2022年1月景区短视频影响力指数（MVI）发展报告
发布时间：2022-02-25 12:47:55来源：迈点研究院
近年来，短视频逐渐占领了各大社交平台，由此而生的各种小视频app也占据热榜，比如抖音，快手等各类型视频平台，从一开始只有视频，再到通过开辟“点赞”与“留言”板块，短视频又打破了“交流墙”，融入了社交元素，通过热门话题、转发分享等方式不断发酵、不断推广。在该形势下，旅游业通过短视频营销得到了快速发展，短视频在旅游业宣传中的影响力越来越大，故越来越多的相关工作者都非常重视短视频在旅游业宣传中的应用。
榜单数据
月度景区品牌短视频影响力百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在短视频领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年1月景区品牌短视频影响力100强榜单”。
本月，拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、西岭雪山位列前三甲，另有丽江市丽江古城景区、颐和园、故宫博物院、四姑娘山风景名胜区、金华市东阳横店影视城景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、武汉欢乐谷进入榜单前十。
榜单分析
景区MVI百强榜单级别分布：4A级景区入百强榜单数量最多，5A级景区短视频影响力高
从景区所属的4A级与5A级景区数量来看，4A级数量最多，为60家，占比为60%；5A级景区数量较少，占比为35%；从景区短视频影响力指数来看，5A级景区短视频影响力更高。从5A级景区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区（18家）、山岳型景区（4家）、小镇型景区（4家）和山水型景区（3家），占5A级景区总量为82.86%。从4A级景区来看，数量占比最多的分别为山岳型景区（10家）、山水型景区（8家）、主题公园型景区（8家）和历史遗址型景区（5家），占4A级景区总量为51.67%。
景区MVI百强榜单区域分布：华东地区入百强榜单数量最多，西南地区短视频影响力最高
从各区域分布数量来看，华东地区以丰富的旅游资源为优势，入选百强榜单的数量最多，一共38家，其次是西南地区（21家），在所有区域中占比为59%，超过一半，东北地区（2家）和西北地区（3家）入榜数量较少；从短视频影响力指数来看，西南地区以638.75位居第一，并且远超其他地区，其次是华中地区，入榜数量虽少，但是整体短视频影响力都较好。从华东地区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区（7家）、主题公园型景区（6家）和山水型景区（4家）。
从各省市分布数量来看，入百强榜单数量居于前五的省市分别为：北京市（10家）、四川省（9家）、浙江省（8家）、江苏省（7家）、福建省（6家）。短视频影响力指数前五的省市为：辽宁省（845.91）、贵州省（791.36）、江西省（669.30）、西藏自治区（626.05）、四川（507.14）。
细分维度解读
短视频数量
本月，百强榜单中各景区短视频数量均值为788.5条，各景区短视频营销的主要渠道为抖音、小红书、快手等，其中来自抖音渠道的短视频数量最多，有关乐山市峨眉山景区短视频数量最多，一共有7981条，其中抖音视频数有6828条，快手视频数有271条，小红书视频数有882条，本月在抖音视频中有关乐山市峨眉山的内容主要是旅游攻略、雪中美景、峨眉山金顶等。
点赞数
本月，百强榜单中各景区短视频点赞数均值为36.6万，其中来自抖音渠道的短视频点赞数最多，有关和顺古镇短视频点赞数最多，一共有691.1条，其中抖音视频数有681.3条，快手视频数有9.8万条，小红书视频数有206条，本月在抖音视频中有关和顺古镇的内容主要是旅游攻略、网红打卡、旅行VLOG等。
评论数
本月，百强榜单中各景区短视频评论数均值为2.8万条，各景区短视频营销的主要渠道为抖音、小红书、快手等，其中来自抖音渠道的短视频评论数最多，有关上海动物园短视频评论数较多，一共有28.5万条，其中抖音视频数有25.1万条，快手视频数有3.4万条，小红书视频数有75条，本月在快手视频中有关上海动物园的内容主要是水獭、旅游攻略、博主推荐等。
榜单数据说明
“2022年1月景区短视频影响力100强榜单”数据来源于迈点短视频影响力指数MVI，根据1月迈点短视频影响力指数MVI的3000+个景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
迈点短视频影响力指数MVI主要从短视频数、点赞数和评论数3个维度分析品牌在短视频平台的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点短视频影响力指数监测系统”MeadinVideoIndexMonitoringSystem（MVIMS）提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MVI=a*VI+b*PI+c*CI
注：MVI，指某品牌的迈点短视频影响力指数MVI数据;a、b、c，指系统中的加权系数;VI(VideoIndex)，指短视频数;PI(PraiseIndex)，指点赞数;CI(CommentIndex)，指评论数。
注意：企业或个人可参照短视频影响力指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点短视频影响力指数MVI不能与其品牌短视频营销完全等同。
(1)短视频数(VI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频数量的加权和。
(2)点赞数(PI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频点赞数量的加权和。
(3)评论数(CI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频评论数量的加权和。
2.统计时间：2022年1月1日–1月31日
3.监测范围：国内景区
