2022年2月文旅景区品牌指数（MBI）发展报告

发布时间：2022-03-07 22:30:11来源：迈点研究院

2022年的首个长假已经结束，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。综合各大在线旅游平台的数据显示，今年的春节假期本地游、冰雪游趋势明显。2月4日，北京冬奥会正式开幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项等众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场，引发全国人民对冰雪运动的关注。

榜单数据

本月，故宫博物院、颐和园、西岭雪山位列前三甲，另有晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、拉萨布达拉宫景区、广汉三星堆博物馆、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、丽江市丽江古城景区、八达岭-慕田峪长城旅游区进入榜单前十。本月MBI指数的全部均值为183.16，5A级景区MBI均值为247.63，5A级景区MBI品牌指数整体环比下降2.70%，4A级景区MBI均值为175.53，4A级景区MBI品牌指数整体环比下降1.14%。

月度景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年2月中国景区品牌影响力（MBI）100强榜单”。

发展动态

本月景区行业市场发展动态总结包括节庆数据、旅游恢复、业务拓展、景区免门票、中央一号文件、景区拟建、游客接待数据等。

榜单分析

年度所有监测景区品牌指数与5A级景区和4A级景区品牌指数比较

今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群，但是本月景区品牌热度相比上月有所下降，所有监测景区的平均品牌指数为183.16，环比下降0.58%，同比下降14.05%，整体趋势上半年起伏波动，下半年较为平稳；5A级景区MBI均值为247.63，5A级景区MBI品牌指数整体环比下降2.70%；4A级景区MBI均值为175.53，4A级景区MBI品牌指数整体环比下降1.14%。经迈点研究院监测，100强中虢国博物馆的MBI指数涨幅最大，环比上升137.01%。

数据来源：迈点研究院

TOP100景区品牌指数细分维度比较

各细分维度中，本月搜索指数均值14.16，搜索指数TOP5的景区为兴文石海风景名胜区（85.33）、故宫博物院（73.94）、颐和园（69.67）、蒙顶山（58.64）、拉萨布达拉宫景区（45.19）。

媒体指数均值239.37，媒体指数TOP5的景区为故宫博物院（598.85）、颐和园（547.05）、西岭雪山（479.13）、晋中市平遥古城景区（440.08）、乐山市峨眉山景区（422.04）。

点评指数均值179.32，点评指数TOP5的景区为上海迪士尼度假区（206.02）、成都大熊猫繁育研究基地（202.67）、广州市长隆旅游度假区（201.34）、故宫博物院（201.16）、上海野生动物园（199.75）。

运营指数均值38.97，运营指数TOP5的景区为故宫博物院（114.36）、西岭雪山（75.79）、西安博物院（74.99）、乐山市峨眉山景区（74.55）、北京环球度假区（74.37）。

文旅景区分布情况与细分榜单

景区MBI百强榜单级别分布

（1）景区级别分布

从景区所属的4A级与5A级景区数量来看，4A级数量最多，为59家，占比为59%；5A级景区数量较少，占比为39%；从景区品牌影响力指数来看，5A级景区品牌影响力更高。从5A级景区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区（18家）、山岳型景区（8家）、小镇型景区（2家）和主题公园型景区（2家），占5A级景区总量为76.92%。从4A级景区来看，数量占比最多的分别为科普型景区（16家）、山岳型景区（9家）、历史遗址型景区（6家）、主题公园型景区（4家）、小镇型景区（4家）和度假村型景区（4家），占4A级景区总量为72.88%。

数据来源：迈点研究院

（2）景区级别细分榜单TOP10

数据来源：迈点研究院

景区MBI百强榜单区域分布

（1）景区7个区域分布

数据显示，从整体区域分布来看，华东地区上榜的景区仍最多，为31家，东北地区没有景区上榜；从各区域的MBI均值来看，各个区域的增幅起伏平稳，华北地区的MBI均值最高，2月华北旅游市场热度高涨，2月疫情在华北地区虽零星散发，但借助冬奥会举办，华北地区提前部署旅游基础设施以及规划道路，使得华北地区的旅游市场受大众关注，且2月华北地区迎来新一轮冰雪旅游热度。

本月春节假期，多地推出“就地过年”出游利好政策，让更多人感受到了身在“异乡”非“异客”的温暖。比如，华东区域，安徽合肥通过新年游乐汇“过年留合肥免费游合肥”活动吸引当地游客，15条特色一日游线路中所含国有景区大门票一律免费；浙江杭州40余家文旅单位联合推出景区免门票、买一送一优惠以及特色主题活动和新年演出等福利；西南方向，成都推出了“开心麻花舞台剧”“富贵长春——中国传统财富文化特展”“成都文化四季风·民俗闹春”等200多个小而美的“文旅套餐”，还“上新”了40条特色户外旅游线路；北方的西安则推出“传承经典过大年”“龙腾虎跃中国年”“情满长安欢乐年”等主题活动，通过线上展演、展示、展览、直播等方式，让群众足不出户享受线上文旅盛宴；东南方向，“2022中国·福州新春文化旅游月”活动正在进行中，66条“福”主题精品旅游线路、150场文旅惠民活动以及20项旅游景区优惠持续放送至2月20日。

从具体省份来看，2月北京（15家）、四川（12家）、上海（11家）、山西（8家）稳居前列，从各省份MBI均值来看，安徽景区的MBI均值最高，为590.34，其次是北京（560.28）。据悉，本月，北京城市副中心拟年投资逾千亿元，推环球主题公园二期，今年北京将加快推进环球主题公园周边开发项目的建设，进一步推进环球主题公园二期项目，深化环球北地块的产业研究，推动周边酒店升级改造和精品酒店建设，发展特色民宿，培育食宿行游购全链条消费热点，最大限度承接环球外溢效应。另外，本月重庆出台十条措施支持服务业发展，通过延长失业保险降费、缓缴公积金、贷款贴息等，支持生活服务、旅游等行业发展。

（2）景区7个区域细分榜单TOP10

数据来源：迈点研究院

景区MBI百强榜单类型分布

（1）景区类型分布

从百强景区类型数量分布来看，本月人文景观类景区上榜55家，上榜数量最多，其次是自然景观类景区（27家）、现代娱乐类景区（14家）、乡村田园类景区（4家），其细分类型中，历史遗址型景区表现较优，上榜数量较多，一共上榜24家，其次是山岳型景区（17家）、科普型景区（16家）、主题公园型景区（8家）。从各类型景区的MBI均值来看，历史遗址型景区的品牌影响力表现最优，MBI均值为546.12，其次是湖泊型景区（538.28）和特色街区型景区（513.43）。

（2）景区5个类型细分榜单TOP10

数据来源：迈点研究院

榜单数据说明

“2022年2月景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据2月迈点品牌指数MBI的3000+家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(searchIndex)，指搜索指数;CI(CommentIndex)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(MediaIndex)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2022年2月1日–2月28日

3.监测范围：国内景区