SMFK 是如何将篮球运动融入潮流的？

发布时间：2020-10-10 08:21:50来源：NOWRE

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#Basketball

#NBA

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街头潮流品牌与体育运动玩跨界，早已不是什么新鲜事了。而这其中，与篮球运动相关的联名合作，恐怕是最常见也是最受欢迎与关注的。

究其原因，很简单，体育项目本来就是流通度与普及度很高的一类事物，而篮球，在经过那么多年的发展和文化融合之后，更是早已成为一种经久不衰的流行元素。这些元素，不仅被我们所热爱，也被诸多主理人和设计师大肆青睐。

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例如近些时候由藤原浩再度操刀的fragmentdesignxJordanBrand联名系列，不仅引起业内外的广泛关注，甚至藤原浩本人也对其中的AirJordanⅢRetroSP好评有加：「这篮球鞋设计得很像正装鞋，可以搭配西装。」

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除了藤原浩之外，Pigalle主理人StéphaneAshpool也是出了名的热爱篮球。在StéphaneAshpool的执掌下，即使如今Pigalle已经从小众的街头领域迈入更高级的时装殿堂，关于街头文化与篮球运动，Stéphane也从没有放下过。

甚至，不光是服饰，他还创造了一座「潮流球场」。

Vianssmag.com

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不仅是上述这两位「老炮」，时下的人气王JerryLorenzo同样是篮球运动的狂热爱好者。在早些时候公布的联名型录当中，JerryLorenzo更是让他的儿子出镜，演绎自己心中的篮球Style的同时，也从侧面展现了关于热爱的传承。

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当然，这些例子相信是你我都知道的。但或许你不知道的是，在中国，也有一个品牌将篮球运动奉为信仰，并且在近期，通过与NBA的联名企划，将这份信仰充分表达——来自SMFK。

ViaSMFK

作为中国原创设计品牌中的佼佼者，SMFK简洁、直接且日常化的品牌风格早已深入人心。本次，他们选择将返璞归真（ReturnToInnocence）作为与NBA合作的设计理念，不但促成了一系列融合街头文化和篮球运动的佳作，也充分表达了对于这项贯穿二位主理人青春的运动的伟大敬意与十足热爱。

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我们也借此良机，与SMFK的联合主理人、品牌设计师Frank深入聊了聊，关于SMFKxNBA的一切，请听他与我们娓娓道来。

Frank

SMFK创始人兼品牌设计师

「湖人总冠军！」

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哈喽，还是老规矩，先和大家介绍一下SMFK吧？

SMFK是我们两位主理人Sam和Frank名字的缩写。这是我们之前在国际精品单位工作中使用的最简单、最大众的名字，所以SMFK也暗喻了我们品牌的特点：简单、通用。我们二人长期以来一贯的思路，都是干脆直接、随性自然，所以大家也能从我们做人、做事、做品牌当中看到这些特征。

我们希望能长期持续地把SMFK做好，所以最初定的目标是不着眼于眼前的得失。做了这么多年零售，最大的问题就是看销售报表的恐惧和不安，所以将「NOTFORSALE」作为我们的工作和生活目标，希望我们这一生可以尽情尽兴，而不是仅仅说一句我尽力了。

这就是我们，这就是SMFK。

想必你们应该非常热爱篮球文化吧，和大家聊聊吧？

篮球作为我们从小就接触的运动，从小就观看的比赛项目，是青春生活中一个重要精神的支撑。相比现在物质优渥信息爆炸的时代，我们那时候想热爱篮球，并不容易——那时需要约好了去谁谁谁家的大电视前等着看一场比赛，那时需要骑车到篮球场排队玩半小时再让给别人，那时也没有快进和弹幕，更没有这么多的球衣和球鞋。

如今，一切都变了，通过这些对比，反而让我们深深记住的是这些美好回忆，因为这些生活，是通过辛苦和等待换来的。反之，人是不会去留心随手随意就可以得到的东西，时代和科技给了我们便捷，但也让我们更加傲慢，不再等待直接跳转，不用前往实时推送，所以不一定是比赛不好看了，而是人太容易太随意就可以看了，太随意就可以点评和刷新了，而制作者也熟悉了观众的喜好，把爆点做大，细节处理就再说吧。

所以我们想打造一个平淡常规的，在家里、在外面都能日常穿着的，能耐得住长久使用的，能留在你的物质和精神世界里的合作系列。为了篮球，为了青春，也为了那个「不容易」的时代。

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最爱的球队、球员和球鞋分别是？

LosAngelesLakers、KobeBryant（R.I.P.）、AirJordanI。

是什么契机，让你们想到了与NBA进行联名？

首先SMFK是以运动为核心展开的产品类别，2016年开始涉猎街头风格。而篮球是我们最喜欢的运动，从职业体育比赛，到街头巷尾的日常休闲游戏，它的热门普及程度源于其高度观赏性和简单上手的娱乐参与感，我们一直希望能与运动文化协同成长，在SMFK成立五年之际，此次与NBA的合作，我们选择了创立初期最具代表性的街头风格OneSize和Unisex，并加入了NBA体育比赛服饰中的图案组合装饰方式，轻松地演绎生活是一场比赛，比赛也是生活这一趣味理念。

至于球队方面，选择了我们两个人最喜欢的LosAngelesLakers和ChicagoBulls。

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你们认为运动元素在潮流文化中是不可或缺的存在么？

是的，同时我们也认为未来几年整体倾向OldSchool风格回潮——篮球鞋滑板鞋、篮球短裤或牛仔裤，搭配仍然宽松的经典款上装，设计则会以原年的标志性材质工艺和图案，用各自风格去进行微创新。这大概会是今后的一股风向。

在你们看来，篮球运动与潮流文化的关系是怎样的？

篮球运动本身是潮流文化的组成部分，篮球提供给潮流文化元素支持，潮流文化补给篮球多元的且新鲜的血液；潮流是一颗大树，上面有各种各样长盛不败的花。比如，你看许多OG穿搭和一些解构混搭造型之中，经常出现篮球服饰，呈现长期打磨的原配感觉和突兀的戏剧冲突，一个是尊重，一个是突破。这就很有意思。

最典型的，作为NBA旗下专攻街头服饰的支线品牌，NBAStyle对于运动和潮流的结合度，就始终把控得相当到位。

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本次联名，你们最满意的单品是？

这次合作的全部都很满意！款式是SMFK在创立最初的前三个款式和版型，帽衫、Tee和卫衣，它们支撑了我们最初的梦想，度过了最艰难的第一年。我们选择三个支柱款进行联名，也代表着发生在SMFK身上的真实故事——我们就是很简单、很普通，不是那么特别的一群人做了一件不是那么特别的事。

所以即使当下可能不那么流行超大号，不那么流行夸张的装饰图案组合，但我们还是选择用「NOTFORSALE」去面对这个世界。

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业界和身边的朋友，对本次联名反应如何？

反应还不错。

下次的联名计划，能否和大家提前透露？

是一个玩具，敬请期待吧各位。

最后，和大家预测一下今年的NBA总冠军吧。

湖人呗，必须是湖人！

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作为业界公认的「明星收割机」，SMFK本次的NBA联名也如往常推出的系列那般，一经发布迅速吸引了各路名人明星的青睐。在大家入手之前，不妨先来看看，他们如何利用「潮流球衣」搭配自己的Style。

当红歌手徐艺洋利用卫衣搭配球鞋的经典法则，不仅完美平衡了整身造型的运动感，也不乏潇洒的街头味道和甜美的少女风格。袜子与卫衣巧妙的撞色，更是让视觉效果极具冲击。

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而另外一位热门艺人张天爱，选择了安全感更强、搭配度更高的帽衫，无需刻意点缀，轻轻松松凹出时下至IN的潮流范儿。

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SMFKxNBA联名系列已经全面登陆SMFK店铺，如果你也热爱篮球与潮流，还是强烈建议去线下商城近距离感受一番SMFK本次的用心与热爱的力量。

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SFMK精品店地址详情

北京建国门外大街银泰中心211-213

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