚拟的平行世界里找到立足之地。
因此我们可以看到，不管是腾讯、阿里还是央视、咪咕，这些平台性的机构，都不只推出了单一的数智人，而是针对其业务类型，陆续打造着数智人团队，抢先占领元宇宙更行业、各领域流量。
现阶段，国内数智人行业仍处于培育期，落地时面临技术、资金、监管等多方面挑战，落地后又面临商业化模式构建问题。但元宇宙趋势已定，随着元宇宙空间扩张，未来数智人增长只会越来越快，甚至在现实平行世界之上，“数智虚拟人口”超越现实人口只是时间问题。抢先打造或合作其中拥有“绝对影响力”的数智人群，就是占住了下一个时代风口。
目前国内各大巨头也都在加速数智人布局。从上述案例中不难看出，其中腾讯、阿里等平台发展数智人，各有侧重方向。而拥有5G技术优势和前瞻性目光的中国移动，则在数智人布局上快速、高效且全面。去年中国移动咪咕开启“数智达人计划”后，很快便已打造出“数智人天团”并公布了商业计划。在各个业务场景应用中，数智达人们正持续破圈，面向品牌和广大用户们，逐步展开一个数智人全面融入生活的未来世界。
2022已至，数智人全面“入侵”，这个全新的、充满机遇的世界，你准备好了吗？
