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维密把自己卖给了中国供应商?

发布时间:2022-02-26 12:40:40来源:4A广告圏

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑

素材来源于网络

大家好啊!

这两天,圈主在冲浪的时候看到了一篇文章的标题:

《中国代工厂吞下维密》

好家伙,标题这么狂、猛、炸吗?刺激的我立刻点击了进去。

文章内容的大致是:

近期中国香港内衣制造商维珍妮将与维密,成立合资公司。维珍妮向维密公司支付4500万美元现金(约合人民币2.84亿),在合资公司中占股49%,维密占股51%。

按照协议,维密将把中国所有门店和在线业务转移到这家合资公司,由双方共同经营维密中国市场业务。

所以这也就相当于维珍妮以4500万美元买下了维密中国业务49%的股权。

吞了吞口水,这确实是牛逼了。

先来说说维珍妮是谁?

它是全球产量第一的文胸制造商,也是维密、CalvinKlein、adidas、Champion等多个品牌的供应商,为其提供内衣及运动产品。它与维密的供应合作,也已经长达20年了。

为啥维密要选择和供应商合作呢?

维密真的很努力在跟上“悦己”的大部队。

维密想要发展中国市场的心是很明显。

而为了跟上中国掀起的“悦己”大部队,维密就差把政治正确,刻在脸上了——

2020年4月,维密官宣杨幂为亚洲区品牌代言人,同时官宣了与大众印象中跟“性感”不搭边的周冬雨成为大中华区品牌代言人,配文“重新定义性感”。

这招高,一下子关于维密转型的流量密码就打开了。

不过,也有人认为周冬雨和杨幂并不算是“多元”的典范。

在21年5月,维密就又下了一剂猛料。

维秘官宣了艺人赵小棠、摄影师陈漫和壹心娱乐CEO杨天真为品牌挚友。

话题度,一下子又大了。

关于找杨天真合作这事,当时网络争议很大。

一派认为维密是在宣传美的多样性,自信就很美。

而另一派则认为,维密过于为了流量和转型,美可以有多样性,但杨天真的胖已经影响到了身体,就不值得提倡,更不适合拿她来做女性典型。

这里需要注明一下,杨天真曾因为饮食不当,需要切胃治疗糖尿病。

不知道大家咋看待扬天真成为品牌挚友这事呢?

但不管咋样,对品牌来说,有争议是好事,反正事件在当时关注度和讨论度是有了的。

这两年,维密为了解掉“性感”的标签,强调自身的包容性,倡导女性力量,是合作了一茬又一茬人。

其中还有LGBT+(男女同性恋及跨性别者)人群,以及曾经披露维密丑闻的模特BellaHadid。

VSCOLLECTIVE组织

(没错,里面还有咱们的谷爱凌。)

如果有小伙伴还记得,应该知道,18年维密营销主管曾发表过“维密秀这种梦幻的表演不该有跨性别模特与大码模特出现,根本没人看”的作死言论。

Bella在采访时也解释道:

“我已经有好几年没参与维密了,吸引我回来的是他们向我证明公司幕后已发生了翻天覆地的变化!现在七位董事会成员中有六位都是女性,我们还制定了新的拍照协议,所以很多东西都改变了。”

可以说为了追上“悦己”的浪潮,维密是做了大洗牌,同时,为了改变大众对自己一贯的认知,传递品牌多元性,维密的操作是一波比一波“勇”。

包括这一次维密与中国代理商共同经营维密中国市场业务。

维密和自己的中国供应商共同经营中国业务,维珍妮不仅可以提供从产品概念构思、原料与技术研发、功能规格设计到生产制造的综合助力,同时作为本土供应商,对中国市场的了解,或许能帮助维密在中国的业务快速有所突破。(记住我加上了一个或许)

今年,维密还发力了元宇宙,计划推出虚拟内衣、鞋履和时尚配饰等产品,其应用形式包括虚拟时装秀和游戏等。

请注意“虚拟时装秀”这一点。

看来维密的转型之路还大有看头啊,期待了~

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