2022奢侈品牌新年限定系列，快来看看“谁最虎”？

发布时间：2022-01-31 22:34:51来源：万商俱乐部

导读

作为疫后全球恢复最快的市场，中国市场俨然成为奢侈品牌争相抢夺的重要目标。这其中，赢得中国消费者的关注，或许是奢侈品牌赢得业绩增长点的关键所在。由此，今年虎年新春之际，不少大牌纷纷加入新年限定队伍中，将中国年味文化与品牌内核融合，推出虎年限定系列，展示品牌对中国传统节日祝福的同时，激发消费者对品牌的关注和好奇心，从而提升品牌的曝光度乃至推动销售。

来源|铱星云商（ID：IRG-ROAD）

作者|汤艳

HERMES

以动漫形式渲染年味

今年，HERMES爱马仕推出虎年限定形象大片，该片以类似年画的动画形式渲染年味，用一只萌虎回归童心；短片巧妙地将中国传统习俗与新品相结合，萌趣十足。爱马仕全新系列也在宣传片中亮相，Glenan双圈手镯、Tie7领带、刺绣版王者之虎围巾、CarrePocket长手包等产品，与动画深切结合，暗含着“虎跃迎新”的美好寓意。

其中，虎年新款的羊绒围巾“王者之虎”的图案由克里丝汀娜·沃泽勒（ChristianeVauzelles）设计，用Cornely缝绣工艺绣制于黑、灰、驼三个秋冬百搭色之上，尽显简约抽象的风格，但又不失质感奢华，让不少网友想开启买买买模式。

推出「PreciousTiger」虎年甄选系列

其中，由Monogram花纹深浅两面的搭配的方巾，它的设计是一只小老虎趴在LV硬箱上，喜气洋洋的同时又带点乖巧可爱；描绘猛虎守护路易威登行李箱中神秘宝藏情景的束发带，趣味爆棚。此外，这只小老虎还被印在LOUISVUITTON多款家居用品上，比如马克杯、餐具、摆件等单品；特别推出的新春限定还有珠宝系列“MyLVTiger”，将抛光的金色金属和漆绘塑造出呆萌虎首形象，是新年礼物的不错之选。

GUCCI

营造好友相聚的温馨场景

GUCCI古驰今年推出中国新年系列「GucciTiger」由摄影师兼导演AngeloPennetta将老虎形象置入奢华且复古的下午茶时光中，肖战、李宇春、倪妮、鹿晗组成的“古驰明星家族”倾情演绎，营造出与好友相聚的节日氛围。

产品方面，GUCCI中国新年系列将老虎形象以当代视角融入系列标识印花，其中“GucciTiger”手袋，生动演绎品牌典藏中的老虎图样；还有一系列精选成衣及配饰，许多款式是“中国专享”的限定款。代言人肖战在跨年微博中曾穿着「GucciTiger」系列卫衣，让不少粉丝直呼要买同款。

BURBERRY

推出新禧贺岁胶囊系列

今年BURBERRY巴宝莉的新禧贺岁胶囊系列，设计灵感来源于象征力量且兼具勇敢和坚强等品质的老虎。该系列将「虎」生肖注入春节新品中，打造橙色调虎纹动物印花与虎纹标识相结合，礼赞虎年朝气蓬勃、自信坚毅的精神。

该系列打造的独特虎纹印花，点缀在品牌标志性Lola萝纳包、Olympia埃伦匹亚包、羊绒围巾和运动鞋等产品上，尽显虎年独特风采。其中，经典TB专属标识印花也增添了新的设计，以蜂蜜米色为主基调，缀以亮橙色B图案，全新演绎全新品牌标志性Trench风衣、蝴蝶结衬衫、褶饰半裙、意大利精纺尼龙外套等产品，开启虎年鸿运。

DIOR

携手美国艺术家KennyScharf

今年，DIOR迪奥男装艺术总监KimJones与美国艺术家KennyScharf再度携手，特别推出中国新年限定系列。KennyScharf创作的中国十二生肖中的虎图腾，赋予虎年欢快愉悦的节庆色彩。

从衬衫、丝巾、D-CONNECT运动鞋，到经典的LADYDIOR手袋、BOOKTOTE手袋和马鞍包，均点缀栩栩如生的蝴蝶元素，为品牌注入摩登气息的同时，传递新春真挚祝福。此外，DIOR还推出一款虎年项链，采用红色蜡棉线精心制作，饰以金色饰面金属老虎，点缀以“CD”吊饰，有质感还提气质。DIOR新春限定表情包也同步上线，以萌趣老虎传递新春浪漫祝福。

VALENTINO

与“我不是胖虎”IP跨界联动

VALENTINO华伦天奴2022中国新年系列「VALENTINOTIGER1967」，灵感源自1967年VALENTINO标志性虎纹印花。恰逢2022中国虎年，经典的VALENTINO虎纹图案在成衣、包袋、鞋履及配饰等单品中得到全新诠释，庆祝中国农历新年。

例如，街头风格碰撞传统文化RomanStud手袋，披上虎纹，霸气开年；大钉包与月亮包注入十足虎味，将勇气和力量尽收囊中；浅棕交织酷黑从头到脚，“虎力”全开；全新Loco手袋载入90年代复古格调，简约线条加持造型灵感……值得一提的是，VALENTINO还携手不二马大叔的“我不是胖虎”IP推出一系列新品，粉色胖虎首次亮相，还特别呈现虎年红包和系列表情包，传递虎虎生“V”的新春祝福。

BALENCIAGA

以“家庭温情”演绎新春系列

BALENCIAGA巴黎世家的中国虎年新春系列，涵盖手袋、成衣、运动鞋等57个单品，运用橙色或灰褐色的虎纹重新加以诠释。其中，Hourglass、Gossip和LeCagole系列手袋均推出虎纹款、橙色款以及兼具两种设计的款式；还推出HappyCharms系列迷你生肖款，涵盖多款珠宝配饰。

BALENCIAGA还邀请艺术家PabloRochat和摄影师ChrisMaggio共同执导全新创意广告大片，以巧思展现新春佳节与家人团聚的乐趣与喜悦。围绕春节团圆主题，BALENCIAGA从“家庭温情”角度出发，展开不同的亲子氛围，并利用视觉错位，将父与子、爷与孙、夫与妻巧妙地结合为一个整体，展现出家与团圆的新年主题，深受广大网友喜爱。

PRADA

开启虎年行动

2022中国生肖虎年之际，“PRADA虎年行动”顺势开启。据悉，该项目旨在通过系列行动，提升人们对老虎自然生存困境的认识，保护这一传奇猛兽。PRADA的代言人春夏及李易峰身着Prada全新系列单品，出镜演绎广告大片，揭开“虎年行动”多层叙事的序幕，同时也以PRADA鲜明的徽标号召“行动”。

“PRADA虎年行动”一号行动即为以虎创作征稿，面向年龄在30岁以下中国乃至全球艺术院校的学生发出邀请，以虎为主题进行创作，艺术家可自由选择通过绘画、设计或雕塑来表达个人的老虎作品；二号行动则是Prada集团进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目，保护野生东北虎，将更多品牌精神融入到公益中，彰显品牌的社会责任感。

VERSACE

举办贺岁文艺演出

VERSACE范思哲2022新年限定系列以“LaGreca迷宫”印花与标志性巴洛克图案为基础，结合生肖元素打造全新风格。例如，VERSACE将标志性美杜莎徽章，贯穿新年限定系列女士配饰；而虎纹元素碰撞“LaGreca迷宫”印花，则为虎年男士精品增添活力。

除了虎纹元素，VERSACE还带来了一场贺岁文艺演出，邀请到刘迦担任开场主持，呈现了杂技表演《化蝶》、街舞《虎虎生威》等节目，为新春佳节增添满满活力。借助即将开幕的冬奥会这一热点，VERSACE还邀请到花样滑冰世界冠军陈露，在演出现场送上新年祝福。

FENDI

以“东北虎”为灵感

为了迎接“虎虎生威”的新年，FENDI芬迪今年推出的新年专属限定系列，以“东北虎”为灵感，将橘、黑配色虎纹印花，结合品牌经典的“FFlogo”，组合出包括虎纹印花的女装、包款；男士系列则采用黑灰渐变色调，标志性FFlogo亦以渐变方式呈现于全身印花及饰边。

此外，女装系列还增添了传统花卉图案，比如花期恰逢元旦春节，象征幸福快乐、繁荣昌盛的瓜叶菊以及代表美好与高贵的百合花等。搭配上，FFLogo图案被运用在丝质绑带、围巾及发饰上；O’Lock耳环、戒子上则点缀着虎眼石……FENDI将“虎虎生威”的理念融入整体造型中，为虎年新春注入更多意趣。

SalvatoreFerragamo

发布数字创意形象大片

为迎接即将到来的中国新年，SalvatoreFerragamo菲拉格慕邀请中国艺术家孙原、彭禹以十二生肖虎为灵感，创作独具特色的印花图案，融入标志性单品设计之中，推出全新2022中国新年特别胶囊系列。

其中，作为品牌标志性手袋之一的Studio手袋，以新春老虎印花焕新演绎；红色Gancini手袋，增添别样新年红；男士和女士系列鞋履遵循红黑主题，女士红色Gancini短靴彰显时髦风范，男士休闲鞋通体饰有Gancini图案个性十足……SalvatoreFerragamo还发布数字创意形象大片，以超现实拍摄手法呈现奇幻旖旎的春之景象，赋予生活更多美好希翼，开启虎年鸿运。

BALLY

打造2022花财虎限定系列

BALLY巴利今年推出的图案由中国知名插画艺术家岑骏绘制，名为“花财虎”，谐音为“发财”虎，打造2022花财虎限定系列。花财虎主色调为柔粉色和墨绿色，既符合新年主题又生动活泼，点缀在多款限定单品上，开启玩趣虎年。

2022花财虎限定系列涵盖包包、配饰和鞋品等系列单品，饰以焕新的“B”字老花设计，由品牌代言人黄景瑜、周雨彤演绎。从Daffi双肩包、Donae手拎包到Deyr斜挎包，柔粉色系很梦幻，适合春日出游；BALLY发布的广告宣传片中，还穿插着山川、湖泊、中式街区等场景，体现出浓浓的中国味。

观察

新年作为中国最重要的节日，也是奢侈品牌推出新年限定系列的关键节点。2022壬寅虎年，大牌们纷纷以生肖虎为灵感，融入品牌创意及产品中，讲好中国故事。

相比于以往多联合国外艺术家，今年中国本土艺术家在大牌虎年限定系列中表现尤为出彩。例如，Bally联名国内知名插画艺术家芩骏、SalvatoreFerragamo邀请中国艺术家孙原和彭禹、VALENTINO携手插画设计师不二马大叔等，都彰显出奢侈品牌在借助中国设计师的本土语言和圈层影响力，与国内消费者对话。

不仅如此，今年，奢侈品牌们还更加注重“新年团聚”形式。无论是BALENCIAGA从“家庭温情”角度挖掘与家人相处的身边小事，还是GUCCI通过好友的相聚来传递出新年的喜气洋洋，都在诠释新年这一团聚时刻的美好。而在展现形式上，新年限定系列也在不断拓宽，比如VERSACE模拟了新春晚会，带来中国传统杂技表演；BALLY在广告宣传片中融入中国味儿十足的场景……

因此，今年的大牌虎年限定系列，也被视为“交出了高分卷”。未来，随着奢侈品牌对中国文化及消费者的不断深挖，期待更多与中国的年味文化相融合的产品，为奢侈品市场带来更多的惊喜。

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