原创｜全新品牌构架发布，52岁的汉马科技焕新启航

发布时间：2022-01-28 19:29:16来源：商用车新网

【商用车新网原创】

启程的是产品，到达终点的是品牌。2021年，凭借着新能源重卡产品在行业和市场的良好口碑和表现，汉马科技强势出圈，以新能源重卡占有率位居行业前列，实现行业地位和影响力明显提升。

这是在2022年1月21日汉马科技集团2022全国合伙人大会上，汉马科技集团总经理郑志强提到的一组数据：2021年新能源重卡全年实现销售1513辆，同比增长370%，新能源重卡销量占总销量的比重达到11%，远高于行业7%的渗透率。

吉利商用车赋能之下的汉马科技已初现峥嵘，内外焕然一新，以不断提升的产品力和市场力，朝着“绿色智能商用车的引领者”的战略定位阔步向前。

如今的汉马科技，有必要对品牌架构进行重新梳理，让行业和客户认知不一样的汉马科技。所以借合伙人大会召开之际，汉马科技还发布了全新品牌架构，并举行品牌开放日，当天，汉马科技集团总经理郑志强与汉马科技集团副总经理、营销公司总经理丁哲，汉马科技集团副总经理吕林一道，来讲述焕新升级后的企业品牌与产品品牌。

全新品牌架构发布

全新品牌架构发布后，汉马科技企业品牌与产品品牌的关系变得清晰明了。汉马科技既是企业品牌也是产品总品牌，旗下拥有华菱汽车、星马汽车和汉马动力三大产品品牌，它们构成了汉马科技品牌的三大支柱。

其中，华菱汽车是通用车品牌，包括M/H系列，以及今年将要上市的X/S产品系列，涵盖干线物流、普货运输、危化品运输、大宗物料运输、港口牵引等多元运输场景。特别是华菱新能源重卡，更是华菱汽车的明星产品，产品技术先进、质量可靠，并在行业内首创换电重卡一体化运营模式，深受市场认可。

星马汽车是专用车品牌，主要包括星马搅拌车、星马散装车等。作为深耕专用车市场多年的行业引领者，星马专注于专用车这一点不会改变，将通过科技创新不断提升产品竞争力。

汉马动力则是动力品牌，主要包括7L、9L、11L、13L，形成了柴油、燃气两个产品系列。2020年吉利商用车赋能后，汉马动力进入了新的发展阶段，一方面持续提升传统发动机的热效率水平，另一方面，将陆续推出甲醇发动机、氢气发动机等满足双碳目标的产品。

从上述介绍可以看出，从企业品牌到产品品牌，汉马科技锚定通用车（重卡）、专用车及动力总成领域，三个品牌协同发展，打造多元产品、多元动力，郑志强告诉商用汽车新闻传媒，经过重新梳理后，汉马科技的品牌架构更加清晰，更加符合公司未来发展规划、符合汽车行业发展趋势。

品牌愿景应时而变

与此同时，汉马科技的品牌愿景也发生了变化，确立为“科技汉马，成就美好生活”。

正如同疫情阻挡不了人们对美好生活的向往，焕新升级后的汉马科技，以三大品牌在新商用汽车时代，以科技创新助力客户、行业、社会迈向美好生活。

最典型的例子莫过于华菱新能源重卡。通过产品价值力的不断升级，华菱汽车在行业奠定了“电动重卡第一品牌”的行业地位。这背后是持续的创新为产品赋能，从而打造产品差异化优势，为客户创造更大的价值。这也是汉马科技核心价值观“以人为本、科技为先、创新为魂、追求卓越”最佳的体现。

丁哲回顾了华菱电动重卡发展历程：2018年，华菱汽车在市场推出电动重卡产品。2019年，行业首创充换电一体化运营模式，产品陆续投放到矿山、码头、钢厂等场景运营，得到了客户的广泛认可。2021年，市场迎来了爆发，由于前期的口碑积累和充分验证，华菱电动重卡订单纷至沓来，曾经一度卖断货，也取得了连续三年市占率领先的佳绩。如今，华菱电动重卡的总运营里程达4334万公里，单车运营里程超过20万公里。

未来，华菱新能源重卡不会止步于此，丁哲表示，华菱新能源重卡产品将通过业务模式的转型，跳出车辆本身，来为客户提供全生命周期的一体化综合解决方案。“我们针对不同的场景做了一个计算模型，让客户通过这个工具就可以知道什么方案最适合他，成本最低、价值最高。”

向新而行、焕新向上

品牌焕新的同时，产品层面汉马科技已然做好准备、蓄力待发，2022年两大整车品牌均有爆款、精品推出。除了电动重卡外，搅拌车有行业最轻的M7搅拌车系列，牵引车有最值得期待的高端G2精品，它们将肩负起汉马科技突破干线物流市场、巩固专用车领军地位的重任。另外，已有的拳头产品华菱H9/华菱H7/华菱M5系列也将拓宽更多的应用场景。

应时而变、应势而立，从上述汉马科技在2022年的大动作可以窥见这一点。拥有52年发展历程的汉马科技，借助品牌架构的重新梳理和品牌愿景的向新而行，正式宣告汉马科技焕新出发。

以G2牵引车为例，作为吉利商用车主导之下、为适应客户新需求而推出的中高端产品平台，G2正是汉马科技创新集大成之作，具有外观漂亮、内饰人性、智能网联等突出的特点。

重视科技和创新是汉马科技不变的初心，尽管时代在变，初心不改。郑志强告诉记者，科技与创新是汉马科技的发展基因，未来，汉马科技将继续坚持以科技创新驱动企业转型升级，实现高质量发展。聚焦用户需求、产业发展，创新产业生态，融合绿色与智能，致力于成为绿色智能商用车的引领者。完善企业全价值链治理体系，持续为用户提供产品“全生命周期”的价值体验，携手员工、合作伙伴共享共赢，共同成就美好生活。

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