为何品牌都爱谷爱凌？

发布时间：2022-02-14 17:54:56来源：营销头条

作为滑雪运动员的谷爱凌，成绩是衡量成功的唯一标尺。

无疑，她已经用2月8日自由式滑雪女子大跳台的金牌证明了自己的实力。里程碑一战使得谷爱凌的人气暴涨，她也是本届冬奥会人气和影响力最大的选手。

在刚刚结束的自由式滑雪女子坡面障碍技巧资格赛中，谷爱凌又以79.38分的成绩在27名选手中排名第三，成功晋级决赛，将冲击个人在本届冬奥会的第二枚金牌。

近期，由于谷爱凌人气确实太火爆了，国内社交媒体一度出现崩溃状态，页面完全显示不出内容，由此可见谷爱凌的影响力确实不容小觑。

在冬奥还没正式开始，谷爱凌就已经红透了。从户外的公交，室内的电梯，路边的广告牌，到处都能见到这个有着混血面庞的美丽女孩儿。

这位18岁的“天才滑雪少女”，俨然已经成为当下中国最炙手可热的运动员。手握超20家代言，商业价值也不容小觑。

稳坐冰雪运动代言头号交椅

翻看谷爱凌“商业成绩单”可以发现，嗅觉敏锐的品牌商们早已开始布局。

2021年，谷爱凌代言品牌包括：三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健Yep、Therabody等。

整个2021年，谷爱凌新签的代言及个人收入已突破亿元，成为了“吸金大魔王”。这位极具潜力的明日之星展现了超强的商业价值潜力。

据报道，2021年前，谷爱凌的代言费在100万美元上下，2021年2月后，她斩获的世界极限运动会和世锦赛的2枚金牌，迅速将代言数字推高，先是150万美元，再是180万美元。

时至今日，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元，手握20多个代言让其轻松收入过2亿。就当下而言，谷爱凌无疑是中国最具商业价值的运动员之一。

品牌为什么押注谷爱凌？

近年国内娱乐明星频频翻车，品牌方找其代言，风险已经变得很大，很可能得不偿失。而体育明星无疑是一个非常不错的替代，专业的运动员形象正面励志，并且日常生活更加的规律可控。

同时，体育明星能够代表国家出战，在品格上，要比娱乐明星更有保障、更加安全，这些都是越来越多品牌愿意跨界请运动员代言的原因。

颜值高、有实力、学历高、出生书香门第，在这个流量就是价值的时代，18岁的谷爱凌身上的众多标签则让她成为一个可以被不断挖掘的商业宝藏。

当然，并不是每一个奥运冠军都能获得商业青睐，高昂的商业代言很多时候会集中于热门的竞技项目和少数人气选手身上。

过硬实力与个人魅力的组合往往能够成就运动员的高商业价值。普遍来看，赛事成绩决定了他们能否持续获得曝光，是其商业价值的根基。在此基础上，个性鲜明、具有人格魅力的运动员能进一步吸引粉丝和品牌方的目光。

学霸、时尚icon、更是顶流

赛场之上，谷爱凌是技术高超的滑雪世界冠军；赛场之下，她还是名副其实的高智商学霸。她精通篮球、钢琴等运动艺术类的东西。而且，她还是品学兼优的学霸，提前结束高中课程SAT以差20分考进斯坦福。

这样一个追求卓越、尽情拥抱生活的“天才少女”，还是资源“逆天”的时尚icon。

在18岁之前，谷爱凌就集齐了包括《VOGUE》《ELLE》《时尚芭莎》《时尚COSMO》在内的时尚圈四大刊，中美混血的精致五官、高挑的身材和出众的气质，每一样都足够吸引人。

在2021年9月，谷爱凌还凭借自己蒂芙尼珠宝代言人的身份，参加了有着时尚界奥斯卡之称的MetGala，当晚的她脱去了厚厚的滑雪服，换上了抹胸短裙和高跟鞋，成为了镁光灯下聚焦的焦点。

去年，她还登上了福布斯中国30岁以下精英榜，并且是入选者中年龄最小的一位。在谷爱凌的身上，似乎没有什么是不可能的，“斜杠美少女”当之无愧。

毫无疑问，就当下而言，谷爱凌无疑是中国最具商业价值的运动员之一。

但对于谷爱凌来说，商业价值能否再创巅峰，会有更多的品牌代言吗？伴随着谷爱凌的夺冠，这些疑问都将一一揭晓。