2022年2月景区短视频影响力（MVI）发展报告

发布时间：2022-03-21 14:55:28来源：迈点研究院

2月恰逢虎年新春佳节长假，但本月疫情全国多点散发，多省市仍提倡就地过年，整体出游半径缩小，“就地过年”“本地游”成本月旅游市场的的重要特征，文旅部数据显示，2022年春节假期，全国省内游、跨省游的比例分别为78.3%与21.7%。本月整体景区短视频影响力低于上月，但是在冬奥成功举办的背景之下，华北地区部分景区短视频影响力火爆出圈。

榜单数据

月度景区品牌短视频影响力百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在短视频领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年2月景区品牌短视频影响力100强榜单”。

本月，乐山市峨眉山景区、拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区位列前三甲，另有颐和园、晋中市平遥古城景区、福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区、西岭雪山、故宫博物院、西江千户苗寨、湖南省长沙市岳麓山•橘子洲旅游区进入榜单前十。新增上榜景区25家，包括张壁古堡、中央电视塔、浙江云上草原、忻州市五台山风景名胜区、杭州乐园、北京龙潭公园、文笔峰、红梅公园、河北省邯郸市广府古城景区、二龙山旅游风景区、济南野生动物世界等景区。

榜单分析

景区MVI百强榜单级别分布：4A级景区入百强榜单数量最多，5A级景区短视频影响力高

从景区所属的4A级与5A级景区数量来看，4A级数量最多，为60家，占比为60%；5A级景区数量较少，占比为35%；从景区短视频影响力指数来看，5A级景区短视频影响力更高，但是相比上月短视频影响力有所下降，其他景区短视频影响力上升。从5A级景区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区（17家）、山岳型景区（5家）、小镇型景区（4家）和山水型景区（2家），占5A级景区总量为80%。从4A级景区来看，数量占比最多的分别为山岳型景区（11家）、历史遗址型景区（8家）、山水型景区（7家）和主题公园型景区（6家），占4A级景区总量为53.33%。

景区MVI百强榜单区域分布：华东地区入百强榜单数量最多，西南地区短视频影响力最高

从各区域分布数量来看，华东地区以丰富的旅游资源为优势，入选百强榜单的数量最多，一共33家，其次是华北地区（22家），在所有区域中占比为55%，超过一半，东北地区（1家）和西北地区（3家）入榜数量较少；从短视频影响力指数来看，西南地区以506.30位居第一，并且远超其他地区，其次是华北地区，入榜数量和整体短视频影响力都较好。从华东地区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区（4家）、山水型景区（4家）、山岳型景区（3家）和小镇型景区（3家）。

从各省市分布数量来看，入百强榜单数量居于前五的省市分别为：北京市（10家）、浙江省（9家）、四川省（8家）、山西省（8家）、江苏省（7家）。短视频影响力指数前五的省市为：西藏自治区（638.38）、云南省（604.14）、北京市（548.29）、湖南省（531.90）、四川（498.34）。

细分维度解读

短视频数量

本月，百强榜单中各景区短视频数量均值为1265.53条，各景区短视频营销的主要渠道为抖音、小红书、快手等，其中来自抖音渠道的短视频数量最多，有关乐山市峨眉山景区短视频数量最多，一共有9693条，其中抖音视频数有8479条，快手视频数有440条，小红书视频数有774条，抖音中有关乐山市峨眉山景区一共4.9w条评价，96%的推荐好评。2月对乐山市峨眉山景区评价内容主要是日出云海、雪中美景、设施完善、有特色等。

点赞数

本月，百强榜单中各景区短视频点赞数均值为26.7万，其中来自抖音渠道的短视频点赞数最多，有关中央电视塔短视频点赞数最多，一共有341.9万条，其中抖音视频数有236.9万条，快手视频数有105.0万条，小红书视频数有61条，本月在抖音视频中有关中央电视塔的内容主要是AR灯光秀、游玩攻略、旅行VLOG等。据悉，2月为了庆祝冬奥会成功举办，中央电视塔举行AR灯光秀，震撼众人。

评论数

本月，百强榜单中各景区短视频评论数均值为2.8万条，各景区短视频营销的主要渠道为抖音、小红书、快手等，其中来自抖音渠道的短视频评论数最多，有关乐山市峨眉山景区短视频评论数较多，一共有27.6万条，其中抖音视频数有23.2万条，快手视频数有4.0万条，小红书视频数有4046条，本月在快手视频中有关乐山市峨眉山景区的内容主要是免费开放、旅游攻略、博主推荐等。据悉，2月发布，乐山市峨眉山景区中山区从3月1日起对未成年人免费开放。

榜单数据说明

“2022年2月景区短视频影响力100强榜单”数据来源于迈点短视频影响力指数MVI，根据2月迈点短视频影响力指数MVI的3000+个景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

迈点短视频影响力指数MVI主要从短视频数、点赞数和评论数3个维度分析品牌在短视频平台的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点短视频影响力指数监测系统”MeadinVideoIndexMonitoringSystem（MVIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MVI=a*VI+b*PI+c*CI

注：MVI，指某品牌的迈点短视频影响力指数MVI数据;a、b、c，指系统中的加权系数;VI(VideoIndex)，指短视频数;PI(PraiseIndex)，指点赞数;CI(CommentIndex)，指评论数。

注意：企业或个人可参照短视频影响力指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点短视频影响力指数MVI不能与其品牌短视频营销完全等同。

(1)短视频数(VI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频数量的加权和。

(2)点赞数(PI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频点赞数量的加权和。

(3)评论数(CI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频评论数量的加权和。

2.统计时间：2022年2月1日–2月28日

3.监测范围：国内景区