虎年春节，旅游业这些新亮点看过来

发布时间：2022-02-09 19:14:08来源：经济参考报

2月2日，人们在江苏无锡惠山古镇景区观看梅花桩舞狮民俗表演。新华社发（还月亮摄）

2022年春节假期的最后一天，

文化和旅游部数据中心发布市场数据。

数据好于节前预期。

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壬寅年春节假期七天，

全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，

按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。

实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，

恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

受疫情和公共服务创新的影响，

旅游动机、出行方式和消费结构

均发生变化。

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游客的需求在哪，

旅游业的服务就跟到哪

就地过年让近程带动本地游。

近程本地、近郊周边游带动市场活跃度提升，

居民出游距离较去年同期略有回落，

旅游需求就近释放明显。

旅游需求就近释放明显

探亲访友、都市休闲、乡村度假是春节假期旅游的基础市场，

自驾旅游、家庭出游、小团定制、研学+非遗成为假日出游的主流模式，

去郊区民宿“包个小院儿过大年”、在市区选个精品酒店就地度假也成为假日旅游消费的新亮点。

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2022年春节假期，

相对于一次多日远程出游，

游客更倾向于在长假安排多次近程出游。

29.1%的游客把中长线旅游变为省内、近程游，

91.4%的游客选择300公里内的出游。

86.8%的游客行程安排在1-3天。

年轻人爱去主题公园

春节期间，环球影城、迪士尼和欢乐谷等主题公园、度假区，吸引了本地的年轻客群到访消费，甚至出现“满房”和限流的现象。

北京环球影城。新华社记者陈钟昊摄

农村居民的休闲热情加速启动

在共同富裕和乡村振兴的目标下，广大农村居民的休闲热情加速启动，不再仅仅满足于聚餐、饮酒、打麻将，而是更加向往更加多元、更高层次的精神享受和文化旅游。

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2022年春节假期，

农村居民积极参与探亲访友和近程休闲等旅游活动，出游比例达19.1%，

全国出游游客中农村居民占比更是达到创纪录的38.1%。

2

每一份努力，

游客都能感受到

开放自然和文化遗产

为旅游高质量发展提供创新样本。

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继西湖景区免费开放后，桂林象鼻山景区今年除夕免费向市民和游客开放。

假日七天，桂林象鼻山景区共接待游客74,333人次，同比增长111.85%，其中接待游客超过4万人，同比增长270.80%，市民同比增长32.98%。

象鼻山免费的一小步，是桂林建设世界级旅游城市的一大步，也为黄山、张家界、丽江等旅游支柱型城市的高质量发展提供了可资借鉴的创新样本。

广西桂林象鼻山。新华社记者曹祎铭摄

出游选择多样化

旅游是生活环境总和，一切能够满足人民对于美好生活的向往和追求的实体空间，都应当，也可以向游客开放。

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出行方式转向自驾、自助和家庭出游为主。近5成游客选择自驾游出行，选择和家人、朋友、情侣出行比重达76.6%，亲子研学、家庭休闲为主要出游动机，分别占38.4和50.3个百分比。

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主题乐园、冰雪大世界、森林公园等旅游空间，成为家庭游和亲子游的乐享地。各地发放的消费券、电子大礼包等促进消费政策助力旅游市场加速回暖，假日期间，22.0%的游客参与城市夜游。

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去哪儿网民宿平台途家主推的“包个小院儿过年”，让春节期间的独栋整院民宿的订单量同比上涨56%，平均每晚价格达到3126元，平均入住时长2-3天，加上餐饮等带动消费，客单价超万元。

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春节期间，安徽宣砚文化园推出“文化研学微旅行”、云南省博物馆融入实景剧本杀《古镇寻迹》、茂名积极推进“微度假”乡村旅游带，均受到游客青睐和追捧。

2月3日，小朋友在云南省博物馆参观。新华社发（梁志强摄）

假日市场呈现新格局

文化、艺术、教育、科技成为建设现代旅游业的新动能，构建了春节假日旅游市场新格局。

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91.4%的游客参与了文化体验活动，81.8%的游客参与两项以上文化体验活动。参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客分别达28.8%、45.4%和45.3%。

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广州、南昌、成都、武汉等多地文化馆、图书馆、博物馆通过线上线下结合方式，组织开展各类文化活动和节目展播。

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广州各地利用裸眼3D技术将传统彩灯挂满街头、成都打造非遗皮影新媒体艺术装置展、哈尔滨科技冰雕节等吸引游客驻足打卡。

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春秋旅游开发的“微旅游”系列产品，包括党的一大、二大、四大会址观光巴士红色线路，以及“城市微旅游，建筑可阅读”主题线路和近郊区微度假产品，春节期间不仅没有打烊，反而加大了运营投入。多种创新项目获得了市民和游客的广泛认可，还被纳入了政府的公共文化采购目录。

释放冬奥效应

冬奥会开幕将春节冰雪旅游市场推向高潮，冰雪运动打破时空限制，北方市内城郊滑雪场引流明显，南方人乐于打卡室内冰雪乐园。

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39.7%的游客假日期间参与了冰雪旅游项目。将军山、长白山、北大湖、松花湖等滑雪场热度不减，太原五龙湖滑雪场票量较去年同期增长达3倍，怀北、南山、军都山等北京周边滑雪场成为替代崇礼滑雪场的最佳选择。广州融创雪世界、上海SNOWONE冰雪乐园客流增幅明显，滑冰、滑雪逐渐普及，冰壶、冰球等小众运动同时创造出新业态、新模式。

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滑雪热带动了雪场周边酒店和民宿量价齐升，丽江玉龙雪山周边酒店部分间夜价达4000元以上。得益于六盘山、神龙架、兴隆山等地滑雪热度上涨，宁夏、湖北、甘肃等省区的假日旅游市场复苏达到全国领先水平。

西岭雪山滑雪场的虎年新春布景（2月4日摄）。新华社发

扎实做好疫情防控

各地扎实做好疫情防控，预约出行的观念更趋稳固，没有发生重大旅游安全事故。

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全国300余家景区、博物馆联合多家旅游OTA平台共同搭建预约旅游专区，山西、广东、河南、哈尔滨、山东等多地发布“无预约不出游”出行提示。四川西岭雪山景区、重庆南天湖景区、金佛山景区和桂林象鼻山景区等多地实现100%预约入园。

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各地文化和旅游部门强化线下线上市场监管力度，通过全面排查、专项整治等方式有效维护假日市场秩序。济南、湖北、浙江等多地文化和旅游部门通过大数据、互联网等手段，对在线旅游经营者信息及上传的文字、图片等全面核查，进一步规范在线旅游经营市场，确保假日旅游市场平稳有序。

记者：王皓然整理

来源：戴斌《近处风景、在地生活与旅游业的未来——2022年春节假日旅游市场数据报告》、中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)、桂林市旅游局、《广州日报》、《中国企业家》杂志、春秋旅游官方网站和微信公众号等

监制：陈东

编辑：李会平

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