新红旗营销再“破圈”，全面助力中国冰雪运动 | 寰球车评

发布时间：2022-01-25 18:09:56来源：寰球车评

当五星红旗一次次飘扬在世界赛场上时，中国留给世界的远远不止成绩和奖牌，更将一个国家的气节精神与强大国力展现到了世人眼前。

1月19日，“中国一汽&国家体育总局战略合作签约暨中国荣耀运动健儿交付红旗高级轿车仪式”在长春中国一汽总部举行。

仪式中，一汽红旗向11名荣耀健儿交付红旗H9高级轿车，并宣布将向中国冰雪荣耀健儿敬赠H9。随后，中国一汽与“TEAMCHINA”中国国家队签署战略合作协议，红旗品牌将与国家体育总局射击射箭运动管理中心达成合作、成为国家射击队战略合作伙伴。

在体育赛事相关的营销活动中，红旗的营销活动总能脱颖而出，并给消费者留下深刻印象。这不免引发深思，红旗在体育营销成功的背后逻辑到底是什么？此次红旗与中国冰雪运动合作，又能为红旗带来什么？

|汽车品牌借体育营销突围

近年来，汽车品牌的产品营销也面临着迎合年轻车主、宣传模式单一、品牌形象输出单薄等挑战。根据腾讯与尼尔森公司在2017年发布的《汽车+体育大融合畅想》白皮书，汽车广告花费在2009年至2015年期间翻了6.6倍，但90%的中国人看完广告都没记住汽车品牌。当下，汽车营销需要积极调动受众参与性，从而提升社会影响力。

从调性契合度来看，体育的动感、热血与汽车的速度、激情相呼应，能给观众合理联想的空间，加深其对产品、品牌的印象。而且根据尼尔森体育2017年公布的报告，2017年中国体育人口已达4.34亿，其中18岁-35岁的年轻人占比达61%。3年后，这批年轻的体育人口潜在购车人群的比率也有所增加。艾媒报告显示，预计2020年—2025年，中国体育人口整体呈现上升趋势，其中2020年为4.4亿人，2025年将达5亿人。汽车品牌通过体育资源做营销，能拉近品牌、产品与这批新晋汽车消费人群的距离，赢得他们的好感。

因此，在目前的竞争环境下，汽车品牌需要更好的营销，深入塑造品牌形象，与年轻群体深度沟通，突围而出。此次，新红旗联手冰雪运动就是汽车品牌与体育资源一次很好的结合。

|冰雪运动将成为新红旗腾飞新起点

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015-2020年，中国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。此外，根据《2016-2025冰雪运动发展规划》要求，到2025年，中国冰雪产业总规模将达到1万亿元。

显然，北京将举办世界顶级冰雪赛事让这个本就极具潜力的发展蓝海，变得更加活力四射。有分析指出，红旗对冰雪运动赛事的支持，不仅让一汽红旗肩负起支持中国体育事业的使命与责任，更彰显了中国品牌的担当。

事实上，携手体育运动、实现品牌向上并擦亮中国品牌，一直是一汽红旗所坚持和深耕的重要领域。

去年8月，一汽红旗宣布向荣耀健儿赠送红旗H9产品及使用权。从去年9月10日起，在全国各地红旗体验中心的支持下，运动员们陆续收到了红旗H9，成为一汽红旗车主，并随即加入红旗车友会，享受产品服务和红旗生态的各项权益……

随着越来越多运动员成为红旗H9车主，红旗车友会也被网友称为“含金量最高的车友会之一”，这无疑激发了消费者对红旗品牌、对红旗H9的产品力与价值感的认可，消费者从内心里认为今天的红旗车，可以与荣耀健儿相匹配。这是红旗的转变，也是中国消费者对中国品牌的心理转变。

在本次活动上，一汽红旗除了向11名荣耀健儿交付红旗H9高级轿车外，还宣布将向中国冰雪荣耀健儿敬赠H9，这无疑在即将举办的世界顶级冰雪赛事中再次赢得了广泛关注。

与此同时，一汽红旗还通过全方位的深度支持，与国家体育总局开展了一系列的创新合作，其中包括此前与国家体育总局冬季运动管理中心签署合作协议，正式成为中国雪车国家队、钢架雪车国家队和雪橇国家队的战略合作伙伴，并在随后将中国一汽联合航天科技研发制造的首辆国产红旗雪车正式交付冬运中心，结束了雪车装备长期以来被外国品牌垄断的历史。

此外，一汽红旗还在本次活动中通过与“TEAMCHINA”中国国家队的战略合作签约，让红旗汽车正式成为“TEAMCHINA”中国国家队荣誉座驾，让消费者形成“升红旗、开红旗”的品牌联想。另一方面，也为一汽红旗在未来体育营销发展过程中打下了坚实基础。

结语：2021年，红旗品牌实现销量30万辆，同比增长50.1%，增速位列高端品牌第一位，创造了4年增长63倍的汽车产业奇迹。在这背后，我们除了看到一汽红旗在产品上的飞跃，还应该看到一汽红旗近几年在营销层面的创新。

在这其中，一汽红旗体育营销无疑是成功的，它让新红旗的国车形象在消费者心中更为根深蒂固，也让新红旗品牌与国家荣誉有了更紧密的联系。随着中国冰雪运动的高速发展，冰雪运动荣耀健儿将成为新红旗最好的代言人，而红旗用户也将为拥有红旗而自豪。