青亭网2021 AR/VR大咖牛年贺岁——广告营销篇

发布时间：2021-02-17 20:57:44来源：青亭网

Esther｜编辑

新春伊始，万象更新。在此新春佳节之际，青亭网将与AR/VR各垂直行业大咖携手，共同回顾2020，展望2021。想了解最新的AR/VR行业动态，请锁定青亭年度系列特辑！

在今天的AR/VR广告营销篇，你将在视频中看到两家深耕XR广告营销的企业：商汤科技和奥本未来，分享过去一年来的成绩，带大家一起走进属于他们不平凡的2020年，同时还将展望新的一年，分享对于未来的一些预期。

商汤科技移动智能事业群副总裁栾青表示：2021年，相信这一技术会有更多施展的空间。特别是在AI技术的加持下，能够渗透到更多的场景和领域中去。

奥本未来CEO雷雨表示：3D·AR/VR这类全新视听体感依托5G去不断地变革，将为行业衍生出更新颖的营销应用。今年已经有很多品牌用AR技术去赋能品牌的宣传，而接下来的AR广告将更侧重于线上与线下的结合，也将更加紧密地围绕目标消费者去展开。

以下是视频内容的文字整理：

Q:今年AR主要是应用于哪种场景？移动端AR？还是基于摄像头的AR展示屏？今年与往年相比市场需求的变化有哪些？为什么？哪些垂直领域更愿意用AR来营销？

商汤科技移动智能事业群副总裁栾青：2020年，受到疫情的影响，很多线下场景都转为线上应用，特别是在互联网娱乐、线上教育等场景中创生了许多新的玩法。在此过程中，商汤科技始终与产业紧密结合，进一步将领先的AI技术与AR相结合，与短视频、直播等互娱平台共同创新，打造了许多新的AR特效和互动应用。在线上教育平台，我们通过AI背景分割技术为远程线上授课的老师们营造专业的视频背景环境，通过生动形象化的AR特效为线上课堂增添一份趣味性。相信在新的一年，AI+AR技术会在线上场景中创造更多新的可能性；另外，随着疫情的逐渐平复，线下场景也逐渐开放，商汤将联合博物馆、展览馆、景区、景点等各个文旅场景的客户和合作伙伴，通过AI和AR技术打造线下虚实融合的文旅体验，这其中就包括AR导航、AR营销等。

奥本未来CEO雷雨：近几年，我们观察到越来越多的品牌在新品发布和传统商品展示上开始尝试颠覆性的展现形式。AR技术作为能够吸引消费的猎奇高科技，目前已经在时尚与消费行业逐步应用起来。2020年上半年，Burberry就和谷歌合作，将AR展示应用在搜索引擎中；时装行业更是几乎每个月都有富有创造性的AR市场营销体验出现。这也说明，3D·AR的展示形式已经不再仅仅局限于一两种，而是逐渐成为未来商品展示的大势所趋。2020-2021年，疫情的冲击、流量红利的消失，促使着品牌电商的运营模式和线上线下的营销模式不断地变革和迭代。这也促使品牌与零售企业开始尝试去打破电商和线下零售的边界，促使他们对电商市场的重视程度不断提升。因此，品牌营销也由线下营销向线上+线下营销逐步转变。对电商和新零售领域来说，3D·AR无疑是线上营销的绝佳手段，AR营销趣味性十足的互动体验和千人千面的特殊优势，也将成功解决营销素材成本高和用户体验的要求高两大痛点，有效促进品牌传播。

Q:线上AR和线下AR哪种需求更大？内容上有哪些不同？

商汤科技移动智能事业群副总裁栾青：无论线上或线下场景，都可以与AI+AR技术结合，通过虚实融合，创造新的应用和体验。在线下的场景中，商汤已经把AI+AR技术应用到了许多的博物馆、展览馆等文旅领域，把创新的技术与传统文化、文物结合在一起，吸引更多老百姓，特别是年轻人的关注和体验。去年10月，我们与北京水立方合作，打造了一款大型体育场馆AR互动游戏，让家长可以带着小朋友们在水立方畅玩AI+AR技术带来的亲子互动。2021年，我们将继续推动AI+AR技术的创新和应用，并在更多线下文旅场景中，包括景区、公园、跑道、商场、机场、火车站等，打造虚实融合的创新体验。

奥本未来CEO雷雨：线下的AR广告常常以产品包装为入口，往往是多维度的体验，且可以通过线下的体验，延伸到线上的互动、购买和社交媒体渠道的分享，从而实现线上线下的全流程打通。线上AR广告的入口则更加多样，可以是一个链接、一个小程序，也可以嵌入到更多的其他平台中，形式常常是商品的AR摆摆看、或者借用品牌元素打造AR合影等等。线上和线下的AR广告，在内容上、形式上和受众群体上都是有区别的，我们也建议不同的品牌根据自己的需求选择相应的广告形式。

Q:明年AR有望出现哪些趋势？

商汤科技移动智能事业群副总裁栾青：近两年AR技术得到了长足发展，并在各种各样的场景应用落地。2021年，相信这一技术会有更多施展的空间。特别是在AI技术的加持下，能够渗透到更多的场景和领域中去。让我们一起期待在新的一年，AR技术有更广泛的应用。商汤希望与产业各方的伙伴们一起，通过AI技术与AR技术的结合，创造更多可能性。

奥本未来CEO雷雨：5G的发展给行业内带来了极大的变化，3D·AR/VR这类全新视听体感也在依托5G去不断地变革，这也将为行业衍生出更新颖的营销应用。今年已经有很多品牌用AR技术去赋能品牌的宣传，包括奥本未来也为许多品牌打造了AR商品展示、AR合影等互动，去助力品牌宣传。我们认为，接下来的AR广告将更侧重于线上与线下的结合，也将更加紧密地围绕目标消费者去展开。近几年数字化创新的高速发展，让线上和线下的界限越来越模糊，如何去打造线上线下相辅相成、相互引流的数字化营销，让消费者真正参与进来并且更加乐于去分享与宣传，是目前我们这类科技企业需要重点考虑的事情。

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