打造医生IP与科普“爆款”，传播力MAX！第二期健康品牌传播建设系列培训来袭

发布时间：2024-10-17 03:28:35来源：南方医科大学顺德医院健康号

医疗宣传的“宝藏”如何深挖？如何在打造“爆款”健康科普的同时，打造医生IP名片，形成宣传长效机制？10月16日下午，我院举行第二期健康品牌传播建设系列培训，吸引近百名宣传联络员参会。

现场，我院宣传科主任岑婉梅和羊城晚报社教育健康工作室主任张华分别围绕“医生IP名片”打造计划和“医疗新闻的全媒体报道”进行宣讲。

我院宣传科主任岑婉梅授课

岑婉梅介绍，进入万物皆媒、人机共生、自我进化的时代，医生的形象从单纯的健康传播向打造个人IP的方向过渡，对强化患者与医生的连接，建构融媒体环境下医生IP形象提出了更高的要求。我院的“医生IP名片”打造计划也随之应运而生。

高效的信息整合、便捷的在线预约、丰富的应用场景、实现健康教育分享……岑婉梅表示，“医生IP名片”打造计划将为讲好医院故事持续赋能，助力实现医院高质量发展。

随后，羊城晚报社教育健康工作室主任张华结合二十余年的媒体工作经验倾情开讲。

羊城晚报社教育健康工作室主任张华授课

据悉，张华曾经参与编撰《名中医轻松教你降血压》《中风居家康复与食疗》等书籍，新闻作品多次获得广东省卫生健康好新闻奖，曾获广东省医学会“十大优秀新媒体传播者”称号。

现场，张华就医疗新闻的全媒体报道、健康科普写作以及发挥“一盘棋”思维提升团队协作效能三个方面进行授课。

张华介绍，医学是很复杂的问题，医学科普就是要把复杂的问题生动化、简单化，讲得让人理解明白，并能记得住。她强调，要写好医学科普，要“多讲一些细节”“多用数据说话”“善用打比方和讲个故事”。她还介绍了几款实用的工具，大家纷纷举起手机拍摄记录。

“善于总结，不要只顾埋头苦干”“永远保持好奇心和热情”“多学一些技能，了解最新的行业信息”……授课的最后，张华的传授了自己多年来“升级打怪”的秘籍，强调主动学习、保持思考的重要性。

培训结束后还进行了宣传联络员形象照拍摄。

撰文/视频：甘柳莹

编辑：陈书翘

初审：李述言

责编：岑婉梅

审发：蒋红霞