从雪地公路到抽象空间，ZEGNA带我们经历了一场时间和空间的穿越。

发布时间：2022-01-18 20:14:45来源：吉良先生

时尚品牌的变革，往往与一个“新”的发布相关。新代言人、新设计总监、新系列......

最近ZEGNA的“新”，可谓来得彻头彻尾。

他们不仅以“APATHWORTHTAKING”讲述了一场从过去到现在的品牌大秀，还更改了logo。

大秀暂且放一边，其实从ZEGNA最近发布的全新logo，你就能感受到这份革新是有多么重大。

去掉“Ermenegildo”的前缀，新字体相较之前更具现代感。

与此同时，品牌还释出了一个全新图形标识——两条骆马红棕色条带之间，横穿过一条黑色条带，灵感取自于ZEGNA的232公路。

骆马红棕色也与ZEGNA渊源颇深。

骆马是一种非常稀有的羊驼，它的毛细软保暖，是ZEGNA非常重要的一大成衣原料。

logo的变化是“表”，ZEGNA的“里子”——即品牌设计也在“变革”。

取代量体裁衣的西装，ZEGNA秀场上出现了更多符合现代着装习惯的西装选择。造型风格上也更加凸显休闲感。

左：ZEGNAFW20右：ZEGNA2022冬季系列

现下深受年轻一代喜爱的机能运动风也有了ZEGNA化的演绎，精练的剪裁和质感的面料无一缺失。

这些变化都在传达ZEGNA走进年轻化、时装化、多元化的决心。

过去到未来

APATHWORTHTAKING

如果关注ZEGNA近几季的秀场，会知道品牌正在搭建起一个交融现实场景与概念空间的秀场美学架构。

ZEGNASS22

最新的ZEGNA2022冬季男装系列时装秀，同样以一部充满超现实感的艺术影片揭晓。

绿洲公路与虚拟空间交叉出现，

另有雪地日出、山峰篝火的精彩“亮相”。

影片末尾的手舞表演，以及“行为艺术”化的logo演绎，则是新一季探索的新形式。

深究每一个线索，都与ZEGNA的历史溯源，以及本次的变革密切相关。

232公路

“自然”

一条被绿洲环绕、大雪覆盖的232公路是本季大秀的第一条“秀道”——

它与ZEGNA的溯源颇深——110多年前，ErmenegildoZegna先生在意大利北部皮埃蒙特的群山之间修建了232号公路。

1903年前这里还是一片贫瘠，ErmenegildoZegna先生主理种植了超过50万棵树，百余年来，杰尼亚毛纺厂才得以坐落于这片郁郁葱葱的自然公园之中。

回到品牌自身，ZEGNA也一向关注可持续发展，面料出身的他们研发生产可持续面料，以循环再利用的材料来创造美。

植根于自然，深化品牌基因，是ZEGNA第一条践行的品牌之路。

概念空间

“科技”

在2022冬季系列影片中，出现了一段超现实主义的概念空间，这也是本季的第二秀场。

高科技是ZEGNA的一大关键词，同时也是其变革的重大推力。

磅礴在几年前曾去过ZEGNA工厂，曾亲眼见识到羊毛从刚收割到成为面料的全过程。

可以说，一路走来，在变幻无穷、更迭飞速的时尚圈中，ZEGNA始终保有一席之地，与其在面料上的领先密不可分。

正如ZEGNA的艺术总监AlessandroSartori所言：“一直在探索多元交融的概念，只有挣脱传统的界限，才能实现新的突破。”

寻求创新的科技之路，是ZEGNA第二条践行的品牌之路。

艺术舞蹈

“匠人”

本次新系列影片最终定格于法国编舞家SadeckWaff为本季时装秀精心编排的独家表演，这是此前未曾出现过的视觉呈现形式。

SadeckWaff有着别具一格的舞蹈理念，前段时间，他为2020东京残奥会闭幕式打造了一支主题音乐短片。

为ZEGNA编排的这段表演同样仅通过挥动手臂完成，通过对品牌标识的独特演绎——从代表性的XXX标识到追根溯源的232公路，用艺术语言的方式再度穿搭了ZEGNA的变革决心。

80位舞蹈演员亦寓意着打造这一全新系列的80位工匠的160双巧手，象征杰尼亚的精湛工艺，也赞颂了人与人之间的紧密联结。

回头再来看本季主题：APATHWORTHTAKING。

这一季在概念上，既是回望过去，也是展望未来，立足于百年积淀，继续前进。

室内到户外

从杰尼亚的视角观察世界

用一句话来总结ZEGNA2022冬季系列，最贴切的形容莫过于艺术总监AlessandroSartori所说的那句：

“我一直用杰尼亚的视角来观察世界。”

如果加以解释，就是大秀主题“APATHWORTHTAKING”本身象征杰尼亚的视角，而这一季的作品呈现，则就像是艺术总监通过品牌所看见的、期待的、打造的世界。

成衣的与时俱进

用一个词来描述这一季设计，我会想到：当代。

纵观本季设计，你能明显察觉到一种柔和但坚定的观感。

这本身其实也跟雪地公路和抽象空间两种秀场表现如出一辙。

从雪地里透过猫眼而转入抽象世界，这样的连接是干脆利落、以小见大的。

而在服装上，为了呈现出这种室内与户外生活的无缝衔接，Alessandro也用到了不同的廓形和多层次的叠搭。‍

比如传统的正式着装，不再是男性一板一眼的象征，它可以拥有最柔和的颜色，也并不是标配领带衬衣。

内搭的服装可以是一反常态的立领，甚至带有一些充盈感，以此来营造出ZEGNA心中当代形象。

尤其是当它们出现在大自然中时，会给你一种强烈的动感，仿佛是在运动中造成的凌乱，却又意外的利落和谐。

而到了更为日常的穿着中，你又能看到各种象征柔软细腻的针织衣被创造出个性和量感。

不同色彩、编织工艺在一件设计上破碎融合，加之看似粗粝豪放的白色折线，创造出针织之于男性另一维度的当代美感。

同时这类毛衫也兼具了内搭和外穿的实穿性，即便是突破往常，ZEGNA也并没有忘却对于最本真的穿着需求。

夹克、大衣则成了探索叠搭的绝佳选择。

廓形正式的长款外套之上，起伏的纹理让其拥有质感，同时展现出一丝不苟的精致。

内搭则是选择更长、更高领的防风防雨长款户外着装，模糊掉‍了内搭、外穿的界限。

你可以将其看作是户外与室内生活的强烈碰撞和无缝衔接，也可以理解为当代男士自由、创新、不拘一格的时尚态度。

材质的多元交融

另外，ZEGNA的材质一向是我关注的重点，他们拥有那么好的供应和制造，我也好奇在革新、创造为题的大秀上，会有怎样的新颖作品。

而这次的设计中，材质被赋予了“多元性”。

除去前面提到的针织衣拼接，还能看到用惊喜皮革和羊绒拼接而成的衬衫。

还有针织上衣融合进hoodie的袖口领口，增加时尚动感的同时，对于工艺也是极大的考验。

包括我们这一季中，我们还能看到许多羊毛打造的外衣，被用作外衣穿着。

看似柔软的它们其实并不娇弱，能够作为外穿的选择其实不只是因为设计、廓形，更重要的是，其采用了防水羊毛，才能够真正保证这份实用。

除此之外，材质上我们还能找到时尚可持续华达呢、羊毛丹宁，以及最新研制的OasiCashmere面料。

即便是在平时不可见的服饰内衬，也采用了高科技桑蚕丝材质，以提升穿着的舒适性。

多种材质的运用，一方面增加了叠搭造型的可能性和质感的丰富，另一方面你也能感受到ZEGNA技艺上的骄傲，这份材质的力量，让他们能够真正去畅想可持续、环保、舒适、多元化。

Alessandro在这上面毫无保留的突破和尝试，这本就是一种透过ZEGNA的视角观察世界的方式，也是一种设计师本人想要打破常规的野心展现。

不同材质所带来的好处还有一点，就是天然产生了相近却又不尽相同的色彩感。

柔和的盐白色、霜白色和岩灰色，深沉的黑檀木色和红木褐色，在不同的光照条件下，带给我们不同的视觉体验，相互之间的搭配更是相得益彰。

尤其是偏爱杰尼亚经典的骆马红棕色，在品牌细致入微的搭配下，带着沉稳和温暖之感，呈现出一种日出日落的朝夕之美，却也是十分贴合户外的色泽。

这份多元化的特别，它无关于性别、无关于模特背景，无关于地域风景，有关的是材质的更多可能。

配饰和细节的突破创新

到了细节之处，不仅是延续了前两者所呈现给我们的当代、多元，更重要的是，它有着突破的意义。

比如前面出现过的长款外套，那一条绳索般的腰带，收紧、打破了这种硬挺外衣带来的那种“一丝不苟的城市风貌”，让属于自然的粗糙感赫然凸显。

而在面料上，同样点缀以扎染和提花条纹，来诠释诠释的全新品牌标识。

包括在厚毛衣和针织外套上采用了拼贴图案加以点缀，增加服装的层次变化。

但即便是有那么多不同的设计理念，你也能明显发现它们的出现并不张扬，反而因为这些点缀，让造型更显简约大气。

这样的设计方式在ZEGNA的设计中也是颇为常见，这份不喧哗但也丰富的视觉感受，正是让品牌成为我们心中“质感的象征”的理由。

另外，配饰同样以“突破之姿”频繁出现。

大容量绗缝包袋，兼具户外实用性的同时，造型柔软而轻盈。

可以说这一季的包袋，是给了户外活动更多的时尚态度。

除了包袋外，其他配饰也大多从户外汲取灵感，彰显出这一季别样的魅力。

不断出现的潜水靴，被用作搭配各种日常的、正式的穿着，而统一的色调和简约的设计，则是能让造型和谐的关键。

另外，你还能看到类似防滑钉的设计出现在皮鞋之上，这样的突破性设计不仅是呼应户外运动，也是在增加鞋子的量感，用以平衡衣着的轻盈。

而护目镜、冬帽的出现则更像是一个“小彩蛋”，时不时为一些没有大肆玩“叠搭”的造型增添突破性。

当然，不论是配色还是款式上，依然是ZEGNA式简约。

也就是这份克制，让细节之处的创新变得耐人寻味，也让人总有想要上身尝试的欲望。

细细品味这场大秀的每一处，你会发现革新和创造一直在不断被提及，但不论如何革新，最根本不变的是ZEGNA对于工艺的坚持与骄傲。

从232号公路一直走到如今，从不掉队的与时俱进、自成一派的多元交融、点到为止的创新突破，让ZEGNA成为了我们口中那个懂得、理解男性穿着的品牌。

而我同意认为这一季是品牌在描绘ZEGNA男士形象时，非常重要的一环。

它让这个形象更加贴近生活，所以你能看到大片中，模特们从雪地里来，走到了林地、抽象空间，最后走到了山顶。

伴随着如天色一般的骆马红棕色，让ZEGNA男士形象变得从未有过的丰盈立体。

这群男士关注着一路走来的每一步，对过往如数家珍，成为自己前进路上的“底气”。

你知道他们不会一步就走得太远，他们就走在前面，在我们很快就能追上的地方，回过头来就会告诉我们前面的风景和故事。

文字无法将视觉之美尽数体现。

如果你想更多了解ZEGNA和他们心中的男士模样，或者你亦有对大秀不同的感受，不妨亲自前往杰尼亚上海IFC商场店，去找寻属于你自己的ZEGNA故事。

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本期文字助理：Lily、Quinn

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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