我们联合这个品牌干了件大事，其实一开始居然是这样想的
发布时间：2021-09-16 22:55:17来源：嘉人
大家还记得前一阵子，嘉人微博上曾经发布过一则“征集启事”吗？
FAB联合嘉人共同寻找“FAB女孩”
这则火爆的微博，其实只是我们携手FAB品牌迈出的第一步，在这“第一步”之前，我们嘉人团队和品牌反复思虑了无数遍推广方案以及拍摄方案，也经历了好多次推翻和重新创意。终于，我们和FAB团队一致决定：放弃先用明星代言人打开知名度的传统推广套路，而采用寻找素人女孩这样的方式，来打动我们身边的这些女孩们。
健康自信的笑容，才是真的美
画面中的女孩仿佛就是我们身边的你我她一般亲切和自然，我们似乎能在这张海报中，看到自己以及身边每一个姐妹的身影。
为什么将征集平凡女孩作为开场白？
其实一开始品牌选中和嘉人合作，最大的原因就是因为嘉人一贯将“WomenPower”作为媒体人的中心思想，试图用媒体的力量，将各行各业女性的闪光点以及女性的力量美发扬光大。
而这一次和FAB共创内容的合作中，除了三位女性代言人之外，从FAB品牌高层到嘉人创意团队，从导演摄像执行团队到助理编辑，居然无一例外都是女性。我们和品牌共同发起的“寻找‘最FAB女孩’”征集令，也因为主创团队的全女性化，使得这个宣传主题更能直击女孩的内心。
全女性工作人员阵容
很多女孩纷纷给嘉人微博留言表示，不仅希望自己成为夜空中那颗最闪亮的星，更希望自己就是那个可以摘下星辰，掌握自己人生的ThatGirl。
也正是基于这个原因，才登陆短短几个月，FAB就火速收割了众多年轻消费者的一大波好感，更是一口气签约了三位跨多元化领域发展的女艺人——热依扎、谢可寅、张钰琪。
三位各有风格的代言人
这三位分别代表了不同世代的女孩，淋漓尽致诠释了什么是“Z世代”女孩所向往的特质：自信、酷、健康。
不同凡响的理念
因为有个不一般的创始人
FAB为什么会这么“特别”？让我们将时钟倒回2009年吧。
这一切的背后，源于创始人自己的护肤心得和体验：想打动消费者，先打动自己。
创始人LilliGordon
创始人LilliGordon从小皮肤就很敏感、容易干燥、发红和脱皮，所以她对护肤品格外挑剔。而市面上却很难找到安全、有效、不刺激的护肤产品，很多产品都是解决了一个问题又创造出另外一个问题。有时候，她在药店买到比较有效的舒缓修护产品，但在使用过程中，感受不到愉悦感。
所以在2009年于美国波士顿，LilliGordon创立了FirstAidBeauty，这也就是大家如今看到的FAB——FirstAidBeauty。FAB旨在用最洁净、无刺激的配方让我们的肌肤达到最健康的状态，并可以享受护肤过程中的乐趣。
FAB就是FirstAidBeauty
LilliGordon始终觉得，使用护肤品的时候，尤其是希望解决皮肤困扰问题的时候，应该是愉悦和有乐趣的，能感受到这款产品可以让自己变美，而不是感觉在涂药治疗……
而在这一切有趣可爱的外表下，更是因为FAB有着不同寻常的“CleanBeauty”标签。
Cleanbeauty的概念就类似于食品中的“有机食品”。要知道，进入这个专区的产品需要排除54种对皮肤潜在有害的成分（如常见的SLS、SLES、对苯二甲酸酯、甲醛、邻苯二甲酸酯、矿物油等）。想要进入这个展柜里，势必在配方上需要花费很大的功夫。
FAB作为全球首个提出CleanBeauty理念的品牌，势必对自己的产品有着更严苛的标准。经过上万次的配方研究，FAB最终敲定现在使用的配方是“零伤害”和“敏感肌适用”的。这也是为什么，FAB初创时，LilliGordon就定下来FAB的三大主张：高效、有趣、安全。
FAB鼎鼎大名的爆款急护面霜
高效：
FAB的很多产品，都以直击问题核心为宗旨。拿强效急救修复面霜举例吧，上市短短几个月，爆款FAB急护面霜全球累计销售18亿人民币，每分钟卖出5瓶，更获得美国丝芙兰总销量十大品牌，加拿大丝芙兰总销量五大品牌。
作为FAB旗下最热卖单品也承载着品牌的理念与内核，急救面霜核心成分就是运用了燕麦葡聚糖强大修复力，燕麦中含有的β-葡聚糖具有很强大的修护力，通过促进角质形成细胞的活动从而修复受损肌肤。
当然，这也不是普通的燕麦，而是含有美国食品和药物管理局针对治疗湿疹症状批准的唯一非处方药成分——胶原燕麦。微米级北美宝藏燕麦号称可以渗透肌底补充营养，强化肌肤表层修护屏障。同时也因为质地非常特殊，被坊间昵称为“冰淇淋面霜”，更被很多消费者称为“平价版Lamer”，是一款肌肤急救小能手。
富含胶原燕麦的强效急救修复面霜
有趣：
红蓝白相间的产品包装设计，简约又醒目的配色以及字体，包装简单却一目了然的产品外形，都让FAB蒙上了一层鲜活有趣的印记。
FAB鲜活有趣的形象
难怪FAB刚登场没多久，就狂揽全球范围内的35项消费者及专家评选的顶级美妆大奖，连续6年获得拥有“美国美妆界奥斯卡”之称的Allure杂志BestofBeauty最佳美容大奖。也收割了三枚80、90、以及00后“明星粉”。
FAB最新代言人：热依扎、THE9-谢可寅、张钰琪
FAB产品最核心的要点——安全：
FAB之所以成为CleanBeauty理念的领军人物，原因就在于FAB所有产品均不含对肌肤、人体健康有害的成分并获得美国环保组织EWG认证。EWG的安全性标准比美国食品和药物管理局(FDA)、欧盟(EU)等标准更为严苛。通过EWG认证，即代表产品不含有害健康的化学成分，是安全、绿色环保的产品。EWG常常作为国外家庭选择母婴产品的重要指标。
FAB所有的产品EWG成分安全指标<3，更不做残忍的动物测试
EWG的安全等级分为三种，根据化妆品的原料和产地分析，对比现有的数据库，给出安全等级(1-10级)。数字0-2显示为绿色，代表低或无危害性；3-6显示为黄色，代表中等危害性；7-9显示为红色，代表为高危害性。可见，绿色的EWG是化妆品原料安全性最高的等级，孕妇、敏感肌都可以使用的产品。
截至2018年7月，全球10000多个护肤品牌中，能被它盖章认证的品牌只有67个，通过率仅有1.6%，从这一点就能看出EWG的含金量有多高。
这些对肌肤或者环境可能产生不良后果的成分，FAB统统不用
FAB中所有产品都经过皮肤科医生敏感皮肤产品过敏测试，不含人工香精、人工染料、乙醇、羊毛脂、硫酸盐（SLS月桂基硫酸钠+SLES十二烷基醚硫酸钠磺酸）、矿物油、矿脂以及邻苯二甲酸等物质。FAB在排除掉这些对肌肤有影响的成分基础上，研发出对敏感肌有效的面霜，可谓是纯净护肤匠心精神的实践者。
FAB的产品更是经由美国知名皮肤科医生认可
作为CleanBeauty先锋品牌，FAB还联手丝芙兰开辟专区，为丝芙兰定义CleanBeauty标准：只有排除54种对皮肤潜在有害成分的品牌才能进入这专区。而FAB以其专业性及自身的高标准，在短短时间内成为丝芙兰标准制定者，也足以彰显它非同寻常的品质。
同样是出于对CleanBeauty理念的认可，美妆品巨头宝洁在三年前收购了FirstAidBeauty。由品牌创始人LilliGordon继续担任品牌首席执行官，相信创始人的亲身经历让她更能对消费者的需求感同身受。经由这次收购，宝洁也希望能为中国的消费者带来全新的纯净的护肤体验。
