《2021指尖榜节目作品大赏》
发布时间：2022-03-14 07:44:26来源：广电头条
《2021指尖榜节目作品大赏》聚焦“指尖移动影响力”，以专业视角对2021年来的综艺节目、融媒体领域进行深度观察，透过一批具有广泛影响力、代表性的作品、制作机构、内容从业者和营销案例，带领观众全方位洞悉节目领域、融媒体领域新趋势。
来源：传媒内参（CMNC）
2021年是电视综艺市场稳步发展的一年。体现在数量上，电视综艺未出现大规模缩减。2021年亦是媒介与受众加速更迭的一年。摸准观众日变日新的需求，展开对新圈层、新领域的探索已是业内共识。
《2021指尖榜节目作品大赏》聚焦“指尖移动影响力”，以专业视角对2021年来的综艺节目、融媒体领域进行深度观察，透过一批具有广泛影响力、代表性的作品、制作机构、内容从业者和营销案例，带领观众全方位洞悉节目领域、融媒体领域新趋势。
这一年，在坚守主流媒体的责任担当下，电视综艺越来越靠近年轻人。
首先，年轻受众喜欢的国风文化契合着电视综艺要弘扬主流文化的使命，人文类节目整体在增多。
其次，作为文艺表现的重要形式，综艺节目的现实表达越来越被提上议程，试图弱化“唯娱乐”的调性，期望以节目展现的贴地气、美好有意义的生活。
第三，综N代跟随时代作出适时创新，不管是嘉宾的更新还是节目模式的调整、主题的充实等，都在试图跟上甚至引领时代与受众。
第四，新节目数量反超，展现细分化与大众化博弈。2021年，电视综艺尤其是新节目在题材方面呈现出相比往年更加多元、多变的趋势，覆盖在户外、文旅、音乐、国风、戏曲、书画、书法、表演、美食、职场、女性、情感、动漫、体育等内容。
最后，电视综艺作为传播的主要媒介，一直以来都有强调时效性的要求，2021年常态节目进一步减少，更具有当下性的季播和晚会节目在增多。
相比电视综艺，网综一直是节目样式求新求变上的先行军，2021年网络综艺较电视综艺更为鲜明的年轻态、分众化，以及于不同类型下，展开圈层挖掘，打通壁垒，需求破圈的统一发展思路。
首先，从外在形式来看，2021年的网综多以养成式、竞演竞技类、观察式、人文纪实类、剧综为主。题材上则涵盖了传统的音乐、唱跳、舞蹈、喜剧、旅行、情感、职场、美食；新兴的国风、推理、社交、潮流、脱口秀、戏剧、萌宠、代际、拍摄、电竞游戏、拳击、篮球、配音等。
其次，不管是纵向上对题材的细分，还是横向上对衍生节目的看重，都体现了面对分众化势态日益加剧的用户市场，网综从出发点到最终诉求等各方面展开策略的相应调整。
第三，市场回归冷静、观众分流及审美提高是部分原因，更重要的是网综已不可避免地进入了垂直性、圈层向、精品化的新时期，全民狂欢的综艺大众化时代已成过去。
最后，网综多跟随年轻人的潮流喜好、情绪和社会热点的快速出击。具体表现是新鲜题材的抢位，和将表达“潮流引领者”Z世代文化自信、互动参与、情感共鸣、价值共享的元素融入各个内容赛道。
电视综艺自我迭代创新
人文价值赋能内容创作
在建党百年的大背景下，2021年的传媒产业政策走向深入。这一年中，广电政策不断强化主流媒体地位，综艺面临着整体调性的转变，作为文艺作品的一部分，综艺节目可带来的价值与社会意义越来越受到重视。年轻受众依旧是市场主体，伴随着他们审美水平的提升与文化自信的树立，国风文化内容也开始契合电视综艺要弘扬主流文化的使命，人文价值开始赋能内容创作。
尤其是自2021下半年以来，淡化流量明星，关注平凡人的日常，倡导生活质感与人文情怀的电视综艺开始增加，并收获一定口碑。
总台CGTN推出的文化类节目《因乐之旅》将音乐作为载体，以文载道、以文传声、以文化人，赋予中国故事全球化表达、区域化表达、分众化表达的内涵。节目通过寻天籁之音，探民族文化，会世界之友，开启一场中外文化的对话之旅，对于当下国际传播中“好感传播”赋能可信、可爱、可敬的中国形象构建颇具参考意义。
浙江卫视《万里走单骑——遗产里的中国》第一季是首档世遗揭秘互动纪实节目，节目以“保护世界遗产、探寻文化之根”为主题，以文化+揭秘+互动+纪实的创作手法，将节目中的文化知识点巧妙传达给观众，让广大观众感受世界遗产的独特魅力，让丰富的世界遗产资源真正“活”起来。
不同年代的歌手在碰撞中让金曲焕发新生。东方卫视《我们的歌》第三季发挥音乐可以承载记忆、连接过去未来的作用，在前后辈歌手间搭建起沟通桥梁，通过代际碰撞激发出创造精神，激活华语音乐迸发出新的生命力量。
湖南卫视推出的户外音乐综艺节目《时光音乐会》的播出，不仅带来新一轮经典歌曲的重唱与翻唱热潮，也为观众构建了一个生活场域之外的音乐、精神乌托邦。表面来看，这是音乐综艺由棚内走向户外的一次转变，实质上，这是一次打破了传统叙事与音综价值观的大胆突围。
《最美中轴线》是北京卫视推出的大型文化音乐竞演真人秀节目，以中轴线历史文化为出发点，通过优秀的原创音乐作品，将古典与新潮有机融合，发挥文化传承与音乐传播的双向合力，烘托全民助力中轴线申遗的火热氛围。
江苏卫视《超脑少年团》是一档聚焦新时代优质青少年的“未来力”挑战真人秀。节目旨在探索什么样的能力能赢在未来。节目一经播出，就受到了大量中小学家长和青少年的喜爱，节目不止给观众展现别人家的孩子多么厉害，还为大家呈现了他们厉害的原因、他们成长的故事、他们家庭的教育心路。
经过七季的实践，安徽卫视《蜜食记》已经形成自己的一套节目模式，既有回归田园的理想感，又有随时觅食的趣味性，更有对各地人文风貌的展现。
山东卫视大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》以增强做中国人的志气、骨气、底气为创作目标，深入挖掘蕴藏于五千年中华文明史中的齐鲁优秀传统文化精神内涵，创新表现形式，以传统文化与现代审美有机结合，着力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
东南卫视《中国这么美》是慢综艺领域的全新尝试。以“纪实+音乐”的形式，用音乐人的视角发现“中国美”：“美”是美景，是秘境，是山川大河，是乡野小路；更是中国人的美好生活，是人文之美、人情之美。第一季节目邀请痛仰乐队、张尕怂、康姆士乐队等9组音乐人，前往福建政和、广东连平、云南建水、甘肃靖远等具有原始地貌的城镇乡村，体验传统生活方式和多元文化生态。
青年是文化传承的中坚力量，在此前两季节目打响国乐品牌的基础上，广东卫视《国乐大典》第三季更加聚焦青春乐手圈层生态。本季节目由国乐召集人吴彤携手上海音乐学院教授唐俊乔、国乐艺术家方锦龙、二胡演奏家陈军等4名寻乐人坐镇，节目集结64位青春乐手，通过12场竞演激烈对决，与观众一起见证传统文化传承新生力量的成长蜕变。
与此同时，以传统文化为基底，形式创新、品质优良、高审美的人文类节目，贯穿于电视综艺发展的一整年。一方面，借助于整个文娱领域重回主流价值的导向；另一方面，也离不开内容人对于纪实类节目的深耕和创造。
东方卫视《大城无小事·城市真英雄2021》集中聚焦申城的刑事、经济类案件，深入刑事科学、反侵财、反诈、便衣、重案、缉毒等侦查队伍，全程跟拍破案过程，让观众通过镜头随警察奔赴抓捕嫌犯的第一现场。
巍峨庄严的紫禁城，不仅是封建王朝兴衰交替的见证者，更是历史变局的见证者。北京卫视《紫禁城》这部在创作逻辑、视觉呈现都较以往有所差异的纪录片，不仅重现着一段历史，更重现着中华民族的精神与文化特质。
由东南卫视&海峡卫视&爱奇艺联合播出的《下饭菜》，以品味百姓餐桌上的家常小菜为视角，多方面、多维度地展现中国人的美食哲学和丰富的地域饮食文化，带观众领略中国丰富的美食地图和民间百态。创作团队秉承“慢食简吃，一碗生活”的主题，记录各省各地人民的饮食习惯、语言特色、休闲时光、生活百态，塑造属于普通人和“下饭菜”之间的简单素朴的情感故事，以及对家人的守候，对生活的敬意。
《至味山东》是山东卫视推出的一档美食微纪录片，节目以“小切口、故事化、时尚呈现”为创作原则，每期关注一种山东地方特色美食和一位制作美食的人物，以美食为载体，充分挖掘美食背后的故事。
《遇见你》是由东南卫视、海峡卫视出品，谷元文创承制的一档传播健康生活文化理念的纪实性节目，节目独创性地选择了拥有健康活力形象的实力演员李若彤担任主嘉宾，每期会邀请到另一位嘉宾共同体验充满正能量的一天，在行动线中对嘉宾专业领域进行探索，与嘉宾探讨健康生活理念，并展示被邀嘉宾在不同专业领域的探索和追求。
BTV生活频道播出的大型城市美食人文纪录片栏目《味道掌门》以丰富多彩的北京美食为主线，汇聚名厨名菜，每期节目围绕一道餐厅招牌菜、一位味道掌门人、一份独特的城市记忆展开。《味道掌门》不仅细致地呈现京味儿美食，表现街头巷尾的烟火气息，更注重讲述美食背后的城市人文故事。
网生内容类型多点开花
折射当下丰富多彩的生活方式
网综一向是节目模式创新求变的先行军，公开数据统计，2021年真人秀的形式已占据网综市场的80%以上，细分下来以养成式、竞演式、观察式、人文纪实类、剧综联动类为主。题材上则涵盖了音乐、唱跳、舞蹈、情感、职场、脱口秀、推理等。多样化和融合性的题材发展，一方面能够规避同质化，深耕垂直圈层；另一方面，这也是2021年网络综艺愈发年轻态，愈发重视情感共鸣的体现。
作为国内垂类小众选材破圈的代表，优酷和灿星文化共同推出的《这！就是街舞》将品质和口碑延续了四季。本季进一步颠覆创新，首次挑战全球街舞精英挑战赛，也成为了全球疫情爆发以来唯一一个得以举办的国际性街舞盛会，被网友称为“街舞界的奥运会和世界杯”，诞生的第一支全球精英联队带着《这！就是街舞》厂牌进行国际性商业演出的同时，也成为招募更多年轻舞者的活招牌，持续发挥出节目的世界影响力。此外，本季节目中，国风与街舞的融合步步升级。遍布武侠、旗袍、唐装、古琴等国色国香元素的开篇微电影，奠定了这一季节目的国风质感。
爱奇艺《萌探探探案》每期节目根据一部经典影视IP进行实景还原、改编、“穿越”，爆笑演绎原剧片段，唤醒用户追剧“回忆杀”的同时注入新看点。节目不仅以创新节目形态敏锐捕捉青年文娱消费的潜质，更令不满足于“观看”的“头号玩家”们过足了线上剧本杀的“戏瘾”。
腾讯视频和笑果文化联合推出的《脱口秀大会》第四季以“还是生活最幽默”作为口号，将生活作为立足点，聚焦行业洞察社会文化，强调“每个人都能当五分钟的脱口秀演员”的主张，邀请到了上海交警黄俊、癌症专家菠萝、视频博主星悦等各行各业的跨界选手，以更多元的视角洞察生活细节，丰富了节目内容的深度，生活化的段子和观点更易唤醒观众的共鸣；除此之外本季节目中还涌入了徐志胜、鸟鸟等大批新鲜面孔，在与不断突破进化的老选手们的比拼过程中为节目创造了无数精彩看点，话题在社交媒体平台上多轮发酵，引发热议。
芒果TV《披荆斩棘的哥哥》是一档以“披荆斩棘”为口号和精神内核的综艺节目，对时代精神进行了精彩演绎，也对时代要求作出积极回应。
优酷和聚仁小美共同推出的《怦然心动20岁》是一档面向20岁群体的青春旅行恋爱社交真人秀，该节目首次将视角聚焦20岁毕业生群体，区别于传统恋综，节目题材不仅限于男女情感，更是一档青春成长类综艺。该节目打破了优酷站内情感类综艺的点击记录，受众更加年轻化，节目播出期间，全国几乎一半的大学生都在观看节目。
由社记文化参与营销传播的优酷恋爱类节目《我们恋爱吧3》真实自然还原新时代年轻人社交状态，从形式创新，到价值层面的扩展伸张，都打出了恋综方法论中变与不变的最佳组合拳。基于素人嘉宾的恋爱进程，观察团直白多元输出、深入剖析探讨，折射出诸多大众适于观照的情感价值观。
聚仁影视推出的《90婚介所》是完全原创的聚焦90代适婚男女的相亲交友节目，从节目模式到节目内容都做到颠覆式创新，节目首次以90代单身女生视角为切口，以女生为主视角，打造大女主游戏化闯关概念，通过女选男的节目形式，突出女性观点。同时独创“重启机制”，给予女生再次选择的权利，打造爱情可以重来的全新概念。
《百分之二的爱2》延续了第一季暖心治愈的路线，邀请不同领域的嘉宾们真实成为动物福利教育中心的义工，他们照顾来到这里的每一只流浪动物，给予它们爱心救助、治疗和陪伴，最终为它们找到合适的领养人，迎接未来幸福的生活。
从节目制作模式、播出方式到融合样式，《为歌而赞》颠覆了传统音综的形态，通过融合碰撞实现了跨媒介、跨大小屏、跨长短视频等多重纬度上的链接重构，让长短视频联动进入到共创的阶段，其催生出的新样态、新玩法、新模式赋予更多音乐和音乐人的表达空间。
《点赞！达人秀》为达人们提供更为广阔的展示平台，让昔日活跃于小屏的达人们通过打破传播圈层走进更多人的视野，节目通过舞台表演、人物表现、赛制模式等多重维度的升级，让达人们在展示技能的同时，得以释放生活中的多面性及精神的力量感。
积极探索全新表达
内容革新创作眼前一亮
相比于电视综艺在娱乐性与大众性之间寻求平衡，网综市场除了折射当下丰富多彩的生活方式外，挖掘节目本身的能量内涵与社会价值，正在成为网络综艺的主流叙事方式。当下综艺在叙事表达上也开始与年轻人的新消费趋势、情感生活动向以及社会热点话题相结合。综合来看，许多网络综艺在内容革新上都能够让观众眼前一亮：音乐类节目在竞演之外有了新的价值观表达，小众艺术开始走进大众收获真挚掌声，兴趣文化生活开始全景式展现，网络综艺开始探索全新表达。
作为一档音综，东方卫视《一路唱响》在音乐性上的表现值得肯定，它紧紧抓住了音乐综艺的内容本质，在向观众充分展现了优秀音乐作品的同时，也将那些极具实力与潜力的音乐人们推向了台前，收获了大众的认知，给了这些音乐人可以进一步发挥自己才华的舞台。
浙江卫视《闪光的乐队》作为一档全新原创音乐综艺，大胆尝试音乐类节目的全新赛制与形式，并在音乐审美之中重视音乐表达的态度和温度。节目邀请了多位风格迥异、各有所长的闪光音乐人，让音乐人通过相互了解、互相选择的方式，组建成不同的音乐拍档，并以乐队的表现形式来挑战改编经典歌曲，用音乐发声，用实力说话。音乐人们以乐队形式参加公演音乐节，他们在过程中不断地磨合、重组，碰撞出一首首突破经典的音乐作品。不同风格、不同年代、擅长不同乐器的音乐人齐聚《闪光的乐队》音乐社区，不拘风格也不限形式，不断进行跨界合作与尝试，自由随性地交流音乐想法。
江苏卫视《2060》是一档全新概念的国产原创动漫形象舞台竞演节目，节目旨在通过26位V-life多轮不同形式的舞台竞演，遴选出一批深受观众喜爱的国产动漫IP。这档节目的意义，不仅在于为中国原创力量提供一个展示才华与梦想的空间，还在于打开了面向未来的想象力，让观众感受到文化的繁荣、科技的飞跃、生活的愿景可以共同交织出的无限可能。
爱奇艺和米未共同推出的《一年一度喜剧大赛》立足青年视野，作品取材于年轻人的日常生活环境，把青年文化融入创作中，将潮流效应与喜剧语境相结合，最大限度与年轻群体接轨。观众可以在节目中看到“互联网电商消费套路”“职场人脱发危机”“娱乐圈生态”等深度话题演绎，通过喜剧的形式展现当代年轻人眼中的“人间真实”。
爱奇艺和原子娱乐联合推出的《奇异剧本鲨》是国内首档将线下剧本杀游戏全玩法改编成综艺的潮流社交真人秀，并用全实景的呈现方式营造出最大程度的沉浸感。
芒果TV和阳光集团联合推出的《你好！大女生》由杨澜作为发起人，每期邀请一位女性“发声者”，通过走进她的生活，挖掘不同视角下的人生故事，并探讨关于女性的社会议题，展现多元丰富的“大女生”精神。
快手《岳努力越幸运》融合美食、情感、社交、旅行等多重功能，以娱乐幽默的方式传递着积极乐观的人生态度，节目创新式“直播+中视频+短视频”的组合播出方式为观众提供了更多选择。
《Phone狂心跳吧》以故事线来带入内容的呈现，在娱乐中融入人们对社会话题的思考，每一期都会将社会热点或痛点融入场景剧情中，当代人解压方程式、平衡工作与生活、社交恐惧等寓教娱乐中输出，触发内心的感悟与思考。
作为国内首档宠物医疗观察类真人秀，《小主安康—宠物医院3》将视角聚焦于宠物医院，通过最真实的记录，呈现发生在医院内外形形色色的事件。
在分众时代，不同平台的晚会都在竭力满足观众的最大化需求。这些晚会节目以不同的切入点和着力点，使得晚会增添多维的时代气息、青春气息。同时，还用创新融合的方式，将IP开发提升到了一个新的高度。
正所谓，传播的本质不是“传播”，是“播传”。在社交化媒体时代，互动式的营销方式不仅有利于加深用户对品牌形象的认知，也能更好地帮助品牌占领用户心智，互动营销的品牌们，更乐意于通过用户的自发参与，来实现内容的广泛触达和传播。如何让内容不断突破圈层壁垒抵达更广泛的受众，营销方式的创新运用才是关键。
内容背后的“魔法师”
头部制作机构成绩满满
毫无疑问，精品内容的出现离不开头部制作机构的大量投入及准确研判。2021年，头部综艺优势继续被放大和强化，获得了平台资源和广告客户的深度认可，从而实现更具动能的发展，在综艺市场上以最小的数量值，释放了最大的市场价值和流量影响。具体复盘2021年头部内容公司的整体表现，诸如灿星文化、笑果文化、原子娱乐、聚仁影视、七维动力、渔米可禧、爱鱼文化传媒在内的制作机构稳中求变，凭借一批优秀作品在业内外拥有更加广泛的影响力。
与此同时，随着近几年综艺市场变化迭代速度加快，复制性的创作经验和方法论显然无法适应市场。以俞杭英、张红岩为代表的制作人，着力于如何读懂年轻人，并将年轻人的审美喜好变化结合经验融合于节目中，生成不断更新的方法论，坚持守正创新，以敏锐的嗅觉与触觉，创作出更多符合时代精神、满足用户需求的品质之作。
谈及如何在内容生产与融合传播的各个环节不断取得新突破，作为福建省广播影视集团卫视中心主任、东南卫视总监，中宣部全国文化名家暨“四个一批”人才，纪录片《早餐中国》《中国这么美》《文学的日常》《下饭菜》总策划，高级编辑，资深电视媒体人，洪雷强调坚持以人民为中心的创作导向，作品只有具备很强的创新性、时代性，才能引起观众共鸣，产生广泛的社会影响力，并赢得市场的认可。
媒体融合深度“相融”加速快跑
视频化转型风暴口抢占移动端主战场
随着移动网络和智能终端的发展与普及，媒体融合使媒体资源快速向移动端倾斜。在媒体融合深度“相融”加速快跑的背景下，主流媒体大胆运用5G、AI、VR/AR等新型传播技术，打造了一系列互动化、轻量化、多形态的融媒体作品。
媒体融合既要“借船出海”，也要“造船出海”。过去一年，以央视频、百视TV为代表的主流融媒体平台持续发力，争相打造视频流媒体平台，主流媒体也通过视频号等互联网平台抢滩新战场。在视频化表达的时代，直播、短视频在媒体视频化中扮演的角色尤为重要，诸如“美丽浙江”等主流媒体运营的新媒体平台影响力不断扩大。
在视频化成转型“暴风口”背景下，诸如山东广电LightningTV等广电MCN机构也成为广电媒体与互联网平台连接的中心枢纽，而具备广电背景的MCN更加注重舆论正向引导、政媒互动融合。
比如，在常态化疫情防控下，北京台官方新媒体平台“北京时间”推出“美食向”MCN项目《“最美家乡味·最美家乡人”评选活动》，通过为期3个月的美食打榜、探店直播、扶贫带货等“线上线下”的主题活动，为生活在北京的新老北京人提供美食消费指南。
2021年，频道精简与供给侧改革持续深化，作为广播电视行业改革的前沿地带，诸如山东广播电视台齐鲁频道、北京广播电视台科教频道、贵州广播电视台公共频道、浙江电视台民生休闲频道等优质地面频道持续深化改革，通过不断发挥自身在内容创作和内容制作的优势，适应媒介迭代升级，彰显出主流媒体在融媒体时代的改革魄力。
