用一款放置新游杀进日本免费Top3，微博也加码手游出海了？

发布时间：2022-03-21 07:57:23来源：手游那点事

今年的2月中，一款名为《エイジ・オブ・ケイブ：放置原人（放置原始人）》的新作在日本地区正式上线。进入三月份后突然发力，从原本的300名开外一路蹿升，并在3月5日成功登上了日本iOS免费榜Top2的位置。

根据商店信息显示，《放置原始人》的发行商为北京微游互动。通过天眼查股权透视可以查出，微游互动由北京微梦创科（微博母公司）全资控股，主管微博旗下的微游戏平台与游戏发行业务。另一方面，从《放置原始人》的Youtube官方账号“SinaGames”也能够看出来，这款放置类产品正是出自微博之手。

微博的名字出现在榜单前列，多少让人有些意外。长期以来，微博对于游戏的投入都显得比较保守，更青睐于能够“病毒式传播”的网页小游戏，或是利用自身平台属性为产品做宣传，以此获取流量收益。

然而现在，他们又突然拿出了《放置原始人》这款作品，并在日本地区取得了还不错的开局。这是否意味着，过去在手游领域动作不大的微博，要正式“进军”出海市场了？

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以“原始人狩猎”为题材的放置收集

游戏内容方面，《放置原始人》采用的是一套经典的“AFK-like”卡牌放置RPG框架，也就是通过挂机与战斗获取素材、再升级手上的随从卡牌进一步推关，形成资源产出与消耗的闭环。

虽然玩法设计上比较常见，但新颖的“原始人”题材，还是为这款作品营造出了明显的风格差异化。游戏的美术风格偏卡通，人物设计也多为“二头身”的Q版形象，与放置玩法的休闲属性相贴合。玩家将扮演一个原始村落的首领，率领部落战士与野兽组队狩猎，建造自己的古代文明。

从实际体验来看，除了基本的升级推图之外，《放置原始人》最大的可玩性，是游戏中无处不在的“收集”系统。

通过村庄里的“许愿池”，玩家可以召唤出体型与职业各异的部落战士。由于背景设定在远古时代，因此这些随从使用的武器主要为弹弓、石斧等原始工具，外观设定上也比较粗犷，突出原始人野性的风格。

稀有度较高的卡片，则是恐龙、大猩猩等“远古神兽”。与普通的部落战士相比，远古兽通常带有喷火、践踏等主动释放的技能，令放置战斗的趣味性增加，也一定程度上弥补了“原始人械斗”观感不足的设计难点

按照游戏中自带的列表，《放置原始人》大约有上百种可供收集的角色卡牌。不过，它们大部分需要推进到大地图某个地区后，才会在卡池中解锁，以分段获取的方式来引导玩家进行推图。

通过足够数量的关卡后，《放置原始人》还会解锁一些带有轻度经营要素的玩法，例如家畜养殖。玩家可以在给定的九宫格内放置小猪、蛋头鸭等幼崽，定期提供卡牌升级所需的肉资源产出以及属性加成。当家畜成熟后，也能选择一次性将它们“献祭”给神庙，换取更加稳定的挂机收益。

除了普通家畜、还能够以“孵蛋”的方式圈养小恐龙，成熟后有一定几率能够产出稀有卡牌碎片，加快阵容的养成速度。

每当获得新的人物与野兽、玩家都会获得对应的头像icon，以及少量用于抽取角色的贝壳作为奖励。这也让游戏的头像系统更接近宝可梦式的“图鉴”，能够在好友列表展示BOX中的稀有卡牌，并提示玩家还有多少可供收集的内容，成为持续游玩的动力来源。

种类繁多的收集要素，为《放置原始人》建立了一套放置推图以及PVP之外的独立玩法，令玩家能够通过不断解锁图鉴收获更多的“成就感”。这种提高用户粘性的设计，也让《放置原始人》得以从日本市场成功突围。

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循序渐进，分步进军出海主要市场

实际上，日本市场并不是《放置原始人》出海的第一站。早在2020年，游戏就已经面向海外开启了早期测试，并于去年8月正式登陆欧美市场。

从成绩上看，《放置原始人》初次出海的经历并不算成功，各个上线地区的iOS免费榜均未能打进前列，最高仅取得科索沃地区的59名，这个排名成绩只能用「平平无奇」来形容。

然而两个多月后，回归亚洲市场的《放置原始人》却拿出了截然不同的表现，先是在台湾地区登上了iOS与GooglePlay双端的免费榜Top10，随后又成功拿下韩国免费榜Top30。加上本次日本地区打进前三，游戏已经先后在多个主要市场取得了良好的成绩，与出海欧美的状况大相径庭。

不同市场的表现反差，一定程度上受到了文化差异与发行策略的影响。欧美地区上线时，《放置原始人》除了建立官方Facebook账号与Discord社区外，并没有进行太多的导量宣传。到了去年《放置原始人》上线港澳台地区时，官方才开始跟进配套的预热营销。

在Youtube搜索游戏的英文名《AgeofCaves:IdlePrimitive》，就可以找到“sinagame”11月左右上传的宣传视频。短片内容并没有具体介绍游戏的玩法，而是一段大金刚带领原始人与恐龙对战的动画，更像是在社交媒体投放的买量素材。

日服上线前夕，《放置原始人》还开设了游戏的官方日文推特账号，着重以“古代野兽”为卖点向玩家进行宣传。

以发行经验较浅的欧美地区来做数据调优，再将自己更熟悉的亚洲市场作为“主阵地”，这种循序渐进的策略，让《放置原始人》在打磨近两年后收获了回报。

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出海大军的新入局者？

在《放置原始人》之前，微游互动也曾经做过一些手游出海方面的尝试。2017年，微游互动于国内发行了ARPG品类的《EVA破晓》，随后又在2019年将这款作品带到了港澳台与韩国等市场，这款产品大概也正是微博游戏的出海“首秀”。

但是从产品的榜单排名成绩来看，《EVA破晓》的出海成绩只能说是一般，最高只进入澳门地区iOS免费榜Top5。根据商店资料显示，游戏上周已经从AppStore下架，安卓端版本也长期处于停服状态。一同被下架的还有另一款放置产品《DinoPark（疯狂恐龙公园）》。

这样来看，《放置原始人》可以说是微游互动第一款能够在出海市场做出成绩的手游产品。近期对于产品资源的一系列调整也显示出，《放置原始人》已经成为了微游互动目前在出海领域的主力，以及发行上的一个小里程碑。

虽然微博对于游戏领域一直显得比较“克制”，但从近两年开始，他们也慢慢加强了对这方面的布局，旗下电竞俱乐部涉足的赛事版图也正逐步扩张。继此前收购王者荣耀KPL冠军战队TS、以及和平精英PEL的ELG战队后，微博今年又成功拿下了英雄联盟LPL的SN战队，并改名为WBG。

不难发现，微博在游戏与电竞方面有着不小的野心。从长远来看，在电竞领域取得的不俗成绩，也有助于微博在海外市场提高自己的知名度。

现在，《放置原始人》成功从日本市场突围，也证明了微博在手游发行方面同样有着一定的实力。在当前的大环境下，投身出海确实是个更加现实的选择。至于今后微博是否会加大游戏方面的投入，出海市场又是否会迎来一个有力竞争者，仍需进行长期的观察与验证。

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