OPL职业联赛三周年——在突破中与玩家一同前行

发布时间：2022-01-04 07:33:00来源：手游那点事

12月25日，伴随着火热的圣诞夜氛围，《决战！平安京》2021OPL秋季赛也成功落下决赛帷幕。LF战队在本赛季拿下了惊人的12连胜，成为联赛有史以来唯一的“五冠王”，这场总决赛直播也吸引了千万玩家的在线观看。

从2019年从0到1的新星诞生，到2020年的拓荒成长，OPL一直秉承着小众但有爱的灵魂，为玩家们带来了专业精彩的竞技赛事，同时也养成了独特的“与玩家玩在一起”的赛事氛围。

而2021年，对于OPL无疑是充满挑战的一年——英雄联盟手游横空出世，热门MOBA竞品不仅挤压了市场空间，对职业赛事也同样造成了不小的冲击。危机当前，我们可以看到OPL是如何通过创新联动多向破局，同时逐步稳固自身生态，在赛事三周年之际呈上了一份令玩家满意的答卷。

一、赛事跨界联动，双厨狂喜口碑出圈

如今，电竞赛事与品牌的商业化联动早已不是新鲜事。OPL今年在跨界联动层面也做出了长足的尝试，但不同的是，它并没有一味地追求联动对象的影响力或商业价值，而是从玩家用户的角度出发，去做他们喜闻乐见的内容，通过良好的口碑“自来水”打造出圈事件。

前不久OPL上线的秋季赛原创主题曲《有梦当燃》，便是一个基于玩家层面考虑的优秀联动案例。

作为联赛的第一首主题曲，在三周年的重要节点，OPL并没有选择与当红明星歌手合作，而是选择了B站的音乐区老牌up主KBshinya。

站在玩家的角度，不难理解OPL这次的选择：比起遥不可及的流量明星，KBShinya与他们的距离更近,而后者的励志经历也契合了歌曲实现梦想的主题，进一步引发用户们的情感共鸣。

事实证明这个选择是明智的。虽是双方首次合作，但基于对用户二次元属性的精准定位，主题曲一经推出便迅速引发玩家热议，大量“双厨狂喜”的评论涌现。目前MV在B站上播放量近28万，微博播放超19万，近千名用户都在评论区里面留下了自己的赞赏和祝福，几近实现了零差评，甚至有玩家自发抽奖庆祝“梦幻联动”。

另一方面，主题曲契合了OPL“有梦当燃”的品牌主张，通过回顾赛场三年来的经典比赛片段，勾起了玩家们心中关于OPL最深刻的记忆与情怀，歌曲朗朗上口素质过硬，引发了不少玩家们二创翻唱。

除了为玩家创作主题曲之外，OPL今年的一大创新举措，便是尝试将“电竞”与主流文化相融，具体表现为“时尚”和“非遗”的深度联动。

首先是时尚界方面的合作。四名来自OPL的少年第一次以“电竞选手”的身份正式亮相在瑞丽杂志上，向社会展现着属于电子竞技的精神风貌。

在提升OPL赛事品牌形象之外，更重要的是，它为普罗大众提供了一条了解电竞选手的渠道，让更多的人认知到“电竞”的正面价值。而这种主流文化的认可同样也推动着OPL朝着更大众的圈层发展。

其次，OPL与非遗文化展开的联动，则让我看到了“电竞”与“文化”实现双向赋能的可能性。

早在2021年初的时候，《决战！平安京》就曾尝试过与非遗“灯影戏”联动，推出了“灯影戏梦”主题时装。那次联动不仅为游戏带来了一波流水高峰，而且还赢得了圈内圈外玩家们的一致好评。珠玉在前，OPL在秋季赛与「竹刻」、「越剧」、「苏绣」、「古琴」四项非遗展开联动，将非遗文化的魅力与“有梦当燃”的电竞精神相结合，深度挖掘电竞赛事在文化传承方面的作用和价值。

这次联动并非停留在简单的冠名。OPL的选手们亲身跟随非遗文化大师学习，切身实地感受到非遗背后所蕴含的精神价值，与传统艺术家们的不忘初心。

传统非遗艺术要求的敏锐、专注、沉稳、坚守……这些特质同样体现在电子竞技这项运动上，两者主题的融合，让普罗大众们对于电竞赛事有了更深刻的理解——电竞选手，也是为热爱坚守的“手艺人”。

同样热门的电竞也会为非遗文化带来更多的关注，以一种流行的方式，让Z世代的年轻人们都能认识到非遗的魅力，去感受那份坚守的力量。

事件升华有意义，跨界联动不功利，OPL迎合了文化自信的主流思潮，也再次获得了玩家的一致认可。

无论在时尚界，还是在文化圈，OPL始终在做玩家喜闻乐见的内容。随着电竞被主流文化逐渐认可，玩家们也会对于OPL有着更强的认同感与荣誉感，推动着赛事影响力更上一层楼。

二、构建丰富且良性的赛事生态，为OPL注入新活力

三岁的OPL已经成为了一个内生向上的电竞赛事。随着用户基数的扩大，他们对于赛事体验的需求也在不断提升，如何打造一个丰富且良性的赛事生态环境，成为了OPL需要去思考解决的问题。

在丰富赛事生态方面，OPL今年联合了国内知名高校，如上戏、浙传、中传等，以“天声不凡，竞放光芒”为主题，开展了首次的OPL赛事解说主持招募计划。

针对这次为期15天的招募计划，OPL拍摄了数期纪录片，其中最让我印象深刻的是，参与学员们的“热爱”。他们来自五湖四海，各行各业，性格也大不相同，或开朗，或沉稳，但都有一个共同的特点，那便是对《决战！平安京》以及电竞赛事的热爱。

而解说招募计划给了这种“热爱”一个新的表达途径，让玩家用户们在“职业选手”之外，又多了一个参与OPL赛事的机会，调动他们的热情与积极性。

与此同时，在正规和专业的培训机制帮助下，招募计划能够进一步提升赛事解说人才的专业能力，给玩家带来更好的观赛体验，促进OPL往更正规化和专业化的赛事方向发展。

OPL还从赛事的上游下游同时发力，力求构建出一个良性的生态环境。

在上游方面，OPL很早就意识到选手的重要性。从2019年建立OPL俱乐部联盟，对选手战队进行专业的制度化管理，再到今年与李宁展开合作，联动奥运专业复健团队，关爱选手们的身体健康，宣扬“科学赛训、健康电竞”的思想，OPL都在不遗余力地保障电竞选手们的利益。

前者为OPL的可持续性发展打下坚实基础，而后者则能让选手以最好的状态迎接比赛，发挥出更高的竞技水准，让赛事观赏性更上一层楼。

下游方面，OPL也注重新鲜血液的培养，目前OPL青训已经成功做了两季，第三季也在如火如荼地进行中，并结合线上线下对青训选拔进行全方位的曝光。

这种多维度的形式，不仅完善了战队与选手的上升通道和选拔机制，让普通玩家也能参与到电竞比赛中来，进而挖掘出更多具备潜力的选手，同时也丰富了OPL的内容生态，为玩家提供了更多游戏之外的娱乐内容。

上游筑基，中游拓展维度，下游开枝散叶，它们共同构建出了OPL丰富且良性的赛事生态，进一步扩大了赛事的覆盖面积与影响力，为OPL的发展注入了新活力。

三、即将迎来的第四年，OPL的下一步该往哪走？

最后回到开头所说，在经过三年的努力之后，OPL已经成功扎根玩家心中，成为了国内移动MOBA电竞领域的标杆赛事之一。

横向来看，比起市面上别的电竞赛事，OPL有着自己独特的风格，那便是与玩家站在一起的决心，让他们能够广泛、深度地参与到赛事中来。例如在官方赛事栏目中，经常可以看到玩家的互动环节，每周的赛事TOP1更是直接由玩家投票选出，这些做法都大大增强了玩家们对于赛事的参与感和沉浸感。

以此，OPL逐渐形成了“与玩家玩在一起”“欢乐”“有爱”的赛事风格气质，帮助它从一众赛事中脱颖而出，不断扩大自己的影响力。玩家们往往会将OPL看作是自己的孩子，陪伴着它一起成长，对比赛充满着感情与回忆。

而纵向来看，对于整个网易电竞发展而言，OPL作为第一款电竞联赛具有重要的意义和价值。而它差异化的风格气质以及在赛事上的创新发展，不仅标志着网易在电竞赛事领域迈出了重要的一步，也对于其他产品在电竞方面的发展起到了借鉴作用。

随着新年的钟声响起，OPL即将迎来它的第四年。无论未来怎么样，OPL始终在以一种积极的姿态突破自己的上限，不断向前，亦如主题曲所说的那样，“奋身一跃，前路不可挡。”

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