2021年8月4A级景区品牌500强榜单

发布时间：2021-09-28 13:34:41来源：迈点研究院

受8月份的新冠疫情严防管控的影响，全国旅游的脚步被迫放缓，数据显示4A级旅游景区整体品牌影响力指数环比下降。旅游市场跌宕起伏，月初部分地区因疫情而暂停的跨省游也终在月末迎来了重启，多地恢复跨省团队游，旅游景区也陆续恢复开放，各省市政府也积极出台优惠措施，8月底整体疫情的好转为中秋国庆长假出行带来利好。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年8月4A级景区品牌500强榜单”，其中西北东北旅游市场火热，沉浸式旅游产品深受年轻人喜爱；甘肃省景区品牌影响力提升涨幅明显，夜游经济蓬勃发展；山岳型景区受推崇，森林型景区热度上升。

在区域空间分布上，西北、东北旅游市场升温明显，西北区域较上月进入500强榜单数量涨幅76.19%，东北区域涨幅62.96%。西北环线涵盖从青海、宁夏、甘肃、陕西到新疆，飞猪旅行暑期大西北数据显示，大西北目的地暑期度假产品的预订量同比去年增长了3倍以上，沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等年轻人喜爱的沉浸式旅游产品，预订量全部翻倍；暑期热气来临，东北避暑旅游热度上升，在疫情防控常态化下，避暑旅游需求结构更倾向于周边游、家庭游、自驾游和定制旅游等。

从省份分布来看，四川（42家）、江苏（38家）稳居前列，浙江山东位列其后。环比上月，8月甘肃表现最为突出，省内景区品牌影响力提升明显。8月中旬，甘肃推荐7个夜间集聚区申报国家级夜间文旅消费集聚区。此前，国家大力发展夜间文旅经济，随后，广西、山西、甘肃、江苏等地纷纷启动第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区推荐申报工作。今年7月，某在线旅游平台发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元，夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。当前，夜游经济已经成为城市发展的新动能，并持续渗透人们的美好生活。

从景区类型来看，8月人文景观类景区依旧稳占主体，山岳型景区备受推崇，上榜数量最多，森林型增幅明显；其他细分类型中，村落型、农业景观型、文化场馆型景区热增加。

炎炎夏日，森林旅游市场迎来旺季。根据国家林业和草原局数据显示，“十三五”时期，我国森林旅游康养产业发展成效明显，森林旅游康养游客量累计超过70亿人次，其中前4年游客量的年均增长率达到14.5%，游客量占国内旅游人数的比例上升到30%。曾经，我国森林旅游产品单调雷同、特色不足，国家林业和草原局国有林场和种苗管理司司长程红指出，发展森林旅游需要大力推进“四大转变”即森林旅游形态从“看风景”向“过生活”转变、森林旅游开发从“工业化模式”向“生态化模式”转变、森林旅游经济从“单一门票”向“综合产业”转变、森林旅游管理从“粗犷型”向“精细型”转变。

据迈点研究院数据显示：景区潜在客群关注整体环比下降28.33%，百强榜单环比下降48.96%。从景区搜索指数来看，上海博物馆搜索指数本月最高，为36.66，最受潜在客群关注；另外，蜀南竹海、四姑娘山风景名胜区、首都博物馆、北京动物园、北京欢乐谷、壶口瀑布、陕西历史博物馆、南澳岛、寒山寺搜索指数进入前十。值得注意的是，金山农民画村本月潜在客群关注度表现突出，搜索指数环比增长269.23%。

据迈点研究院数据显示：景区点评指数整体环比上升0.11%，百强榜单环比上升0.08%。从景区点评指数来看，成都大熊猫繁育研究基地点评指数本月最高，为202.41，最受实际客群关注；另外，潭柘寺本月网络口碑表现突出，点评指数环比增长4.16%。潭柘寺8月在大众点评、携程、去哪儿、同程旅游上的点评数分别为6715、1180、2639、280条，在大众点评上点评数最多。潭柘寺在这四大平台上的好评率均值分别为90%、92%、96%、90%，在去哪儿网上好评率最高。

据迈点研究院数据显示：景区媒体关注整体环比下降48.16%，百强榜单环比下降10.19%。从景区媒体指数来看，上海博物馆媒体指数本月最高，为429.65，最受媒体关注；另外，武汉欢乐谷、壶口瀑布、天后宫、花园村、金沙遗址博物馆、黄姚古镇、陕西历史博物馆、辰山植物园、酒泉卫星发射中心媒体指数进入前十。值得注意的是，大丰梅花湾景区本月媒体关注度表现突出，媒体指数环比增长615.04%。

根据迈点研究院监测，本月榜单中有32.6%的景区运营指数名次上升，整体运营指数环比下降0.85%。从景区运营指数来看，陕西历史博物馆运营指数本月最高，为78.82，运营表现最佳；另外，芙蓉镇本月运营表现突出，运营指数环比增长2123.48%。截止至2021年8月，关于芙蓉镇景区公众号相关文章一共发表24369篇文章，微博粉丝数为11126，微博一共发布文章数为303条。

在本月迈点研究院最新发布的“2021年8月4A级景区品牌500强榜单”中，上海博物馆、壶口瀑布、武汉欢乐谷、天后宫、陕西历史博物馆、黄姚古镇、花园村、湖南省博物馆、西岭雪山、金沙遗址博物馆位列TOP10。具体榜单如下：

“2021年8月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据8月迈点品牌指数MBI的2848个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(searchIndex)，指搜索指数;CI(CommentIndex)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(MediaIndex)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2021年8月1日–8月31日

3.监测范围：国内4A级景区