流量时代终结，双流剧的新出路又在哪？
发布时间：2022-04-01 17:28:44来源：8号风曝
影视从业者追求爆款的心，隐藏在每部剧播出期间甩出的一沓由数据堆砌的战绩图里。爆款可遇不可求的道理，大家都懂，但不努力争取还是会心有不甘。
使尽浑身解数下注押宝来提升剧集竞争力的方式之一，就是集齐超强演员阵容。要论抢占注意力高地，非一线流量艺人莫属。
热播的《与君初相识》，女主迪丽热巴、男主任嘉伦，两位流量合体却很遗憾没有引爆市场。
实际上，此前视频平台多部S+级的“双流剧”，要么反响不及预期，《斛珠夫人》《有翡》扑了；要么命运多舛，《青簪行》因男主事件难见天日，《余生，请多指教》压了3年才播。火了的屈指可数，只有《你是我的荣耀》以及刚刚大结局的《余生，请多指教》。
被寄予厚望的双流剧频频失灵，其实有迹可循。这个“物种”兴衰交错的演变轨迹，自带的双刃剑效应，都为此写下注脚。
流量时代终结，双流剧的新出路又在哪？
01限薪令下，双流剧的前世今生
先明确一下双流剧的概念：指开拍时，两位主演就已是大流量、双方合作的剧，而非剧播之后一方或双方才成为流量的那类剧，比如《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》就不属于双流剧范畴。
在本质上，双流剧践行的是人带剧。2014年《古剑奇谭》拉开流量元年序幕，给双流剧的诞生提供了土壤。
次年，《微微一笑很倾城》（剧版）、《老九门》、《青云志》三部双流剧开拍，召集了杨洋、李易峰、陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等流量小花和小生，不断刷新网播量的数据记录，掀起追剧狂潮。
但2016-2018年，双流剧几乎消失。
严格来说，三年只开机了《谈判官》《热血同行》两部双流剧，而且前者是女主杨幂的嘉行自家戏，后者由原本的双男主变成了单男主——黄子韬领衔主演，易烊千玺挂“特别出演”的名头。
双流剧减少的根本原因在于，流量时代吸引外来资本入局，导致影视圈刮起浮躁之风、乱象丛生，其中就包括被央视点名批评的演员片酬指数级上涨。
2016年8月26日，央视新闻频道在“演员天价片酬”专题中，提到几个流量小生一部戏的片酬高达8000万至1.2亿。有业内人士统计，仅在2016年一年，一二线演员的片酬增长近250%，一线流量艺人的片酬在影视剧制作成本中的占比飙升至75%。
令人咋舌的演员片酬，挤压了影视剧的制作经费，加之一些流量明星拿钱还办不好事，影视行业严重脱轨。
2017年9月，相关部门发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，明确指出在电视剧和网剧的制作里，全部演员片酬不超过总成本的40%，其中主要演员不超过总片酬的70%。
然而限薪令并没起到显著的约束作用，流量艺人使出对策，通过各种方式继续将高片酬变相收入囊中。
因此，一部剧难以消化两位大流量的片酬，片方往往只请一个一线流量担任主角，然后搭配咖位较小的另一位主演。
2018年8月，优爱腾联手正午阳光、华策影视等六家头部影视公司发表《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，共同抵制艺人天价片酬、偷逃税、阴阳合同等违法行为。
并表示九方采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币。
受制于衣食父母，流量艺人不得不相应自降片酬。而两个月后爆发的范冰冰涉税案，使游走在政策红线边缘的一些流量艺人更加如履薄冰。
实际上，自天价片酬被官媒曝光后，流量艺人为自保采取了不同策略，流量格局也逐渐发生微妙变化。
流量生有的切换到电影赛道，有的依旧留守剧圈，但或选择搭档实力派、希望提升演技，或跟名导合作、希望树立口碑。
流量花的局面同样有所动荡——杨幂、迪丽热巴、宋茜一边观望减产，一边转战电影或综艺，赵丽颖结婚暂时隐退，杨颖因《孤芳不自赏》陷抠图风波口碑掉落，之后被指资源大不如前。
流量花缺席、流量生独木难支，使得双流剧在源头上“难产”。
直到2019年，双流剧复苏，这背后离不开视频平台的积极组局。彼时耽改造小生、小花当红，加之视频平台竞争白热化，对自制剧加大投入，应运而生的双流剧被视为盈利杀手锏。
重点是，平台对流量艺人有议价权，片酬在可控范围内；而流量艺人则需要找到“靠山”，双方一拍即合。
利益置换的方式之一，是视频平台签约流量艺人为代言人实现绑定合作。2020年腾讯视频公布的新片单，包含了《斛珠夫人》《有翡》《青簪行》《余生，请多指教》四部双流剧，主演均为“自家人”，走自产自销模式。
因尝到爆款《琉璃》甜头，与欢瑞处于“蜜月期”的优酷，出品新剧的主角则开始锁定欢瑞旗下的流量艺人，比如宠爱剧场的《与君初相识》《恰似故人归》《沉香如屑》三部双流剧。而《安乐传》找来迪丽热巴搭档被《山河令》捧红的龚俊。
视频平台操盘，某种程度上决定了双流剧的走向。
历时七年，双流剧画出了兴-衰-兴的演变曲线，但无论已播或待播的双流剧，题材都基本集中在都市甜宠、古装这两类具有先天优势的题材——因为受众基本盘大且女性拥趸多，符合网生代的口味。
原本视频平台希望借助“流量艺人+红利题材”的组合拳，达成1+1＞2，可类型固化、人设同质化催生受众审美疲劳，为折戟埋下伏笔。
所以，一旦双流剧展现新面貌，立刻能力挽狂澜。比如融入航天新鲜元素、拔高格局并忠于原著精髓的《你是我的荣耀》，就是双流剧的成功案例。
02理想VS现实，双流剧是把双刃剑
双流剧是影视行业发展到一定阶段的必然产物。在1.0时期，依托于知名影视公司诞生的双流剧野蛮生长，借助超级IP光环和蓝海市场的天时地利，踩中粉丝经济的风口。
当“煤老板们”渐渐看清流量并非万能的真相、带着热钱离场后，一些影视公司只好抱大腿，变成视频平台自制剧或定制剧的合作方，以此为基石重生的双流剧，进入2.0时期。
其制作初衷是为了满足平台方对内容和商业两大领域的规划：既扩充了剧集矩阵的弹药库，又提升了会员业务和广告招商的想象空间。
有视频平台设置了专门的剧场来陈列部分双流剧，但由于各平台间的双流剧无明显差异，又缺乏创新迭代，不仅拉大了理想与现实的落差，还加速双流剧的“陨落”。
去年播的3部双流剧反响两极化，释放出“人带剧”是式微的信号。
根据云合数据2021年全网连续剧有效播放霸屏榜，《你是我的荣耀》第7、《有翡》第8、《斛珠夫人》第15。即便有双流量坐镇，剧集市占率依旧落后《赘婿》《扫黑风暴》《司藤》等出圈剧。
而在云合数据2021年会员内容有效播放霸屏榜上，《你是我的荣耀》《有翡》《斛珠夫人》排名为第6、第13、第17。
两榜对比，前者的逆跌，说明爆款双流剧对视频平台会员业务的固本拉新，的确颇有成效。
《你是我的荣耀》出品方腾讯在2021年Q3财报中提到，“收费增值服务付费会员数同比增长10%至2.35亿。视频付费会员数同比增长8%至1.29亿，主要受益于优质内容的推动，包括《扫黑风暴》《你是我的荣耀》。”
《有翡》《斛珠夫人》的名次下滑，则说明扑街双流剧的商业价值，甚至不如具有长尾价值的优质老剧，比如位于同榜单前列的《知否》《甄嬛传》《庆余年》。
流量艺人前期为剧引流能力强、但扛剧能力在降低，再次印证流量+IP=爆款的失灵，并拖累了剧集口碑。《有翡》豆瓣5.6分，《斛珠夫人》豆瓣4.9分，热度与口碑倒挂。
好在，双流剧的出海成绩不错，以文化输出之姿为国剧宣传造势。
在美洲和欧洲最受欢迎的亚洲内容平台RakutenVIKI上，《有翡》站内播放数据冲到中国付费剧第一。在韩国AsianHD平台播出时，因为用户数过载造成服务器瘫痪，还席卷了日本、泰国、越南、马来西亚、菲律宾等亚洲国家，男女主王一博、赵丽颖被盖章“神还原”。
《斛珠夫人》则在印尼、越南、菲律宾、马来西亚、泰国、韩国、西班牙等多国播出，海外影响力不断扩散。
这也表露出“流量”在本土和海外呈现的两番景象。
在未被饭圈党同伐异风气侵蚀的海外场域，双流剧能获得更多包容度，并能满足外国人对中华文化的猎奇心。流量艺人是剧集火爆的助推器。
而在内娱主场，“流量即原罪”早已形成刻板印象，除了粉丝与大众时常激烈交锋，艺人撕番、演技拉胯、代拍剧透、对家防爆等引发的舆情风暴，以及流量艺人“黑天鹅事件”影响剧集播出、给片方带来损失的潜在风险，都附着在双流剧上。
03流量时代落幕，双流剧何去何从
权衡利弊后，或许看中危与机并存，不少玩家仍愿意入局“赌”一把。双流剧作为视频平台“自救”手段之一，在吸睛度上，降维打击大部分剧集。
但近期播出的一些S+级项目，烧了钱却没有取得令人满意的投入产出比，不免给待播的《恰似故人归》《安乐传》《暮色心约》等双流剧蒙上阴影。能否取得佳绩，关键在于剧作品质和营销把控。
从属性来看，双流剧是ToC的文娱产品，主演粉丝与剧粉是目标受众和消费主体。但粉丝特供，注定了难破圈。
当被资本用作工具人来撬动金矿的流量艺人不再灵验，加之视频平台为维持生存不得不压缩项目成本，同时向大势所趋的主旋律剧靠拢，意味着双流剧的生产频率或将降低和风向的转变。
尤其流量时代落幕，政策监管下，流量艺人纷纷另谋出路，转战电影或投身正剧和现实主义题材，也加速了双流剧的降温。
眼下正进入3.0时期的双流剧，正迎来变革拐点。
一方面，大制作的古装双流剧或难再见，都市甜宠的老题材除非立意新颖且和时代紧密勾连，否则难集齐两位流量；另一方面，被提倡的新主流题材为双流剧拓宽维度指明了方向。
譬如正在拍摄的肖战和李沁主演的年代励志剧《梦中的那片海》，就打开了这类剧的操作新思路。
如今，双流剧的生长土壤已发生变化。回看那些雷声大、雨点小的代表，其存在意义之一，是给从业者带来警示：故步自封的投机不可取，适应新环境整合优质资源去破局，才可能转危为机。
作为流量剧的升级变体，双流剧的突围法门或许就在——寻求艺术价值、商业价值与社会效益的良性平衡。
（文章配图来自网络）
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