150多年的彩妆神话，曾比肩香奈儿，正逐渐被大家遗忘...

发布时间：2022-02-13 14:34:48来源：出飒

PART1

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全世界第一款

“不油腻”的化妆品

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妙巴黎（Bourjois）诞生在1863年的巴黎剧院区，拥有超越150年的历史。

1863年，一位名叫乔塞夫·亚伯·彭桑（Joseph-AlbertPonsin）的舞台剧演员擎起创造化妆品的梦想，在自己的公寓里制作舞台演出专用的脂粉和香水，并分享给身边的其他演员们。

最初他创造的化妆品是各色的蜡棒，他以各种有趣的名字来为颜色命名，创新，独特，妙趣轰动一时。后来，除了演艺圈里的演员们，圈外的普通人也开始对他的化妆品感兴趣。包装盒上的宣传语也从最初的“剧院供应商”字样变成了“专为女性之美打造”。

1868年，彭桑将化妆品的事务全权委托给朋友及合作伙伴亚历山大·拿破仑·布尔乔瓦——MonsieurAlexandre-NapoléonBourjois）先生接管，正式将化妆品更名为妙巴黎（Bourjois）。

图为：妙巴黎logo

Bourjois先生自己就是舞台剧忠实爱好者，他在与舞台剧女演员的交流中，常常听到她们抱怨当时的化妆品太油腻、不舒服，而且伤皮肤，找不到更好的彩妆产品而烦恼。

听到吐槽后，Bourjois致力于改良市面上的产品，把当时流行的胭脂膏改良为粉质腮红，第一款粉状腮红RougeFinedeThéatre也由此诞生，顺带还发明了世界上第一把腮红刷，成为当时化妆界的一大突破。

图为：第一款粉状腮红RougeFinedeThéatre

相较于当时其他产品厚重、油腻的面具般效果，RougeFinedeThéatre显得更加简洁清透，再加上独特的外包装，得到了很多剧院表演着的喜欢，并从剧院化妆室走到了普通女性梳妆台，成为了为女性娇俏容颜定制的“美丽天使”。

1912年，妙巴黎发售了世界上第一款采用烘焙手法的腮红，制作过程就像烘焙饼干一样，将脂粉混合水、精油和其他原料后，放在半球状的模具里烘烤，经高温烘干成型、人工打磨后放入印花纸盒。

图为：妙巴黎烘焙腮红质地

此后，即便经历了一百多年的发展，小圆盒烘焙腮红仍然深受女孩们的种草喜爱，真正扬名立万、铸就经典。

图为：妙巴黎各种烘焙腮红

PART2

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和香奈儿纠缠90年

见证巴黎彩妆百年变迁

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1898年，在巴黎家喻户晓的妙巴黎被美妆史上的一大传奇家族——韦尔海默（Wertheimer）家族收购，后者让妙巴黎成功打入了法国的百货商店。

图为：韦尔海默家族一代恩内斯特·韦特海默

而收购的韦尔海默家族，就是如今香奈儿集团背后的神秘家族，只是当时，香奈儿还没有诞生。

1917年，家族的第二代保罗·韦特海默PaulWertheime和弟弟皮埃尔·韦特海默PierreWertheimer正式接管了妙巴黎（Bourjois）的董事职位，Wertheimer家族开启了掌管妙巴黎（Bourjois）品牌将近100年的时间。

图为：家族二代

保罗·韦特海默（左）

皮埃尔·韦特海默（右）

两兄弟虽然不擅长学习，但都是营销天才。哥哥保罗曾带着装满妙巴黎样品的旅行箱，穿梭于欧洲各地。弟弟皮埃尔则带着妙巴黎的样品，从大西洋海岸到太平洋海岸，从墨西哥边境到曼尼托巴湖，把脂粉和香水小瓶提供给任何想要的顾客。

20世纪30年代，在两兄弟持续不懈的共同推广下，BourjoisHouse在100多个国家签署了许可证。1912年开始，妙巴黎最受欢迎的经典蜜粉JavaRicePowder每年全球销量已达250万盒。

图为：妙巴黎蜜粉JavaRicePowder

另一边，香奈儿和韦尔海默的故事也逐渐展开了。1924年，香奈儿5号香水大卖之后，为了提高产量，CoCoChanel找到皮埃尔·韦尔海默，由韦尔海默家族出资成立了香奈儿香水公司（LesParfumsChanel）。

图为：香奈儿女士

香奈儿女士以配方和制造工艺占10%股份，老佛爷百货联合创始人巴德占20%股份，而皮埃尔提供全部的融资、生产、营销及分销业务，作为回报，他拥有香奈儿香水70%股份。

图为：香奈儿香水公司股权图

对于此时的新秀Chanel，妙巴黎凭借成熟的彩妆生产经验，就像是大树一样值得依靠的存在，两家公司类似于同一家族的兄弟公司。

为了控制生产成本，香奈儿香水公司和妙巴黎的工厂签订了生产协议，大批量生产香奈儿5号，甚至是后续的香奈儿香水。妙巴黎趁此机会大赚一笔，成为了当时全球的第三大香水制造商。

图为：香奈儿5号香水

不仅如此，香奈儿5号的调香师ErnestBeaux还专门为妙巴黎调制了一款名为SoirdeParis（夜巴黎）的香水，口号是“9法郎的奢侈”。

图为：夜巴黎香水

夜巴黎有着午夜蓝色的玻璃瓶，香水呈琥珀状，花香为主调，因平价又有噱头，一上市就红遍了整个巴黎。

这时的妙巴黎和香奈儿在部分香水产品中，一定程度上实现了同厂生产、共享技术。甚至于在相当长一段时间里，香奈儿都被看作是妙巴黎旗下的品牌，在欧美圈也经常有人说“BourjoisownsChanel”。

当香奈儿成长为自成体系的奢侈品王国后，两个品牌的产品是否还能同厂就不得而知了。

随着香奈儿业务的日渐庞大、妙巴黎的风头逐渐被香奈儿盖过，甚至一度逃脱不了“香奈儿副牌”“开架香奈儿”的名号。

但实际上，业内人士是非常认可妙巴黎的彩妆生产的，完全犯不着蹭香奈儿的热度。

妙巴黎从诞生之日起，就一直专注做彩妆工作。

最初为巴黎剧院区的演员制作的蜡笔一样的眼影化妆棒，妆感厚重，甚至名字也非常戏剧性，比如Jaloux（嫉妒）、Amoureux（情人）和罗密欧。

图为：妙巴黎的眼影化妆棒

后期深耕的腮红领域，更是形成了三大色系17种色彩。无论你是什么颜色的肤质，都能够在里面找到一款适合自己的。色彩缤纷、趣味十足、不断升级、造型精致的妙巴黎烘焙腮红作为150年来畅销的明星产品，品牌镇牌之宝。只要一打开妙巴黎的小盒子，就会闻到一股玫瑰的甜甜幽香。据统计这款腮红每年在全球畅销六百万份。

图为：妙巴黎腮红发展变更

1950年之后，妙巴黎专注于彩妆并进一步改善其产品，他们吸引着渴望创新的年轻女性。

19世纪末时，Bourjois已经拥有了700种以上的化妆品，除了用在脸上的香粉、口红、睫毛膏之外，还有香水、洒在手帕上的香精及护发露等。

图为：妙巴黎产品线

20世纪30年代，BourjoisHouse在100多个国家签署了许可证。

20世纪50年代，妙巴黎所有的产品上都印有埃及风格的标志，让人不禁联想到化妆品的起源。如今，嫩嫩的粉红色则是妙巴黎的最大卖点。

除了招牌产品，妙巴黎也一直在开发新品。凯特王妃婚礼上使用的指甲油，其中之一就是Bourjois的甲油产品——28号RoseLounge。

图为：凯特王妃婚礼

在妙巴黎品牌150周年纪念时，Bourjois在巴黎建立世界上第一个彩妆博物馆，大家都说，品牌的成长史浓缩了巴黎的整个彩妆变迁。

PART3

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被科蒂集团买下

却成为了时代眼泪

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2010年，妙巴黎进入中国，成为了第一批在天猫开设旗舰店的品牌，可谓是牢牢抓住了风口。凭借着价格便宜、性价比高的优势，在当年一度成为了销量top级的存在。

图为：妙巴黎明星单品

进入中国之前，妙巴黎一直专注于百货渠道以及KA渠道，并没有涉足其他渠道的经验。进入中国市场后，妙巴黎的渠道架构不再局限于百货渠道，重点开拓了CS渠道，以迎合市场的需求，中国成为第一个也是唯一一个进驻CS渠道的市场。其整体布局遍布全国的20多个省份，700多个网点，其中CS渠道网点占比超过85%。

从平均每年100%的态势稳定增长的销售业绩来看，妙巴黎进入中国的决策无疑是正确的。

2014年，与香奈儿纠缠了近90年的妙巴黎，在2014年被科蒂集团以2.4亿美元（约合15亿元）的价格收购。从此，妙巴黎也终于能够摆脱“香奈儿”的光环。

在法国本土市场的商超渠道，妙巴黎是紧随Maybelline美宝莲和L'OrealParis巴黎欧莱雅的第三大化妆品品牌。科蒂集团在收购时也谈及，“Bourjois品牌是科蒂集团现有彩妆品牌组合的有益补充，特别是它在很多西欧国家占有重要的市场份额，而这些区域正是科蒂在寻求突破的地方”，对妙巴黎寄予了厚望。

图为：妙巴黎商超柜台

2016年1-6月，妙巴黎与蜜丝佛陀、安娜苏并列为彩妆类快速崛起的三大品牌，呈现出稳步增长的态势。

虽有甄嬛一般的逆天开局，但却好景不长。

2017年，科蒂收回了妙巴黎在中国的代理权，转为集团自运营。想要将妙巴黎“过去十年内在中国市场的定位和路线全部推倒”。收回经营权后，妙巴黎淘汰了不符合品牌形象定位的百货柜台，全面撤出了所有CS渠道和屈臣氏渠道。

2019年，科蒂宣布妙巴黎品牌撤出英国市场，将不再在英国销售，之后该品牌将在英全面停产。科蒂还在声明中表示：“在对科蒂在英国的消费品牌进行战略评估后，我们决定将妙巴黎撤出这个市场。”

随着产品在多个国家地区的撤柜、停产，如今很多消费者发现，不知道何时我们已经很难买到妙巴黎的产品了。尽管那些平价实用的产品，仍然被很多用户怀念和分享。

图为：网友对妙巴黎的怀念帖

集团经营政策变化，背后的原因我们不得而知，只是随着再市场上越来越多平价品牌竞争者的出现，曾经备受彩妆控们喜爱的妙巴黎，正在被大家所遗忘，有着150余年历史的彩妆深耕者，也逐渐变成了一滴“时代的眼泪”。

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编辑：tang