车型观察 | 便宜不是红的唯一原因，细看五菱宏光MINI EV

发布时间：2020-11-02 19:21:10来源：蜀锦传媒

在五菱宏光MINIEV身上，蜀锦传媒发现了两个案例。其一，笔者身边的某潮流圈人士，不看重宝马MINI、奔驰Smart等精品小车，却将目光锁定至五菱宏光MINIEV中；其二，五菱宏光MINIEV车旁边，一位头发夹杂着白发的阿姨，不停的询问该车续航里程、充电便利性，并不断发出“划算，真好”等感叹词。

通过这两个案例，能够在某种程度上分析出五菱宏光MINIEV的受众面，前者被打动的点在于可玩性极高的外观设计，后者被打动的点则在于性价比极高的产品卖点。

以前者来说，五菱宏光MINIEV采用了日本K-Car的外观设计，所以其外形呈现方形，加之五菱宏光MINIEV白、蓝、粉、金四种外观颜色，实车看过去十分炫酷，另外方形的车身造型，也有利于车辆进行改色，各种撞色搭配并不会不协调。

据经销商介绍，五菱宏光MINIEV最受欢迎的颜色为粉色与白色，目前成都某4S店已经向工厂下单40台粉色，而且通过粉色受欢迎能够看出，五菱宏光MINIEV受众面大多为女性消费者。

而后者则是市场对五菱宏光MINIEV预期消费群体的范畴中，对于这部分消费者来说，它们更多的是需要一辆交通工具，能够遮风挡雨，承担起买菜、接送孩子等代步需求，同时在此基础上，售价越低越好。

当然，上文提到的前者与后者，对五菱宏光MINIEV的看法也会产生重叠，毕竟好看又便宜的确能吸引许多消费者目光，而吸引目光之后，则要凭借产品力让消费者打开钱包。

产品力方面，前文已经提到五菱宏光MINIEV采用了日本K-Car的设计理念，除了能提升颜值之外，方形的车身设计能够提升内部空间运用。在后排座椅放倒时，后备箱容积达到了741升，远超过了许多中型SUV车型的后备箱容积，此外后排座椅可安装两个儿童安全座椅，新婚家庭实用性较高。

除此之外，五菱宏光MINIEV依托了五菱的经销商渠道，可享受全国2800家门店的联保，而中国目前共计约1312个县城，基本实现了全中国覆盖。另外作为一辆新能源车，五菱宏光MINIEV支持家用220V电源充电，并且赠送了充电插座，这就意味着，哪怕五菱宏光MINIEV的最长续航仅为170公里，但是其充电方式更丰富，特别是对于大多有自家院子的乡镇地区来说，充电并不是难事，而且三电8年12万公里的质保，也能够缓解许多消费者对电池续航缩水的担忧。

当然，五菱宏光MINIEV还有一点不可否认的优势，就是它作为一辆新能源车型，能够享受到各大城市的不限行政策，加之部分城市对新能源上牌不必摇号的政策倾斜，对于许多城市消费者来说，买一辆五菱宏光MINIEV的成本不高，但是却能极大的缓解上下班的出行难题。

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