BALENCIAGA 要推出天价「垃圾袋」？

发布时间：2022-03-08 07:44:23来源：NOWRE

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#BALENCIAGA

#2022FW

#Demna

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这一幕，真的太像Demna刚入主BALENCIAGA时推出的那个「回乡尼龙袋」以及接近3,000美元的「宜家购物袋」了…

Via@warriorprincessssinstagram

在今年的秋冬季度，「垃圾袋」很有可能造就BALENCIAGA社交网络上新一轮的meme热潮，全因昨天傍晚展开的BALENCIAGA2022秋冬系列中又出现众多神似「垃圾袋」的时尚造型。

巴黎世家的麦当劳薯条盒meme|ViaHIGHSNOBIETY

在打造奢侈包袋方面，不得不佩服Demna的脑洞。不但如此，在移动社交网络时代，他可以说是当下时装屋的meme「整活」高手，自Demna入主BALENCIAGA以后，这家老牌时装屋的买家秀除了频繁洗刷社交网络各种板块以外，实际上也在无声无息之间贡献出了无数被网友疯传的meme图集。

普通人多半会觉得近年的BALENCIAGA有点滑稽的意味，甚至看不懂，这与Demna对审美的定义与常人不同有着密不可分的关系，这一点几乎渗透在Demna的方方面面，从VETEMENTS到BALENCIAGA，从包袋、鞋靴到一整个季度Lookbook、Campaign的制作，我们也在中详细剖析过。

出现神似「垃圾袋」造型的BALENCIAGA2022秋冬季度，也是充满记忆点的一季，例如这次的走秀邀请函，与之前众多形式相比起来可谓相当特别，收集来一堆屏幕已损坏的iPhone6/6S作为邀请函实物，并在背面用激光刻上秀场的时间以及受邀人的名字，光是这波反常规的「操作」，已经在秀前赚足了社交网络上的眼球和讨论。

在暴风雪中蹒跚而行

Via@warriorprincessssinstagram

这次Demna选择在一个模拟暴风雪的空间中开展走秀，寸步难行的模特们在360度的环路上穿过风雪。虽然Demna没有明确提及秀场本身与时事的直接关联，但基本上大家都一致推测，这是Demna对当下战争的一种感受表达。当然这不是个空穴来风的说法，Demna也为这场秀写下了一段独白：

「战争勾起了我自1993年以来所承受的创伤及痛苦，当年也发生在我的祖国，自此我就成为了永远的难民。之所以是永远，是因为那是留在我心中的东西。恐惧、绝望、孤立无援。但同时我也意识到了生活中最重要的事情，是生命本身，以及予人关爱和同情心。」

VETEMENTS2019春夏系列|ViaVOGUE

这段回忆，其实早在VETEMENTS2019春夏季度「familyandwar」中便有所体现。当时还在该品牌担任创意总监的Demna就曾经将这段感同身受的战争回忆体现在系列设计之中(90年代格鲁吉亚内战)，并作出解释：「我的童年不是在鲜花和蝶海中度过，而是炮火。这也是我第一次向世界介绍我的故事、我的国家和我的过去。」

BALENCIAGA2022AW|ViaVOGUE

尽管在BALENCIAGA的季度系列中没有明显的指代，但超强的暴风雪环境却隐喻着受战争影响的难民，蹒跚前行…

「我看到自己走在三十年前的小路上，当时的我和今天的难民一样，在庇护所里躲着，不知道身处的城市会在什么时候沦陷。希望我能形象地表达出那种状态，就像那些彷徨的人在风雪中前行那般。不得不说这种感受实在太私人化了，很难解释。」Demna在BALENCIAGA秀场后形容了自己的体会。

「整活」？

垃圾袋、胶带造型

ViaVOGUE

不只是秀场环境营造出的独特意义，就连造型、单品和系列本身都饶富话题。

用俗话说，从VETEMENTS走红至今，Demna已经成为当今时尚领域里的「整活高手」，在外界看来，这一切都是反时尚的操作，在餐厅走秀、选择素人好友作为模特、早年与快递公司看似「莫名其妙」的合作等等。

ViaVOGUE

但Demna自己却有独到的解释：「时尚对我来说就像是面镜子一样，它反映着我们最日常的生活状态，反映着发生在我们周遭的一切。」

Demna极为擅长那种「平凡之物点石成金」的做法，将某个风马牛不相及的生活物品带到不寻常的使用场景之中，赋予其时尚的意味。尽管在大众眼里可能显得不明觉厉，但时尚领域…准确说应该是时尚市场对应的年轻一代里面，大家似乎也很容易接受这种日常化、时尚且充满幽默感的时尚形态审美，直接让Demna接手后的BALENCIAGA成为最受年轻人欢迎的老牌时装屋之一。

BALENCIAGA「垃圾袋」|Via@myfacewheno_oinstagram

「点石成金」在这场秀里也不乏例子，比如那个「垃圾袋」，正是日常生活里最常见的那种手提塑料袋，以不同的材质制作类似的包袋形态，与6年前「宜家购物袋」的操作几乎无异，根据过往的经验判断，应该也是「照惯例」的定价走势。

Via@warriorprincessssinstagram

众所周知，奢侈品牌都十分注重女士包款这一核心品类，但Demna手笔下的BALENCIAGA却不像传统奢侈品包袋的设计套路，近年来不断推出各种剑走偏锋的「整活」之作，例如之前就推出过由Sneaker零件构成的手提包、模仿轿车倒后镜的挎包等等。这次除了「垃圾袋」，更有一款用高跟长靴组成的挎包款式，配以荧光色调，倒是延续了几分锐舞文化的感觉，但整体形状却与传统奢侈包款大相径庭。

ViaVOGUE

不过全场最瞩目的，莫过于卡戴珊一身满布BALENCIAGALogo的BodySuit造型，这一身同时是此番走秀其中一位模特的造型。

更加令人乍舌的是，这身BodySuit用了BALENCIAGA的封箱胶带制作，且卡戴珊是在大秀现场让品牌工作人帮忙捆绑的，随着卡戴珊的现身，社交网络上的「话题度」被瞬间拉满了，有人提起了LadyGaga《telephone》MV中一组相近的造型设计，更有不少玩梗的网友立刻上传了自己的「卡戴珊同款买家秀」(用黄色的caution胶带自己制作BodySuit)…

在种种看似滑稽、幽默甚至荒诞的现象和设计背后，实质上BALENCIAGA却深谙各种「社交梗」的玩法，以及对新一代的兴趣了如指掌。。

BALENCIAGA2022AW球鞋鞋款|Via@outpumpinstagram

事实是我们也看到了老牌时装屋各种「错位竞争」般的发展策略，作为开云集团下的头牌单位，GUCCI和BALENCIAGA各自都有明显的风格化特征，前者聚焦在上世纪中叶的怀旧主义、文艺复兴主义，后者则更关注于80年代至千禧年间欧洲青年亚文化及苏联晚期的东欧审美，这完全反映着Demna的个人成长经历。

Via@juliendcinstagram

显然，BALENCIAGA近年获得的高速增长，与Demna打造的这一切可谓紧密相关。这几年间，BALENCIAGA基本稳坐在时尚购物搜索平台Lyst榜单的前列位置，Demna更在不久前获得了2021CFDA时尚女装设计大奖…

Via@juliendcinstagram

但成就他的，不是AlessandroMichele那些贵气逼人的奢华设计，也不像VirgilAbloh那般以特殊身份建立的社群文化，而是为世界时尚行业打开了更加独特的一种审美体系。

Via@bibiclairobscurinstagram

推出「垃圾袋」般的设计在Demna眼里大概只是一种常规操作，关于这种审美体系，在这引用Demna曾在受访时说的一席话作为解释，好让各位仔细品品：

「每当我在(走秀)选角时，我总是问自己：什么是美？我一直在别人从来都不会在意的范围来寻找美，所以我根本不在乎别人告诉我那些所谓的美态。万物本来就有各自的『美』，而且我们在模特选角的时候，通常都会带点不符实际的情况…我觉得这点让我和CristóbalBalenciaga显得很像，他也曾经为那些绝对不会被外界认为是美女的女士制作衣服，甚至是有点小肚腩或者稍微驼背的身材，但这倒成为了CristóbalBalenciaga享誉盛名的一种挑战，反而铸就出BALENCIAGA的经典。我在选角的时候也经常受到各种质疑(Demna多年来一直坚持用素人…)，他们试图告诉我应该如何定义美和丑之间的界线，但我从来都不考虑这些常规(对美丑作定义)的思考方式。那个是精英主义时代下的思路，世界是狭隘和排他的，容不下其他。毕竟那阵没有互联网，人们形成意见的方式本来就受限于精英们的传播。在如今的这个世界，我作为一个创意人的使命就是要挑战这些所谓对美与丑的定义，就像CristóbalBalenciaga当时做的一样。」

AUTHORNOWRE

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