Dior巴黎总店重新开业，还打造了2000m²的品牌展览馆

发布时间：2022-03-16 15:02:53来源：CEO品牌观察

这一次，Dior带来的不只是一家旗舰店，还有品牌首个展览馆。

3月6日，法国奢侈品巨头LVMH集团旗下的奢侈品牌Dior宣布位于巴黎蒙田大道30号的旗舰店重新亮相。

在这近1万平米的超大空间里，可以见证Dior整个品牌历史痕迹，将带来沉浸式的品牌体验。

品牌诞生之地，Dior巴黎总店重生

据悉，Dior全新旗舰店（Dior30Montaigne）从2019年便开始全面重新装修，随后还收购了该店原址周围相邻的六座历史建筑，历时近三年终于重新开放。

该店作为Dior品牌的象征，更是品牌的诞生之地。

1946年，品牌创始人ChristianDior先生对这座宅邸一见倾心，并在此创立了品牌，此后，这里成为了巴黎优雅与法国高级时装的象征。

这栋建筑位于蒙田大道与弗朗索瓦一世大街两条大街的交汇处，占地面积超1万平方米，共有7层楼，Dior邀请了著名建筑师PeterMarino负责操刀设计，建筑外观融合新古典主义与现代风格的纯粹性。

店内多个空间以白色为主色调，以艺术作品、ChristianDior先生的语录以及刻有Dior经典造型的精美瓷砖等作为装饰。

除了Dior精品店之外，该旗舰店还加入了高级时装沙龙、高级时装工坊、高级珠宝工坊、展览馆「LaGalleryDior」、餐厅「MushDior」、咖啡店「LaPatisserieDior」、三座花园，为顾客打造了一个完全沉浸式的品牌体验，汇聚了Dior多种不同面貌的创造力。

*「MushDior」餐厅由法国名厨JeanImbert掌勺，使用ChristianDior先生本人创作的食谱。

*三座绿意花园中，位于二楼的“冬日花园”，遍布来自异域的花草。

值得注意的是，这里面还有一间可以实际入住的「LaSuiteDior」套房，为保持私密度和神秘感，目前尚无任何相关照片释出。

沉浸式展览馆：2000平米，13大主题空间

此前，Dior在世界各地举办过品牌展览，其「ChristianDior,DesignerofDreams」展览就曾于2020年登陆上海举办。但品牌自己开展览馆倒是第一次。

据悉，“Dior是目前唯一一个拥有此类空间的奢侈品牌”。

3月9日正式对外开放的展览馆「LaGalerieDior」作为本次项目的重中之重，位于Dior旗舰店主体大楼的一侧，占地面积逾2000平米，由13个不同主题的概念空间组成，全方位地展示了品牌的历史、文化遗产和DNA，打造了一个沉浸式的品牌展览，让来访者感受Dior的品牌魅力。

首先进入眼帘的是室内中庭的白色大理石扶梯，楼梯两旁陈列了1874件不同时期的Dior作品模型，以冷暖色调进行分类，包括品牌创立76年以来的1422件单品，有高级礼服、香水、包袋、鞋子、帽子等珍藏，以及452件微型连衣裙。

所有款式出自品牌有史以来7位创意总监之手，通过3D模型打印制作，历时6个月、超过10000小时。

在策展人NathalieCrinière的设计下，展览馆还通过叙事方式，从高级定制到香水制造的珍贵档案，以及品牌工坊内的日常工作视频，展览主题包括“魔法花园”、“奇迹之星”等。

为致敬品牌创始人，展览馆内还展出了一系列品牌创始人ChristianDior与多位好友拍摄的黑白照片，甚至还原了创始人的办公室及秀场后台密室。

据悉，「LaGalerieDior」每周开放六天，逢周二休息，为保证参观者体验，每天只对1000人开放。

Dior品牌CEOPietroBeccari表示，“「LaGalerieDior」是一个可供人们充分了解和欣赏品牌档案和遗产的地方，这里体现了Dior的传统、适应性和现代化，让我们知道自己来自哪里”。

未来年收入将突破1亿欧元

PietroBeccari表示：“随着元宇宙与虚拟形象的出现，奢侈品正在经历前所未有的变化，因此我们想要创造一种独特的奢侈品体验；在这里，可以亲身体验Dior先生的世界，这里是传统与现代的结合、艺术与心灵的结合、生活态度与餐饮的结合、是时尚与技艺的结合。”

他预测，随着Dior蒙田大道30号旗舰店的开业，该店的年销售额也将超过1亿欧元！

2022年1月，LVMH集团公布了2021全年财报，以642亿欧元的收入创历史新高，所有业务部门都实现了两位数的增长。

在集团最大的两个品牌LouisVuitton和ChristianDior的拉动下，时装和皮具部门表现出色，销售收入308.96亿欧元。此外，ChristianDior的Sauvage香水在全球大获成功，MissDior香水依然表现很好。

据汇丰银行分析师此前估算，Dior2021年的销售额达到62.8亿欧元，贡献了LVMH总收入的10%和集团利润的13%，Dior进一步巩固其作为第五个巨型奢侈品牌的地位。

谈及中国市场，LVMH集团主席兼董事长BernardArnault表示：“我们在2021年发现，尽管中国客户无法出国旅游，但他们从LVMH购买的商品比2019年更多。”

与此同时，头部奢侈品牌集体涨价，包括Chanel、LV、Celine、Gucci等品牌，Dior也不例外。今年1月份，Dior完成首次调价，其中，小号LadyDior羊皮革手袋售价从3.6万涨至4.1万，增幅达13.9%。

据贝恩咨询公司去年11月发布的年度研究报告中预测显示，“到2025年，个人奢侈品市场的价值将达到3600亿至3800亿欧元，每年以6%至8%的速度增长。”

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作者|AriaChoi图片|来自Dior品牌官方渠道

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