IP手游成功率暴增，游戏厂商发现了新密码？

发布时间：2022-03-09 22:55:34来源：GameLook

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2022年，当我们重新讨论起IP改编手游时，我们有什么新的发现？

众所周知，囿于手游市场精品化竞争加剧，以及版号调控等诸多因素，原创产品的创新已愈发困难。正因如此，经过一段时间的缄默后，对既有IP的深度开发和长线运营，再度成为各大游戏厂商共同关注的焦点。

七麦数据《2021年度移动互联网白皮书》认为：知名IP本身所覆盖用户群庞大，在前期推广上相较一般游戏有着“绝对的优势”，且怀旧IP往往能勾起一代人的情怀，更易达成“1+1>2的效果”。

《白皮书》在回顾过去一年市场时也指出，IP改编成为2021年手游流量密码。包括《摩尔庄园》、《哈利波特：魔法觉醒》等明星产品，也都依靠IP固有影响力加速自身成功。

这些IP手游在2021年集体进入了新一轮爆款时代，背后的原因很难不让人感到好奇。

开发者更懂用户，IP手游成功率大幅上升

过去，国内IP手游曾经处于很长一段时间的高光期。但很快由于成功率较低、以及后来者的一味蜂拥，导致品类发展陷入换皮高发、同质化严重的曲折阶段，不可避免地在玩家心中留下鱼龙混杂的刻板印象。

事实上，IP改编本就是一把双刃剑。其有效降低产品用户获取成本的同时，IP受众对于改编还原度的要求也会更高。一旦出现OOC（超出设定）现象，产品口碑极易受到“流量反噬”，尤为考验研发团队实力。

其中，有人将IP视作自有流量的符号，有人把IP作为承载情感的载体……一个IP评价维度千变万化，不同IP手游的成绩也有着云泥之别。但在GameLook看来，决定IP手游成败的核心并非IP本身，而是开发团队对用户需求的理解和满足。

这并非GameLook的主观定论，毕竟2021年IP手游的成功率显著高于往年，包括《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《天地劫》等产品均取得不俗成绩，改写了众多从业者和玩家对IP手游的认知。

2022年初，《英雄联盟手游》开发商拳头CEONicoloLaurent就在展望未来的公开信中直接表示，《英雄联盟》IP和拳头成功的根基，就是“我们聚焦的用户依然是同样的一群人”。

《哈利波特：魔法觉醒》的UX团队在接受采访时指出，团队一直都在努力营造出哈迷梦中的魔法世界。他们坚信，“人是具有需求的，当人的需求被满足，就会在此实施满足其需求的行为”，即为长时间留在游戏中。

而对于《天地劫》的成功，开发商紫龙游戏CEO王一也在采访中解释：“实际上所有的IP都是‘过去时’，如果一直拿来主义，未来竞争力是不完整的、甚至可能掉队。”他还认为，题材、留存和付费数据都不是关键，好游戏本质上其实是能不能打动用户，成为时下的流行。

反观去年4月，世嘉扛把子IP“樱花大战”的新作手游、30亿日元研发的《樱花革命》，仅半年便无奈关服。究其根本，除了品质极低的3D画面外，研发团队随意改动故事线、废除经典设定等设计，令粉丝难以接受。

显然，相比其他品类，IP手游更需要精准洞察核心用户诉求。告别闭门造车、研发重点回归用户需求，已成为IP手游的全新共性，也是后来者成功的关键。

同样地，在2月23日宣布由雷霆代理的百奥13年IP手游《奥比岛：梦想国度》（以下简称《奥比岛》手游），制作组在立项后收集了世界各地“小奥比”的回忆，以此筛选页游出现过的几百种玩法，在对话用户的过程中不断完成IP化改编。

接入用户思维，“用户语言”对话用户

但不同的是，相比《英雄联盟》《哈利波特》《天地劫》，后者这类亟待发掘的童年IP其实更具潜力。

百奥COO钟虹曾在一次采访中，直接将这类IP手游描述为“璞玉”：“经过了十多年沉淀，当年的小朋友已经逐步成长为年轻的主力用户。而这类IP也具有非常大体量的用户积累，手游大部分仍在雕琢阶段，面世且品质高的不算多。”

尤其是作为三大童年IP之一的《奥比岛》，2008年在PC端首次面向用户，一度风靡全国。13年间共有超过3亿累计注册用户，月活跃用户峰值也达到1100万。并在2012年被艾瑞咨询评选为活跃度第一的全国角色养成类青少年社区，相对比同类IP，拥有更深的受众基础。

换而言之，彼时在名为《奥比岛》的虚拟社区中，数以千万的用户以一个虚拟熊形象，作为自己在虚拟世界中的身份表达，并能通过自由更换服装获得不同的身份。由此来看，其早已具备元宇宙社交产品的雏形。

尽管如此，钟虹依旧认为，童年IP的改编难点不少。至今也仅有《摩尔庄园》等寥寥数款手游杀出，对于研发团队而言，怎样还原IP、或是视觉升级又不失原汁原味……更需要洞察受众需求变化并做出取舍。

由此出发，GameLook认为，回归用户的《奥比岛》手游其实已经具备成功的必然性。

玩法层面，游戏在深入调研玩家意见后，选择延续页游多元素探索、多场景交互、多故事体验的精神内核，打造了模拟经营玩法，融入丰富的装扮养成内容以及经典的社交元素。美术上，游戏更是一反业界内卷常态，选用玩家熟悉的2D画风。并采用次世代技术升级场景，很好地把握住了还原与升级间的平衡点。

在GameLook看来，长达13年的时间跨度下，游戏种种大胆而不失IP内味的创新，显然源自制作组对于玩家身份的高度认同。毕竟操刀团队既有原班人马，也不乏长大后加入的《奥比岛》老玩家。

得益于此，与其他团队不同，奥比岛在IP改编的过程中一直在持续学习和使用用户语言，才推出了TapTap8.5分、首日超百万玩家预约的《奥比岛》手游。这意味着，百奥可能比市面上多数游戏公司更懂得打造让玩家称心如意的IP。

“端转手”or“页转手”，IP成功关键永不变质

的确，13年的长线运营中，百奥正不断扩大《奥比岛》IP的影响力。正因如此，手游开启预约后不久便迅速引爆玩家讨论，微博话题“奥比岛出手游啦”阅读量早早超过1.3亿。

此番热度不光引发行业的广泛关注，也吸引了雷霆游戏的目光。要知道，作为去年爆款IP手游《摩尔庄园》的发行方——雷霆游戏对于童年IP改编类产品的运营，既有兴趣也更具实力。

对于深耕页游市场、亟待转型的百奥来说，想要在手游市场继续放大品牌价值，自然需要更多合适的合作伙伴助力。GameLook认为，以上种种正是促成此次百奥选择与雷霆合作的重要原因。

但除运营之外，IP改编手游的最大难点依旧在于：玩法与IP的天秤往往难以把握。过于追求“依葫芦画瓢”式IP还原，可能仅在部分核心粉丝中圈地自萌、榨取IP现有价值；而对创新太过急功近利、忽视还原，又无异于挥霍IP品牌影响力。

无论从《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《天地劫》，还是如今的《奥比岛》手游中，都不难发现，当下的成功IP手游总能在玩法和创新之中实现很好地平衡。这不过与IP息息相关，更多还是对开发团队能力的直观考量。

更直白点说，这不光意味着研发技术力的升级，更要求研发团队在读懂IP、读懂用户的前提下，抱着一颗释放IP对用户情绪价值的初衷，才能打造一款顺应市场潮流、为玩家所接纳并喜爱的爆款。

结语

一直以来，IP长线运营需要优质内容的支撑，而“人”才是内容的直接生产者。也就是说，只有在开发者在真正了解用户需求的前提下，才能不断实现产品的精品化、以及IP的精细化运营。

从这个视角来看，13年来《奥比岛》IP、亦或是百奥其实都未曾真正转型，本质上依然在坚守IP最初带给用户的快乐，即一颗永葆快乐的童心。或许这正是IP手游真正的魅力，无论载体和表现形式如何变化，IP的精神和带给人们的感动始终不变。

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