《阿瓦隆之王》与FPX深度联动，以冠军精神打造长线运营体系

发布时间：2022-01-08 07:35:54来源：手游那点事

成立两年便夺得英雄联盟S赛冠军，这大概是许多人对FunPlus旗下电竞俱乐部FunPlusPhoenix（以下简称“FPX”）最深刻的印象。2021年年末，FPX可谓是关注度拉满：先是在选手转会期队伍融入了新鲜血液，新老队员接连冲上热搜；而后这支以年轻班底为基础的全新战队，在“德玛西亚杯”首秀中又强势闯进总决赛；紧接着俱乐部CEO李淳更是在FPX四周年庆典上定下“三年之约”，表示三年内将再夺英雄联盟世界冠军，引发全网热议。

FPX的种种举动，都毫不掩饰他们的冠军精神，但“三年之约”也并不仅仅只是一句充满野心的口号，他们也为此做足了长线运营的准备。除了官宣全新阵容，FPX在庆典上也发布了Esportslab、FPXAcademy等多个项目，帮助选手更科学地训练、俱乐部更好地挖掘和培养电竞人才。

FunPlus创始人钟英武在庆典中谈到：“FPX所承载的冠军精神，具有独特的东方文化和走向世界的野心”。星辰大海的目标兼脚踏实地的行动，似乎是FunPlus的做事常态。事实上，FunPlus似乎也想通过此次庆典向外界证明，自己不仅擅长打造爆款，更可以在长线运营中不断创造惊喜：在四周年庆典上，FPX官宣与SLG手游《阿瓦隆之王》开启联动，FunPlus甚至冠以“龙凤双王牌”的称号。值得一提的是，《阿瓦隆之王》正是FunPlus在SLG赛道的开山之作，斩获无数耀眼成绩，运营超5年仍在市场保持强竞争力。这让人不禁好奇，FunPlus的“冠军精神”是如何落地？如何做到在电竞、游戏等多领域长线运营，保持强竞争力？

一、《阿瓦隆之王》爆款又长青：67国登顶，上线5年仍逆势增长

《阿瓦隆之王》是一款以巨龙养成为特色的中世纪魔幻战争手游，作为FunPlus首款自研SLG，它以成绩扛起了“王牌”之称。自2016年上线以来，《阿瓦隆之王》接连创造多项亮眼成绩，覆盖全球200多个国家和地区，同时登顶67国畅销榜榜首，成为第一款在美国畅销榜登顶的中国手游，全球累计用户超过1亿，为FunPlus在海外游戏市场开辟了新格局。

更难得的是，《阿瓦隆之王》运营至今已超5年，但仍未见颓势，常年稳居中国出海游戏收入榜前15，用户数及营收如今仍逆势增长，稳中有进。

《阿瓦隆之王》爆款又长青的市场表现，离不开对游戏内容和品质的不断革新。上线5年间，游戏研发一直紧跟内容、技术发展潮流。不仅对游戏内容做了高频迭代，上线超百次版本玩法更新，还坚持定期对游戏场景、英雄人物做美术及概念设定升级；同时在技术层面也持续突破，保证系统能力能够满足玩家需求，目前游戏内应用了FunPlus最新研发的实时数据传输（RTM）引擎，能在千万级消息并发请求的情况下，将消息延迟限制在100ms，支持超过300万以上玩家同时在线社交、对战，保证了玩家间社交和战争体验。

通过玩法、美术、技术等各方面的持续革新，《阿瓦隆之王》在游戏性、游戏品质上都展现出较高水准，运营5年仍斩获了数个大奖，在被誉为“游戏界奥斯卡”的金翎奖评选中，《阿瓦隆之王》当选“最佳原创移动游戏”；在中国音数协游戏工委公布的2021年游戏十强的年度榜单中，《阿瓦隆之王》获得“十强优秀游戏音乐设计提名”。

尽管FunPlus已经通过《阿瓦隆之王》证明了自己在SLG赛道上的长线研运的实力，但游戏的研运永远没有一劳永逸。FunPlus创始人钟英武在多个场合分享过对SLG未来十年趋势的预判和准备，种种行动可以看出，在SLG赛道上，FunPlus已经在为下一个十年做更长线的发展规划。

二、不止SLG：多元化赛道齐头并进，加码内容产业布局

FunPlus成立十年间，一直秉承“冠军精神、追求极致、好奇心”的企业理念，不断向“成为全球互动娱乐前三极”的愿景前进。近年更是积极探索内容产业，加强游戏、电竞、文创、投资等业务发展，加码内容产业布局。

于2021年成立首个IP创意工作室ImagendaryStudios，该工作室由前暴雪首席艺术家王炜领先，网罗行业顶尖人才，计划构建一个以游戏为核心的多元化、多维度内容输出的IP体系，打造高品质的游戏和影视全球化产品。

同时，FunPlus还将与虚幻引擎达成深度合作，提升内容体验。目前，ImagendarySudios已率先应用虚幻引擎5，来打造第一个原创IP的影视体验内容，而且即将开启基于这个原创IP的第一个PCAAA游戏；另一工作室MetaGeneStudio也启用了虚幻引擎4来打造下一代生存类产品续作《StateofSurvival2》。

此外，FunPlus也正加强与全球一流内容团队的合作与并购投资。目前已完成多个行业知名并购项目，投资包括《帕里亚》等一批顶尖的游戏、动漫、影视团队。未来，也将在动漫、影视、沉浸式文旅体验等领域，进一步加强投资和并购。FunPlus将与更多全球领先的内容巨头进行合作，共同携手打造全球一流的知名IP。

在文创领域，FunPlus旗下“韵文博鉴”也在推动中华传统文化与游戏、IT技术的跨界融合，致力于打造新文化生态圈。近日，由韵文博鉴打造的“九点水美术馆”正式开馆，该展览是趣加互娱自7月31日成立以来首次主办的线下艺术展会，作为连续5年的出海冠军，一家向全球提供精品游戏内容与中国传统文化相结合的“全球互动娱乐迪士尼”的中国公司，趣加互娱已经逐渐成为“文化走出去”的窗口企业。据悉，该画展是近年来国内少有的年代跨度大、参展画家多、且汇聚南北地域诸多名家精品的学术展览，展出包括明清书画、近现代书画和当代书画精品80余件/组，其中包括八大山人、齐白石、文徵明等名家珍品；馆内更有“文化数字化”的展示应用，以视频、VR、动画等多媒体方式呈现唐宋元明清历代具有时代艺术代表性的名家名作，诠释文物精品背后的故事。

内容产业的多赛道布局，不仅是“冠军精神”的特质延伸，也是FunPlus在SLG市场面临红海情况下的独到解法。“我们要思考未来十年甚至几十年发展的问题”创始人Andy曾对外提出。可以看到，这个问题的解法最终要回到内容行业本质上，在内容上不间断投入，去不断扩容、长线化、差异化打造自身品牌战略圈。

三、长线运营之道：“内容+游戏”双核模式，打造极致用户体验

从对SLG优势赛道的深耕，多品类赛道的开拓、跨领域的内容产业布局各种大动作，足以领略FunPlus的“冠军精神”，每一项规划都是基于未来5～10年的长线规划，体现出超乎寻常的耐心和细致。不难看出，FunPlus的长线运营之道，是基于“内容+游戏”的双核模式，持续输出优质内容，来打造极致用户体验

具体到行动上，在SLG赛道竞争日趋激烈的今天，FunPlus基于对用户需求变化的洞察，也对于SLG游戏内外的长线运营和协同，也提出了更精细化、本地化的要求。以《阿瓦隆之王》中国区为例，在五周年庆之际，其便为中国玩家推出了中国龙元素，并重制了具有中国特色的英雄花木兰；在年底更是迎合双旦节点，围绕游戏内系列活跃玩法更新，为玩家推出了“阿瓦隆嘉年华”主题活动，对玩家社区有了更精细化的运营，不断为玩家营造归属感与氛围感，做到游戏内外的双向结合。

除了通过自身内容驱动，FunPlus也积极对外进行IP合作，携手打造IP内容。今年10月，FunPlus与国际顶级IP漫威牵手，结合漫威经典元素推出系列潮品，进行不同圈层文化的交融与传播。旗下《StateofSurvival》更是与知名美剧IP《TheWalkingDead》深度联动，推出新游戏模式，高人气IP角色等内容，助其成为全美营收最高的SLG游戏。

以上种种动作可以看到，FunPlus一直在积极扩展内容边界，深度挖掘用户需求，打造优质的本地化内容，为玩家提供更丰富的游戏体验。同时与世界顶尖的内容巨头进行合作，携手知名IP，不断加强文创领域的合作与布局，用多元化的内容进行长线化、精品化运营，构建品牌生态圈，打造良好的用户生态。

总结

凭借强大的内容创新与发行能力，Funplus一直名列AppAnnie全球52强发行商行列，并且仍在不断攀升。2017～2021年，FunPlus已连续五年蝉联游戏出海收入冠军。

值得一提的是，FunPlus还是唯一一家三款产品都进入过中国出海收入TOP10的企业。同时更是在2017-2021年连续五年取得《GoogleBrandZ中国出海品牌前30强》，作为中国文化企业在海外品牌影响力的代表位居前列。

种种表现来看，FunPlus“冠军精神“的企业文化，的确助力着他们一个又一个成功。无论是”三年之约“、“下一个十年”还是“全球互动娱乐前三极”的美好愿景，我们都有理由相信，这家公司未来会有更多惊喜，让我们拭目以待。

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