突围校招季，快手凭有趣的灵魂上位？
发布时间：2020-09-04 20:22:01来源：数英DIGITALING
数英09.04
一年一度的校招季，是品牌对话年轻代、增强影响力的好时机。
但伴随审美语境的变迁，相比以往梦想鼓动式的说教、走心热血式的情怀输出，年轻代群体已越发青睐一种真诚而个性化的品牌表达。
近期，快手就面向各大名校精英，开放了技术、产品、运营、市场等3000+校招岗位，发起快手史上最大规模的一场校招活动。与此同时，品牌也顺势发布一支名为《一份创造幸福感的工作》的校招TVC，通过价值观对话的方式，成功聚拢大众视线。
以真实的人物群像，
为「创造幸福感」的工作发声
短片聚焦4条人物故事线，以并线叙事的手法，映射出支教、徒步、川剧学习、音乐爱好等不同兴趣圈层的年轻人故事。
无论是徒步探索的自由、历史与文明的传承，还是将科技带往每一处的使命、让知识不囿于课堂的信念……品牌以娓娓道来的旁白口吻，展现出有趣而多元的个体力量，也将年轻人奋发向上的精神与改变世界的志向，带入大众的视线。
透过镜头语言的感染与文案的动人表述，短片所制造的观看代入感，很容易让每一个看到片子的年轻人，找到一种自我境遇的投射和鼓舞。
比如，登山男孩在天地之间的跋涉寻觅，像极了你我在面对有趣与未知之时，不愿停歇的脚步；
音乐男孩在人群中放声歌唱的快乐，就像我们为了奔赴热爱、从不吝惜付出的拳拳之心；
变脸女孩对于历史传承与文化传扬的坚持，就仿佛每个人内心对于理想火焰的守护；
支教男孩让孩子们感受科技力量的行动，就如同我们在选择推动世界变好的时候，也会毫无保留地付出全部。
从内容的表达上看，快手通过每个普通人的伟大可能、多元化的个体力量，唤醒年轻人青春生猛、改变世界的豪情；用一组充满“归属感”“幸福感”等美好憧憬的词汇，代入观感的共鸣。而“让世界变得更好一点、再好一点”的共性概括，也与年轻群体建立起一种“懂我”的无形连接。
从短片的沟通技巧来看，片子所锚定的4个人物，都是快手的员工。换言之，快手借力于真实故事的取材与改编，将一个个鲜活有趣的员工形象推到镜头的中心，来增强平台自身的吸引力。
毕竟，当这4个激励人心的主角，分别以快手算法工程师、魔法表情设计师、音乐垂类运营、电商产品经理的身份汇集在一起，就足以还原出快手平台所拥有的有趣年轻人的集体面貌，也具象化诠释了：快手是如何与有趣的年轻人并肩、致力于改变世界的平台愿景和格局。
如同短片开场所表明的，“相信每个普通人都有伟大可能”，它的言外之意是，快手能够看到每一个年轻人的价值，也尊重每一个年轻人为改变世界所做的努力。
而“加入快手，改变的力量就在你手中”的品牌号召，更意味着，选择与年轻人站在一起的快手，希望让每一分发光发热的年轻力量，都能够最终汇集并缔结出一个有趣的世界。与此同时，它自己也已经准备好，让那些身藏利刃却未得人识的年轻人，拥有一个坚持自我、闪闪发光的机会。
站在毕业萌新的立场，只要坚信有趣的价值和力量，每个人都有机会进入快手这个多元共生的平台，踏入个人成长的快车道、参与到时代的进程。而在这其中，无论是技术能力的进阶、还是创造力的全面释放，工程、算法、战略分析、产品、运营、游戏、设计、市场、职能等九大类岗位正虚位以待，将助力每一个年轻人融入有趣的团队，实现思想的碰撞与价值的共振。
围绕「有趣的价值观」做沟通，
与年轻代达成双向共鸣
归根结底，品牌文化与受众底层心理诉求的重合，是营销的最佳黏合剂。新一代的年轻人，正变得越来越有主见、决策力与价值担当，并驱动世界变得更加有趣。而作为一个根植本土、面向大众的品牌，快手信奉有趣的文化、愿意拥抱有趣的世界，也坚信，真正的改变都来⾃于兴趣与志向的坚持。
这一次品牌沟通，快手没有沿用平民化、接地气的广告风格，而是通过一种价值观对话的方式，呈现有趣的年轻人故事、以及他们为世界带来的有趣改变。正是基于真实故事所焕发的万钧之力，快手将品牌内容的输出，呈现得更具体感，也因此塑造了“更多元、更真实、更有用，更美好”的品牌形象。
一方面，借助TVC的发声，快手鼓励年轻人坚持有趣、发挥有趣的实际价值，并通过寻找符合自我价值观的工作，创造有趣的世界。这样的品牌主张，与快手平台的价值观相伴共生，也精准卡点了受众的心理接受度与情感粘合性。
另一方面，作为“实现个体价值”与“缔造有趣世界”之间的媒介，快手运用平台自身的能量与责任意识，为年轻群体提供了一种“坚持用有趣改变世界”的自由选择项和就业可能。通过实在的解决方案，创造了品牌与受众之间的价值链接。
也基于这一份价值共鸣的号召，年轻群体能够寻找到志同道合的组织，在反哺快手平台实现圈层扩容与升级的同时，为后续势能的发挥奠定根基。不论是对快手，还是年轻人，在达成价值共赢的基础之上，也势必在未来，为社会的进步创造更多的可能性。
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