华山论剑｜欧尚红、觉醒橙，运动化如何才能直抵灵魂？

发布时间：2021-12-03 18:47:18来源：华山论剑V

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~

紧凑型SUV市场的内卷程度，可以说要多激烈就有多激烈。从合资到自主，绝对称得上是“神仙打架”！

不过虽然可选车型很多，但对于那些对驾控品质期待比较高的年轻消费者来说，还是要不断降低预期，才能在预算范围内选到合适的产品，其中最大的落差感来源于设计和动力。

合资品牌紧凑型SUV的价位基本上都在15万元以上，主流自主品牌随着品牌溢价能力的提升，也逐渐将重磅产品定位于12万元以上的消费市场，核心技术对于10万级的产品还是有所保留的。

但长安欧尚X5是与众不同的存在。凭借出色的外观设计、精致的内饰搭配和强劲的动力配置，以顶配10万左右的价格，长安欧尚X5从去年甫一上市，就成为紧凑型SUV市场里绝对的“黑马”。

根据最新的销量数据显示，今年1-10月，长安欧尚累计销量已达198693辆，同比增长62.6%，其中长安欧尚X5的单月销量为10041辆，且已经连续11个月实现月销破万辆。

这样的成绩对于一台刚刚上市一年多的车型来说，不可谓不成功。而在本次广州车展上，长安欧尚又顺势推出了长安欧尚X5运动版车型，通过专属设计的“觉醒橙”，来表达长安欧尚X5对于年轻消费群体的洞察和诚意。

而长安欧尚X5运动版的出现，也进一步满足了用户对于个性化和驾驶激情的追求和渴望，可以说是长安欧尚“用户思维”的最好体现。

“欧尚X5运动版”有何不同？

那么，长安欧尚X5运动版相较于普通版本究竟有何不同呢？从感官上看，其最大的不同就是整车都加入了橙色元素。

官方称，长安欧尚X5运动版的橙色，是以橙色性格的用户需求为出发点，结合橙色在品牌、产品中的个性化作用，打造出专属欧尚的橙色，官方命名为“觉醒橙”，这个橙色是由纯金颗粒合成，是与众不同的专属色号值。

什么是橙色性格用户？我第一秒想到的就是，今年5月网易云性格色彩测试里对橙色性格的解释是“云隙射下的阳光”，是高能量的乐观主义者，也是元气满满、行动力超强的生活冒险家。

总而言之，橙色象征着对生活的热情，而橙色性格的人，也一定是对生活充满热情的年轻人。

这也是长安欧尚X5对于用户群体的画像。根据统计，欧尚X5的用户群体中90后占比高达66.7%。为进一步贴近年轻用户的需求，长安欧尚献出了这份专属生日礼——全新设计、融合元气觉醒橙的长安欧尚X5运动版。无论是在车内还是车外，几乎在所有细节之处都看到觉醒橙的影子，也让长安欧尚X5运动版从视觉表现上更添了份精致。

要知道，原本普通版长安欧尚X5的设计就是由长安汽车日本设计分部完成，整体设计已经充满了运动格调，这次运动版本的到来，可以说将运动化和年轻化进行到底。

比如说，长安欧尚X5运动版前脸采用了光焰升腾飞流格栅设计，前脸线条简练凌厉，格栅饰条9道高光，8道暗影，黑色与橙色的格栅饰条配色灵感来源于火箭升空，营造出了速度与激情的冲击感。为了协调整体的设计，前脸两侧进气装饰、前保险杠等部位也都增加了橙色装饰件。

尾部也是长安欧尚X5运动版最与众不同的地方。大尺寸的橙色尾翼、橙色后杠装饰、尾流扩散器以及双边共四出的排气，都在不遗余力地叫嚣着属于长安欧尚X5的动感。

内饰更是随处可见的橙色配色，官方将其称为“橙色风暴运动氛围座舱”。长安欧尚X5运动版配备了拥有专属标识的一体式赛车座椅，采用人体工程学设计，完美贴合人体曲面，引人注目的是座椅周边耀眼的橙色包边图案，以及刺绣纹身的S运动标志。

除此之外，包括中控台、空调出风口、车门把手、方向盘、换挡挡杆、安全带也都加入了觉醒橙元素，可以说是细节满满。

除了设计之外，长安欧尚X5也增加了不少专属功能，比如说方向盘上新增了格外亮眼的S按键，橙色彰显了它的与众不同，但更重要的是按下这个按键就可以开启运动版才独有的“超车模式”，应该会深受炸街青年的喜爱。

同样专属于运动版车型的，还有车载K歌、赛道模式、云眼车载相机、云眼多功能后视仪等功能，与一键超车组合成为了这次运动版车型的5大同级首创功能。

总而言之，将运动化和年轻化做到表里如一，是长安欧尚X5运动版在同级细分市场中的最大优势。

为什么还要推运动版？

众所周知，长安欧尚X5上市之时就被定位为一款“超感·新运动SUV”，也是长安欧尚汽车的首款运动SUV。长安欧尚X5之所以上市即爆款，很大程度也要归功于它强劲的动力表现和运动性能。

在售的长安欧尚X5搭载了两套动力总成，其中1.5T车型采用的是长安汽车蓝鲸动力平台全新NE1.5T发动机，这也是这款发动机首次运用于长安欧尚汽车品牌产品体系之中。

参数来看，这台1.5T四缸发动机，最大180马力、最大扭矩300牛米，已经压制了市场上很多很多主流的竞品车型。值得注意的是，这个价位的主流发动机大多采用的是多点电喷的喷油方式，而欧尚X5上搭载的这台发动机已经进入了直喷全铝合金发动机时代。

最直观的优势就体现在动力反馈上，官方数据显示，欧尚X5的百公里加速时间是7.79S，这样的表现在同级车型中已属上乘，大部分10万级别SUV车型的加速时间都在10S左右。

所以，这次推出的长安欧尚X5运动版车型依旧沿用这套动力总成，也在情理之中。甚至也可以说，长安欧尚X5一直将运动刻在产品基因里。

而之所以推出长安欧尚X5运动版，很大程度上是希望通过设计和配置的差异化升级，进一步提升整车的运动氛围。

事实上，就汽车设计的底层逻辑来讲，长安欧尚背靠的是长安汽车百年历史底蕴以及多年造车经验和技术积累，可以共享长安汽车全球研发体系、车型平台及万人研发团队。

所以在硬核的技术支持下，长安欧尚团队的差异化更多体现在产品定义、用户分析、品牌运营等方面。尤其是，欧尚X5一上市就已经实现了月销过万，是紧凑型SUV这个细分市场里的佼佼者，所以动力、空间等基本需求已经能够满足消费者的需求。

如果想要再进一步提升车型的整体表现，就要从用户的角度出发进一步挖掘用户的痛点。而对于当代年轻人来说，除了动力上带来的性能享受，个性化的专属设计和高科技的配置往往更能提供幸福感。

曾经长安欧尚X5凭借赛道模式和无麦KTV这两大独创功能，在众多紧凑型SUV车型里脱颖而出，这次长安欧尚X5运动版就提出了“一键超车”功能。过去长安欧尚X5的用户群体以年轻人为主，这次长安欧尚X5运动版就特地为年轻人提供了专属的觉醒橙运动套件。

所有的改变，其实都是对用户需求深层思考后的结果。有人说，创新精神和奋斗者精神是根植于长安欧尚人骨子里的执着，也正是因为长安欧尚团队这份对产品创新的热血，才支撑了长安欧尚不断去洞悉用户诉求，并满足用户需求的决心。

也正是因此，长安欧尚才能在一个细分市场挖掘出不同的用户需求，针对性细化产品矩阵。仅仅是紧凑型SUV市场，长安欧尚已经开辟了欧尚X5、欧尚X5运动版、欧尚X5青春版、欧尚X7和欧尚X7PLUS等多款热销车型。

结语

从2018年诞生至今，无论是大众口碑还是年销20万辆的市场表现，长安欧尚都值得一句：“后生可畏”。

而其成功的关键，就在于年轻化和用户思维。如今，几乎所有的品牌都在谈年轻化，但真正将年轻化做到极致的，长安欧尚算一个。

长安欧尚的年轻化是以车为载体，开辟年轻人的生活空间，去挖掘能够满足年轻人感性需求的所有功能和设计。无论是感官上的视觉冲击，还是体感上的驾控体验，抑或是增强幸福感的娱乐化功能，以及构建“用户共创”的企业生态等，都是长安欧尚能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

长安欧尚X5已经成为“爆款”，长安欧尚X5运动版同样可期。

精彩回顾