行业｜爱奇艺悦享会发布2022年片单：一眼望去全是戏骨，大剧热综品质升级

发布时间：2021-10-16 13:07:50来源：影视观察家

10月15日，爱奇艺iJOY悦享会如约而至，一大波大剧热综片单正在来袭。爆款剧集集体亮相，片花预告超带感；全新综艺惊喜不断，品类丰富覆盖全面。更有超质感电影带来视听盛宴，各色动漫打破次元壁，多元纪录片提神醒脑、启智增慧。爱奇艺内容赛道品质持续升级，正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇所说，爱奇艺提供的内容非常丰富，有山珍海味，也有家常便饭。快来提前预定一波2022爆款！

品质升级

放眼望去皆戏骨

对视频平台而言，用户持续增长、平台做大做强，从根本上取决于高质量内容的生产能力。爱奇艺正是致力于打造内容高地，大剧热综品质感持续升级，才能在嘈杂的“注意力市场”脱颖而出。

好品质首先要以好故事为支撑。在爱奇艺悦享会上，一个可以洞悉的细节是，2022年的众多影视作品，是由获奖文学经典或超级IP改编，从源头上为讲好故事保驾护航。无论改编自梁晓声获矛盾文学奖作品的电视剧《人世间》，还是由鲁迅文学奖获得者滕肖澜作品改编的《心居》，都呈现出极强的故事质感。这些由名作改编而来的电视剧在主题立意上也全面提升，不拘泥于小情小爱，而是放眼于大时代下，讲述人物命运与时代交织的故事。比如《人世间》呈现的就是改革开放以来国家经历的翻天覆地社会巨变。

想要将好故事落到实处，真正制作出高品质作品，还需多方合力。实力派演员、硬核制作团队，甚至考究的造型、服化道，都必不可少。悦享会上，爱奇艺公布的片花预告呈现出铺面而来的质感，一眼望去全是实力派，海清张颂文的《心居》、倪大红刘涛的《假日暖洋洋2》、廖凡的《淘金》、郭京飞谭卓的《对手》……更有王海鸰编剧、滕华涛导演、《隐秘的角落》原班人马，总之，看到他们就觉得：“这剧一定很好看！”

综艺领域的品质感也在持续升级中。就拿2022年上马的综N代来说，爱奇艺所选综艺都是经历市场检验，拥有成熟的节目制作模式，备受用户好评的精品化作品。比如舞台热搜上榜率达到253%《爆裂舞台》，一个舞台至少登上两三个热搜，足以见得节目的美誉度。还有即将走到第8季《奇葩说》，一档节目能走过8栽春秋，足以印证其优质。当然，综艺节目要想走到第N代，固步自封一心躺平是万万不行的，需要花大力气来做内容升级改造。就拿《奇葩说》来讲，从开杠环节到1V1砍半赛、组战队，几乎每一季都有所创新升级。

品类丰富

现实主义题材真香

爱奇艺致力于深耕高品质原创作品，扎根于“深度”。在打造优质内容的同时，也侧重于“广度”，通过多视角、多圈层的内容覆盖，不断丰富着多元化题材。

从悦享会公布的片单来看，2022年，现实主义题材电视剧明显增多了。高质量的现实主义题材作品在拓展艺术创作视野的同时，也为观众提供了更为多元化的视听盛宴。爱奇艺打造时代歌、英雄曲两个单元，就是充分贴近当下现实之内核，挖掘平实朴素却感人至深的故事，聚焦人们对美好生活的向往和追求，呈现出现实题材创作的新风貌。比如陆毅、万茜主演的《人民警察》，是国家广电总局2018—2022年百部重点剧目。以党的十八大，特别是十九大以来的公安工作为创作背景；欧豪、王景春主演的《穿破黑夜》，则由中央政法委宣传教育局、中央政法委政法综治信息中心指导，通过硬核真实的刑侦故事，弘扬扫黑除恶、邪不压正的正能量主题。

在聚焦时代、关注现实的同时，爱奇艺电视剧同样兼顾市场选择的多样性，云集了众多类型不一、风格多元的剧集作品，古装剧、民国剧也十分吸睛。在风云史、情缘诗单元，就涉及爱国、奇幻、爱情等多种题材。李现、春夏、魏大勋主演的民国剧《人生若如初见》，将给观众带来红色年代不一样的热血青春；还有爱奇艺青春国风剧作《苍兰决》、《尘缘》、《花戎》等，绝美爱情线也受到强烈关注。

综艺领域题材覆盖说唱、职场、亲子、辩论、体育等多个垂直领域，资源足够丰富，足以适应观众的百变口味。比如体育向的《超有趣滑雪大会》，将在冬奥会期间启动引领一波运动风潮；对于当下正流行的职场综艺、恋爱综艺，爱奇艺早就开始布局。《喜欢你，我也是》《上班啦！妈妈》《从心开始的实习生》等节目也将陆续回归。

受众广泛

圈层与大众作品平分秋色

丰富的题材，也就意味着能更大概率满足大众市场的多元观看需求。从目前公布的片单来看，女性向与男性向兼具，圈层与大众作品平分秋色，作品瞄准的受众不仅指向“女性向”、“年轻人”，男性、合家欢等各年龄层用户在未来的一年同样将获得重视。

众所周知，在爱奇艺的内容布局中，始终关注年轻人的娱乐需求。此前，爱奇艺综艺已经深入说唱、潮流、舞蹈、剧本杀等垂直赛道，对当下年轻人形成映射。观众有理由相信，2022年，爱奇艺还将找到更多的内容切入口，与年轻人产生互动。比如在剧本杀成为年轻人青睐的全新社交方式，带动百亿规模市场诞生之时，爱奇艺也迎来《奇异剧本鲨2》。据了解，接下来的《奇异剧本鲨2》将会增加一位重磅家喻户晓的国民演员，同时聚焦当下关注的社会话题，直击年轻人的爽点与痛点。电视剧方面，也会有不少深受年轻观众喜爱的作品。比如《天才基本法》讲述的就是校园故事，由张子枫、张新成主演，扑面而来是青春热血的气息。

随着“她题材”火爆全网，爱奇艺也踏上了持续深挖女性话题，聚焦女性心灵成长，关注女性自我奋斗和自我价值实现，树立自我、自强、自立的新女性形象的征程。2022年，爱奇艺守护女性初心未减，将陆续推出《熟年》、《第二次拥抱》、《关于唐医生的一切》、《亲爱的生命》、《女人万岁》等众多女性向作品。

女性观众一直都是追剧主心骨，但近年来，男频剧呈抬头趋势，男性观众的追剧能力也不容小觑。爱奇艺敏锐地捕捉到了市场风向，近年来也在致力于男性用户的开发，以及合家欢题材的开拓，努力打通全域受众的兴趣点与审美点。比如《萌探探探案》就是一档主打合家欢的主题爆综，即将到来的《萌探》第二季将会在国民综艺的品质和话题上做更多优化；此外，电视剧《假日暖洋洋2》也将以强剧情打破不同观众身份、年龄与审美的壁垒，实现全民青睐、充分凸显“合家欢”的受众属性。

亮点频出

创新基因是爱奇艺核心竞争力

从悦享会公布片单来看，2022年爱奇艺将呈现出以下趋势与亮点。

一是加快布局喜剧赛道。喜剧向来是各视频平台争相加码的热门赛道。毕竟，快乐是压力重重的当代人最刚性的娱乐需求。在迷雾剧场、恋恋剧场大受好评后，爱奇艺适时推出了小逗剧场。初次做喜剧的爱奇艺是认真的，选择与德云社、开心麻花等团队展开深入合作。与喜剧天团德云社合作的《德云瓦舍》即将播出，电视剧《破事精英》也是由《爱情公寓》的原班人马倾力打造。综艺方面，《一年一度喜剧大赛》在为业内新喜剧人搭建出圈平台的同时，也将纯粹的快乐带入每个人的生活。

二是以创新引领发展之路。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在悦享会上讲到，创新的基因精神是爱奇艺拥有的最大的资产之一、核心竞争力之一。从悦享会公布的新综艺也可以看出，爱奇艺正在精准扩展综艺赛道，在综艺“无人区”开疆拓土。比如《开拍吧，电影！》首次把幕后导演的创作过程推到台前，完全还原影视从策划到拉投资、找演员，上线院线、影评人评分等一系列真实的电影生态，实现垂直综艺的破圈；《看穿一切的她》则是全网首档职场体验真人秀，由章子怡担任节目召集人。众多的新综艺展现出爱奇艺蓬勃的创新力。

三是始终重视价值观引领。价值观就是一个平台的“精气神”，正向多元的价值观在吸引各方用户的同时，还能创造巨大影响力。正如爱奇艺首席营销官兼新消费事业群总裁王湘君在发言中指出，爱奇艺在品牌调性上始终聚焦在一个核心关键词就是：青年正能量价值观，和年轻人一起了解对话，影响和共同成长。爱奇艺致力打造“华夏古城宇宙”，包含历史背景下的《风起洛阳》《风起陇西》《显微镜下的大明》等，持续深挖祖国深厚的人文地理历史资源。此前，《登场了！洛阳》登陆爱奇艺，就引领了一波传统文化风潮。爱奇艺将持续通过影视表达，体现极致东方美学，传承中国传统文化，让年轻人有机会触摸历史、关照现实。

悦享会片单发布后在网上迅速发酵，“赵丽颖谁是凶手侧颜海报”“王一博百里弘毅冷暖光影剧照”等话题迅速登上热搜。后清朗时代，爱奇艺及时调整内容布局，也持续收获着网友关注与认可。