进城务工的南法青年Jacquemus是如何逆袭时尚圈的？
发布时间：2022-01-07 19:43:11来源：腾讯时尚
时尚总是被局外人改变。
今天介绍的这位“搅局者”，是一名南法农民出身的小帅哥，却凭借满腔热情与天赋，撬动了高高在上的法国时装界。
Jacquemu
对于习惯和关注时尚的人来说，Jacquemus一定是最近两年经常被提及的名字。
最近，法国版ELLE就邀请设计师他作为“特邀编辑”，全权策划了最新一期杂志内容。用一整期讲述他的灵感、童年、母亲、缪斯女神、故乡…
在这期内容里，Jacquemus“假公济私”，专访了自己很崇拜的设计师——2021年LVMHPrize得主NensiDojaka；制作了圣诞礼物清单和推荐书单，提供了自己成长过程和职业生涯中的50多张独家相片（内容涵盖自己的童年时光、家人、缪斯女神和故乡风光...），还给自己的祖母Liline拍摄了一组时尚大片，内容非常丰富。
Jacquemus此前就经常提起，祖母是自己的缪斯女神、红颜知己、“生命中的启明星”，所以这期他全权策划的杂志内容，用他和祖母Liline的合影做了封面。
于是就有了这期“圣诞特刊”的暖心封面。
在Jacquemus镜头下，祖母成为最具表现力的模特。白色廓形西装套装，镭射墨镜，超夸张的项链和荧光粉羽绒服...一头银发的奶奶演绎得毫不费力！
Jacquemus是这两年人气直线飙升的新兴品牌。品牌创设人SimonPorteJacquemus是一位90后南法帅哥，从小在家人爱的包围下长大。
童年时期的SimonPorteJacquemus
他的出现彻底改变了时尚，将时尚从势利和僵化的世界中解放出来，让它变得有趣、快乐和包容。
从引起“mini包除了装可爱还能装什么”大讨论的LeMiniChiquito手袋，到薰衣草花田中粉色的浪漫跑道，还有麦田中的浪漫秀场，这个来自南法带着浪漫基因的品牌，实在太懂如何抓住新一代消费者的心。
还有谁能像他一样，掌握当下的流行密码？最重要的是：他通过向我们展现他从小生活的悠闲自在的生活环境，将南法的阳光、蓝天、薰衣草、空气带入大家的衣橱，创造了一种新的美学，有诗歌，有色彩，有自由。
妈妈去世后，奶奶成了他创作的重要缪斯，经常出现在他拍摄的广告中。
2020年5月，大家都隔离在家无法正常工作，Jacquemus就亲自上阵给祖母拍了一组春夏系列大片，让Liline成为了品牌春夏系列的代言人。
穿着最in的牛油果绿吊带连衣裙和品牌标志性大草帽，谁说性感只属于年轻人。
对着一桌包包陷入选择困难症：
深受祖母影响的Jacquemus，有一段非常励志的创业故事。
今天，鹅娘就和大家聊聊这个90后帅男孩从底层逆袭，实现华丽翻身的故事。
01
小镇青年
艰难创业路
SimonPorteJacquemus1990年出生在普罗旺斯辖下的农村Mallemort，这个村落位于南法小镇Avignon与Marseille之间，村里总共只有100多个村民。
他的父母都是农民，靠种植胡萝卜和菠菜为生，家里祖辈也都是农民出身。Simon和弟弟便是在南法无边无际的农田里度过了自己的童年，也常常与马群相伴。
Simon一直非常喜欢马
不过，Simon的父母都是擅长把生活过得有声有色的那类人。父亲和朋友们组乐队，玩儿摇滚，穿设计夸张的衣服，偶尔还会写诗；母亲则是个充满了正能量的女性，热爱做各种手工，家里从窗帘、家具，到房子的装修，再到家人平时穿的衣服，都出自母亲之手。
父母乐观、多元的生活态度和生活方式对Simon的影响很深，也充分体现在了后来Jacquemus的设计中——用服装给人带来快乐和愉悦。
父母和兄弟俩
Simon和母亲
Simon家被紫藤花围绕的房子
祖父母也都是善良温暖的人。每周末Simon都要和祖父母一起到镇上售卖自家种植的鲜花和水果，在那里他总会见到很多时髦靓丽的巴黎游客，这让年幼的他对大都市巴黎有了很多憧憬和向往。
即使是简单的衣服，母亲也能穿出别样的韵味，还很喜欢打扮儿子，Simon3岁时就把他送到模特公司拍广告。
在母亲的影响和随性又诗意的家庭氛围中，Simon产生对时尚的兴趣便也不足为奇。
Simon7岁时创作了自己的第一件设计作品——用厨房的窗帘和鞋带给母亲做了一条裙子。第二天母亲直接穿着这条裙子去送Simon上学，这无疑是对小孩最大的鼓励。
8岁时Simon更是大胆地直接写了封信给彼时便已名声显赫的设计师JeanPaulGaultier，请求担任Gaultier的造型师。
2008年，刚刚成年的Simon在高中毕业后成功考入巴黎艺术和时尚技术学院，离开了从小长大的农村，到巴黎追求自己的时尚梦。不过，家里的财政状况那时捉襟见肘，Simon的母亲卖掉了家里的车，祖父母也拿出多年积蓄，才得以勉强凑上了学费和生活费（小镇青年艰难求学创业路）。
Simon和家人
但入学不到两个月，仅40岁出头的母亲便遭遇车祸去世了。这对一直将母亲视为精神支柱和灵感来源的Simon是个毁灭性的打击，也成为了他人生的重大转折点。
处理完母亲后事回到巴黎后，不到19岁的Simon选择结束刚刚开始的学业，并毅然决定创立自己的品牌Jacquemus。这是母亲ValérieJacquemus的姓氏，Simon以此表达对自己最爱的母亲永远的怀念。
一开始，Jacquemus发展得非常艰难。不仅一穷二白，在时尚圈也没有任何人脉，甚至对MaisonMargiela、JilSander设计师是谁都一无所知，也没有一个像样的工作地点。
他从时尚杂志上找设计师和店铺的名字，给杂志编辑挨个打电话、写邮件推销自己和自己的品牌；还曾经守在DIOR秀场门口，靠拦下看秀的设计师和时尚界人士，给自己的设计手稿曝光机会。
Simon试装&手稿
为了维持品牌运转，Simon打过工、挨过饿、当过店员；品牌创立初期，因为缺乏资金，工作室只有Simon一个设计师，第一条裙子也是在一位窗帘店的裁缝的帮助下才得以完成。
用Simon自己的话说，19岁的自己很“疯狂”，但也有着无尽的力量。这力量来自他已故的母亲，也来自农村孩子孑然一身的无所畏惧。
如今看来，上天给了这个代表“法国梦”的男孩儿十分丰厚的回报。成立不到5年时，Jacquemus已经成为风靡时尚圈的一股“清新”力量。
02
南法美学风格
SouthFranceStyle
我的目标是成为这个时代的代表，找到不需用金钱衡量的快乐。
——SimonPorte
Jacquemus
”
Jacquemus创立时，Simon就给品牌定下了简约舒适的风格定位。一方面是这是对自己敬佩的时尚摄影师StevenMeisel作品的致敬，另一方面却是很现实的原因——缺钱。
对那时的Simon而言，不给衣服设计拉链、口袋的装饰，是节省成本又不影响服装整体效果的好办法。
Jacquemus2015春夏系列
不久后，Simon幸运地遇见了自己职业生涯的转折点。Jacquemus主打羊毛材质的第三个系列在东京的一个展厅展出时，被川久保玲看到，并给了这个系列很高的赞誉（那个时候Simon甚至不知道川久保玲是谁）。
后来Simon机缘巧合下认识了川久保玲和AdrianJoffee夫妇，并成为了巴黎一家CommedesGarçons的销售助理。此后两年里，Simon白天在CDG店铺里兼职赚钱，晚上就在家设计自己品牌的衣服。
Jacquemus的产品得以有机会在川久保玲夫妇主理的买手店DoverStreetMarket售卖，这为Simon争取到了珍贵的资金和曝光机会。
川久保玲夫妇
这段川久保玲门生的经历，也让Simon有了系统地接触设计知识的机会。
2012年，Simon以法国罢工文化为灵感推出了JACQUEMUSEnGrève系列，模特们身着该系列的设计上街搞了场“时尚罢工”campaign。凭借这个系列，Simon正式赢得了巴黎时装周的入场劵，成为后者有史以来最年轻的设计师之一。
2013年秋冬巴黎时装周上，Jacquemus在泳池边完成了自己的首秀，这成为他发展过程中另一个重要里程碑。
那场秀非常特别，因为我是日程中唯一一位新设计师，且模特儿们的造型非常男性化，这在当时的巴黎（Vetement等街头中性品牌还尚未开始流行）并不常见。
——SimonPorte
Jacquemus
”
2013年末，LVMH集团开始推出LVMHPrize大奖，旨在发现资助年轻设计师。SimonPorteJacquemus参加了第一届选拔，入围12强，大大提高了他的知名度。
两年后，Simon再次参赛，拿到特别陪审团奖，获得了15万欧元的奖金和LVMH集团为期一年的职业指导。
SimonPorteJacquemus（右二）
他用奖金租下了巴黎圣马丁运河旁边的工作室：
Simon一直热爱并怀念着南法故乡和田园生活，这也给了他数之不尽的灵感，成为品牌的风格底色。
Simon喜欢把作品做得像南法乡间景色一样浪漫清新，这些配色灵感来自南法乡下的农田、天空和日常生活，莫兰迪色调和印象派油画风格在他的作品中最为常见。
不同面料拼接成的衬衣、扭曲的裤装、巨大的矩形外套；解构的衬衫裙和不对称的西装外套、不对称的剪裁，Simon的设计充满解构和超现实主义，这构成了他眼中独特的法式美学，也已经成为他的鲜明个人标识。
2015秋冬系列
2015春夏系列
Simon在配饰设计上也有很多大胆的巧思。Jacquemus的包包颜色明快又鲜艳，有一种别样的幽默感。
LeChiquito包mini的只能“装美丽”，却是2019年Lyst评选出排行Top10的热门单品。2020年，Cattelan的“香蕉”在迈阿密巴塞尔艺术节展出时，Simon还为自己的LeChiquito手袋拍了同款图致敬Cattelan。
夸张的巨型阔边草帽LechapeauBomba和超大“菜篮子”草编包也一直是各大时尚博主们的宠儿。
2019年，品牌成立10周年之际，Jacquemus在家乡普罗旺斯举办了纪念秀。
大片大片的薰衣草田间，一个荧光粉色的T台跃然其中，伴随着南法的微风和骄阳，壮观又唯美。
03
社交媒体达人
作为90后，Simon十分懂得运用社交媒体宣传自己（毕竟长成这样很难忍住不发自拍），在Instagram上超级活跃。
他给自己的instagram打造了鲜明的个人风格，吸引了大批拥趸，这是Jacquemus品牌成功的一个重要因素。
时尚就像是诗歌，是我讲述故事，表达世界的方法。然而，时尚也是一项业务，我卖诗，对我来说，如果不能卖它，时尚就没有意义。
——SimonPorte
Jacquemus
”
疫情期间，他在Instagram上做了很多创意的拍摄，引发许多品牌效仿。
可能也是最爱发自拍的设计师，没有之一。
各种自拍和分享生活
在巴黎开了家花店
对Simon而言，做设计和商业化并不冲突，二者相辅相成，可以实现平衡。他将社交媒体作为一扇大门，吸引来自更多阶层和年龄层的客户。
还屡屡亲自上阵为自家设计带货，没有比他更拼的了吧？
Simon和知名法国博主JeanneDamas（ROUJE创始人）识于微时，Jeanne成名后经常帮好友带货。
也经常和爱犬一起出镜（爱犬是Simon的特邀模特）。
和知名社交红人们梦幻联动，这两年通过名人带货带火的爆款不在少数。
Jacquemus的一波又一波营销让品牌成功在疫情中存活。随着名气越来越大，时常传出Jacquemus被大集团收购的风声，但Simon的回复都是：我不需要大集团，我的品牌就是Jacquemus。
虽然存在感超高，但丝毫不让人厌烦，毕竟这样可爱、快乐、热爱生活又才华横溢的大男孩，谁能不爱呢？
法版ELLE评价说，Jacquemus讲述的是一个相当美丽的故事，Simon通过服装设计将南法阳光和蓝天、薰衣草和空气放入我们的衣橱，创造了一种由诗歌、色彩和自由组成的新美学理念；他丰富了时尚的内涵——将时尚从势利和僵化的世界中解放出来，让它变得有趣、快乐和包容。
我明天就可以关掉Jacquemus，重新回归幸福安逸的乡村生活，栽培和耕种是一件高尚的事。只要能让我每天穿着自己心爱的衣服，我就能保持开怀，生命中最重要的事情就是开心了。
——SimonPorte
Jacquemus
”
“生命中最重要的事就是开心了”，共勉！！送上Simon的笑容，希望能治愈你的一天！
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