林清轩炮轰香奈儿，红山茶花之争究竟是“不正当竞争”还是越级“碰瓷”？

发布时间：2022-01-08 22:34:04来源：搜狐时尚

1月3日，香奈儿在微博首次发布以红山茶花为主打成分的护肤品线，并请来刘雯、张钧甯、王一博等明星宣传造势，相关微博转发超过100万。

同一天晚些时候，国货美妆品牌林清轩创始人孙来春突然在微博发布长文，指责香奈儿挖走多位林清轩一线员工，并表示香奈儿转入红山茶花护肤属于不正当竞争。

他写道：“一场战斗已经来了，这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死。”

事件在经50家媒体的报道后，#林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争#话题登上热搜，阅读数接近1亿次。

在长文中，指控香奈儿不正当竞争，孙来春给出的理由是：“林清轩专注中国红山茶护肤科技已经是第十二个年头，同时红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上，且红山茶花物种90%母产地源自中国，其他10%来自东南亚和日韩。欧洲和美洲本没有这个品种，因而香奈儿并没有推出红山茶花护肤品的基因条件。”

同时他还指出，“香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂，大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品，更加没有林清轩万亩种植基地的原料优势。他们采用的是日本山茶花概念，还取名为‘沙皇’，听起来无比凶狠。在历史的记忆里，日本和沙皇，都曾留下过杀戮的伤痛，概念很恐怖。”

而香奈儿由白山茶转向红山茶，在孙来春看来，“说明林清轩在12年前的选择是对的，那就是红山茶花才是珍贵的以及护肤效果更为卓越的。”

在他眼中，香奈儿的阵型已经展开：“香奈儿X法国X沙皇X日本红山茶花”。他们气势汹汹，但“沙皇”早已被列宁爷爷送走了，因此不论是“日本”，还是“沙皇”的概念，相信都是市场营销型的纸老虎。我们的对决阵型是：“林清轩X中国X高山红山茶X独家修护抗老科技”。我们坚信，中国珍贵本土植物，才真正适合中国人的肌肤，林清轩也要全力守护中国女性的美！战友们，让我们一起打赢这场战斗！”

孙来春的炮轰并没有得到太多网友的认可，网友指出：同一种植物作为原料并不能算抄袭，扯上民族仇恨是在利用网友爱国情绪借机营销蹭热度。

针对林清轩创始人孙来春的炮轰，香奈儿在随后也发表了声明，强调：

数世纪以来，山茶花一直被用于美妆产品，并被全世界多个品牌所使用。

同时，“20多年来，香奈儿一直专注于山茶花产品的研究”，反驳了“香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂，大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品”。

“在法国戈雅克，香奈儿拥有专属山茶花种植园和植物分析实验室”，反驳了“没有林清轩万亩种植基地的原料优势。”

最后在声明里，香奈儿强调山茶花从1913年起就是香奈儿的象征性标志。

说到这，两边可以说是各执一词，今天SO姐就带大家分析一下这场纷争究竟真的是香奈儿不正当竞争，还是林清轩越级碰瓷。

国货品牌林清轩

林清轩品牌成立于2003年，是上海本土原创品牌，以中国传统草本作为原材料，瞄准中高端市场的年轻用户，主打强修护和抗初老功效。

中国红山茶花护肤是林清轩品牌的主打概念，“中国山茶花”就是林清轩品牌的宣传语。

根据林清轩官网信息，山茶花润肤油源起是2012年，创始人孙来春到客家人家中做客，发现其七旬老人皮肤容光焕发，山茶花油是他们千百年传承的秘籍。在林清轩30多位科学家和10余年攻关下，山茶花润肤油实现了三次升级、累计销售数百万瓶。

从品牌发展历程也可以看出，从2012开始林清轩聚焦山茶花护肤，推进全产业链模式。

林清轩的全产业链模式主要包括四个部分，覆盖了4万亩山茶花种植基地、一支由30多位科学家组成的科研团队、拥有60多项专利，其中有19项发明专利，独立工厂拥有六条全自动化生产线，线上线下直营渠道，并在全社交平台推广营销。

同时，“高端”是林清轩的标签之一，爆款山茶花润肤油30毫升日常售价697。

与此同时，林清轩在全国各地都有门店，仅在上海就有27家线下门店，大多位于高端商场里。

可以看到门店的装潢也是非常别致，充满“高端”味道。

国际大牌香奈儿

说完林清轩，来说说国际大牌香奈儿与山茶花的渊源。

一百多年前，山茶花最早是被时髦的男士们作为装饰使用，他们将山茶花佩戴于外套翻领处，彰显高雅、和谐与中性美。

直到1913年的一天，在法国的埃特雷塔沙滩上，香奈儿品牌创始人CocoChanel将山茶花别在了她的布列塔尼外套腰带上。

后来山茶花就成为了香奈儿的象征性标志，被广泛用于服饰、腕表、高级珠宝、香水、彩妆和护肤品。

在经历一百多年后，2020年9月，香奈儿在美国为山茶花注册的商标获批。

虽然CocoChanel钟意白山茶花，但红山茶花作为山茶花元素的一种延伸，也出现在品牌时装系列中。

回到香奈儿的彩妆和护肤品，山茶花不仅仅是作为一个LOGO印在了香奈儿的彩妆产品上。

2009年，香奈儿推出山茶花保湿系列，白色千层山茶花就作为主要的活性成分，香奈儿同样持有技术专利。

可以说香奈儿比林清轩更早推出山茶花系列护肤品。

说到种植基地和研发，根据香奈儿的纪录片，香奈儿在位于马达加斯加岛、哥斯达黎加的尼科亚半岛，以及法国的南部阿尔卑斯山地区和法国西南部的戈雅克这些不同气候的地区拥有四大开放式实验室。

从1998年起，香奈儿启动了一个项目，与国际茶花种植专家JeanThoby合作，在法国西南部的戈雅克建起了专属的山茶花田，还设立了开放式实验室，专注于研究山茶花，栽种有超过2000种山茶花。据说，还包括两株香奈儿女士在一个世纪前亲自甄选的山茶花幼苗母株，并一直培育延续至今。

在这里设立研究植物的开放式实验室的优势在于能在靠近植物生长的地方展开研究工作，整合产品的全链路，确保从植物原料到最终成品的可追溯性。

只要实验室有需求，五分钟后满足这一要求的枝叶就会被送到实验室，可以在植物最鲜活的状态下进行研究。

在对山茶花的研究中，香奈儿研发中心发现，有一种白色千层山茶花有非常强的承耐寒霜的能力，通过分离技术他们识别到了一种特别的分子，是一种蕴含卓越润泽力的活性成分，这也就是前面说到的香奈儿山茶花保湿系列。

而这次香奈儿的红色山茶花系列主打抗初老，是由于香奈儿研发中心发现它的花瓣富含其他山茶花品种中从未出现的原儿茶酸，它能够作用于肌肤衰老的最初阶段，帮助肌肤保持青春活力，30毫升的香奈儿红山茶花精华售价是950元。

说到这，想必大家也都看得比较清楚，事实上，无论是林清轩还是香奈儿，都与山茶花有着不解之缘。

现在回过头看看林清轩创始人孙来春的指控：

首先，香奈儿是实实在在是拥有专属的山茶花种植园和分析实验室，孙来春所说的“香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂，大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品”并不属实。

其次，香奈儿的山茶花研发地在欧洲，从林清轩挖走多位一线员工的说法存在疑惑。

再者，除非香奈儿制造和林清轩名称、商标、外观设计、质量同等产品才算得上不正当竞争，而香奈儿也并没有推出红山茶花护肤油产品。同时香奈儿也没有以远低于行业平均价格甚至低于成本的价格提供产品来获取市场份额，也不构成恶性竞争。

如果香奈儿在技术上窃取了林清轩的产品配方，那林清轩应该把香奈儿告上法院，而不是在网络上进行舆论煽动和炮轰。一个品牌的创始人在没有做好调查的基础上便主动炮轰，不仅仅是对自身产品和品牌的不自信，更是暗藏拿网友爱国热情当枪使的心思。

“中国第一个高端化妆品品牌”不应该是自己给自己贴上的标签。

最后，SO姐想说，随着国货的崛起，国产品牌与国际大牌的竞争不可避免地愈发激烈。

这几年来，国货产品确实做得越来越好了，但是，外来强劲的竞争者仍然是存在的。国产品牌应该意识到，产品被市场、消费者认可才是第一位。在当今反垄断市场下，公开竞争势必存在，做好产品的差异化优势才是获得市场认可的唯一途径。

SOHUFASHION

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