三登米兰时装周官方日程的中国品牌很懂东方美学

发布时间：2022-01-23 21:44:12来源：时尚先生

米兰时间2022年1月18日，劲霸男装高端系列KBHONG连续三年登陆米兰时装周官方日程，以《晞·望》为主题，借由时装电影表现形态及拍摄手法，意识流叙事化呈现多维空间不同风格的男性对别致东方美学的向往、探索与致敬，探寻多维东方美学与意式优雅交融的无限可能。

回顾KBHONG每一次在国际舞台的亮相，其带来的震憾与惊艳之感都不会令人失望。这也是品牌一直以来秉持理念的彰显——延续品牌DNA中“高端、儒雅、质感与现代”的优秀特质，同时又能融合国际时尚视野，凝萃东方美学文化。此次，带着对东方美学更为深刻的理解，带着对版型、设计、花型等细节更加细腻的表达，KBHONG2022倾力呈献38套秋冬秀款。

KBHONG22F/W米兰时装周秀款

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中式传统交叠领和汉服大廓形，经典格纹花型中融合千鸟格，开创属于自己的风格语言；内敛沉稳的黑与灰中交织独具东方气韵的中国红、玉石色；未来感金银丝光泽面料营造出无与伦比的奢华高贵感……各种高级进口面料，定制花型面料，缀以KBHONG代表性的格纹和东方玉龙纹，肌理丰厚、立体有型，向世界时尚舞台展现中国“高端新国货”的设计、品质与匠心。

光泽感开场

黑红调碰撞

格纹创新派

玉龙纹花型

暖色系巧思

奢华感压轴

在KBHONG22秋冬米兰时装周《晞·望》上海首映礼开始前，我们见到了劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明，与他的对谈中，我们得以一窥KBHONG2022秋冬秀款从灵感萌发到倾力创作再到精彩呈递的背后故事，一同见证这一历史刻度的非凡步履。

劲霸男装从1980年“两扇门板”作裁床缝制出第一件茄克创业启程，到2020年以“门见万象”的自信姿态首登米兰时装周官方日程，在世界时尚舞台首发高端系列KBHONG，到2021年初溯归品牌发源地福建晋江，用镜头语言，再度向世界发出中国品牌的自信“昇·音”，再到2021年秋季于长城之巅以【茄克·山海】大秀宣告“高端新国货”战略……四十二年来，从中国到世界，穿城市至山海，劲霸男装始终在探索更具创新性与艺术性的手法，用更丰沛醇厚的精神力量，力求让每一件茄克设计都成为表达中国精神的载体，形成代表中国的当代服饰文化，用中国品牌讲好中国故事。

2020年首登米兰时装周官方日程

全球首发劲霸男装高端系列KBHONG

2021年再次登陆米兰时装周官方日程

溯归品牌发源地晋江，用镜头语言

再度向世界发出中国品牌的自信“昇·音”

Esquire：劲霸男装高端系列KBHONG已经是第三次登上米兰时装周官方日程了，这一次的KBHONG设计较之前有哪些不同点？

HONG：这一次，我们对东方美学的理解更深刻，无论是版型、设计还是花型的表达更细腻。一是延续，二是创新。版型上，延续中式传统交叠领和汉服大廓形，设计与花型上，本季标识性花型“玉龙纹”就是植根于中华传统文化、跨越数千年的东方图腾。相应地，在保持高品质的基础上，对一些面料和质感的呈现更具创新性，用色更大胆前卫。如独具东方气韵的玉石色，未来感奢华高贵的金银丝光泽面料，进口定制花型面料……这些变化是基于对消费者的洞察，他们对年轻态的一些表现和低饱和的多元色彩接受度更高。

当代设计重建跨越数千年的东方图腾

如何在全球化的背景之下重构东方美学？这是每位艺术创作和时尚行业从业者必须面对的问题。对此，洪伯明通过这一季的KBHONG秀款给出了他的答案——以当代设计重建跨越数千年的东方图腾。一直以来，国人对于龙这一图腾的诠释就不曾间断，其在历史文化中的地位何其崇高与神圣，在国人心中的印象多么深刻，在当下创新演绎它的难度就愈加高。KBHONG依旧选择勇攀这座高峰，事实证明它做到了。

Esquire：本季秀款哪一套服装是您最喜欢/印象最为深刻的？理由是？

HONG：运用了本季标识性花型“玉龙纹”的秀款。玉与龙在中国有着深厚的历史沉淀和精神寄托。玉雕龙纹是人们对美好生活的一种真挚祈愿，将传统“玉龙纹”进行大胆创新设计演绎，塑造当代语境下的艺术化几何化重建。作为本季标识性花型，“玉龙纹”凝萃东方美学文化的同时兼具国际时尚视野，或单幅呈现、或对称玺印、或满印表达，赋予服饰以博大的东方美学人文艺术底蕴。表达对东方文化的高度认同和传承，这也是KBHONG创立的初衷。

时装电影手法凝练东方美学宏大叙事

以“ORIENTALISMCHIC”为灵感，劲霸男装高端系列KBHONG选择以时装电影手法凝练东方美学宏大叙事，呈现本季秀款。作为一个有着42年积淀的中国男装经典品牌的90后掌舵者，洪伯明也在此次艺术呈现中注入了独属于自己的年轻灵感，为东方美学的当代演绎增加一抹灵动创意的色彩。

劲霸男装高端系列KBHONG

2022FW米兰时装周《晞·望》

Esquire：为什么会选择用时装电影的方式进行拍摄，这次《晞·望》除了本质的服饰上的呈现外，还希望可以传递什么样的信息？

HONG：因为疫情不能在米兰现场走秀，反而给了我们机会运用镜头语言表达更丰富的内容。我们希望是在克制的基础上有所突破。一场秀，服装是最基本的，不能为了追求故事、情节而忽略本质。电影手法、故事设计能更好的包裹和营造整体的情绪和氛围，更好地配合展现这一季的服装设计背后的一些人文思考。除此之外，我认为以时装电影手法凝练东方美学的这种意识流叙事，充满未来感，能够呈现多维空间不同风格的男性对别致东方美学的向往、探索与致敬，这恰与我们想要通过本季KBHONG传递的“晞寄东方劲望世界”理念完美契合。

受疫情的影响，连续两年以线上视频形式参加米兰时装周，越是在这样，疫情反复，全球有点低迷的情况下，我们越是要做点什么，要通过积极的行动，客服困难和挑战、提振市场，也希望通过自己的努力能够对行业的信心提振。

文化内核是与消费者的“双向奔赴”

洪伯明认为，与其讨论劲霸高端系列KBHONG想要传递的文化内核，不如说KBHONG期望能够带给消费者的价值与满足，以及与消费者获得何种共鸣。他向我们娓娓道来这种共鸣的三个层面：第一方面是基础的功能层面，即实穿度。凭借劲霸男装42年来品质与口碑的积淀、中意国际化设计团队的强强联合，从版型到面料供应等细节都能够在保证品质的前提下，让消费者穿出自信风度。其次是社会层面，他认为“服装是一种无声的语言，能够在第一时间传递很多东西，如个性、气质、情绪、社会地位……时尚不仅是外在展示，更应该是一个人内在价值观、理想、情操的体现。”因此，KBHONG始终关注并精准把握着每一位消费者的需求，聚焦核心消费群体——“拼搏中”的年轻创业者，为KBHONG赋予社交属性，使之更多层次地融入消费者生活。

第三方面，劲霸一直致力于做与消费者产生情感共鸣的品牌。这种由内而外的自信，来自于劲霸品牌数十年如一日对品质的探索，自然也离不开植根于东方美学与传统文化的积淀。当品牌的坚持与努力被越来越多的人看见，感动与共鸣就是最好的肯定。

“全球疫情的背景下，各行各业都处在一个谨小慎微的状态里，我们仍选择在2020年推出这样一个高端系列，并在米兰时装周上率先发布。也正是我们对东方美学和中国文化的自信，给了我们三登米兰时装周官方日程，被世界注视的底气。因此我们始终相信——是自信的人选择了适合他的服装。”

东方美学融合意式优雅惊艳世界时尚舞台

形神合一，大道至简。在细节之处却蕴含了很多思考、祈愿、参悟。东方美学含蓄内敛却包含深意，这一点落在服装设计里，就注定不是大开大合的图像堆砌。创作者与消费者一道，透过彼此对各种细节的处理和感知，才能更为细腻地诠释东方美学。“好的设计一定不是人云亦云，别人做什么，流行什么我就做什么，需要深入钻进去，去体会感受，最后消化成自己的东西，然后才可以做出好的设计。”就像KBHONG所提倡的的东方美学是深度思考、挖掘后的提炼、转化，而不是简单的将中国传统艺术元素直接拿来主义。有些设计，反而不是特别外化和显性的，但它的东方气韵又是存在的。例如玉龙纹是东方文明独特的艺术风貌，亦是中国男性内外兼修——儒雅内敛、刚劲有力的纹饰象征。

Esquire：在服装设计和品牌经营的角度上，您认为应该如何平衡东方美学与全球化时尚？

HONG：我认为关于平衡东方美学与全球化时尚这件事情，不应该成为“问题”，更像是一种“选择”。一个品牌想要融入全球化时尚，除了品牌本身实力的积累，它很大程度上受国家综合实力在世界的地位和实力的影响。中国国家实力和国际影响力的提升，给了中国品牌走向世界，成为世界级品牌的可能。由中国制造到中国创造，借助品牌及产品为媒介能传递中国文化自信与大国精神。时尚趋势在变，风格精神永存。全球范式与中国文化的设计创意有机结合，才能引领中国男性着装美学。

KBHONG正是秉承一贯开放包容的时尚态度，从文化多样性的视角出发，以当代设计、高端格调重新解构东方美学，与世界一同发现和探讨全新的时装文化魅力。这一次，全世界的目光都为这一场“电影”聚焦。我们也期待着，当全世界都在看中国，看向中国品牌各个细分品类的时候，提到男装品类，最闪耀的那个名字是“劲霸男装”。